Zistite Svoj Počet Anjela
Autenticita v influencer marketingu: Ako nájsť autentických influencerov
Obsah
Marketingoví pracovníci sociálnych médií chápu, ako kľúčoví sú influenceri pre úspech ich značky. Zároveň nie vždy poznajú dokonalý vzorec na úspech influencer marketing . In Správa o benchmarkoch influencer marketingu v roku 2024 , zistili sme, že viac ako 80 % marketérov súhlasí s tým, že influenceri sú podstatnou súčasťou ich celkovej stratégie sociálnych médií.
S kým by ste mali spolupracovať? Aký druh obsahu by ste mali vytvárať s influencermi? Ako sa môžete uistiť, že vaše marketingové metódy influencerov sa vyplatia? Všetko závisí od autenticity influencerov.
V tomto článku sa dostaneme k tomu, čo je autenticita influencera, prečo je dôležitá a ako ju môžete použiť na zvýšenie výnosov a vplyv na podnikanie.
Čo je autenticita v influencer marketingu?
Autenticita môže znieť ako žargón sociálnych médií, ale je to koncept, ktorý je nevyhnutný na spojenie so sledovateľmi vašej značky na sociálnych sieťach. Definícia toho, čo je v marketingu autentické, je pohyblivý cieľ, pretože sa líši medzi generáciami a demografickými údajmi. V kontexte marketingu sociálnych médií sa autenticita influencerov vzťahuje na influencerov, ktorí sú verní svojim hodnotám a poslaniu. V autentickom influencer marketingu značky spolupracujú s influencermi, ktorých hodnoty a poslanie sú v súlade s ich vlastnými.
Autenticita v sociálnych médiách je niečo, čo používatelia chcú viac – či už od influencerov alebo iných. Podľa Sociálny index Sprout™ 2023 , autentický, nepropagačný obsah je vec číslo jedna, ktorej používatelia na sociálnych médiách nevidia dosť. To je to, po čom túžia.
Autenticita influencera robí vašu značku pre spotrebiteľov dôveryhodnejšou jednoduchou asociáciou. Ako spoznáte autentického influencera sociálnych médií? Hľadajte tieto vlastnosti:
Transparentnosť a čestnosť
Preskúmajte, ako influencer komunikuje so svojím publikom, najmä o partnerstvách so značkou a obchodoch so značkou. The FTC teraz vyžaduje, aby influenceri zverejnili partnerstvá so značkou , takže influenceri si musia všímať, ktoré príspevky sponzorujú ich partneri alebo že uzatvárajú obchod so značkou s konkrétnou spoločnosťou, ktorá im platí za tvorbu obsahu.
Zverejnenie partnerstva so značkou je len jedným zo spôsobov, ako byť transparentný. Ako sme videli v našom výskume, používatelia sociálnych médií hľadajú autentickosť a transparentnosť obchodných praktík a hodnôt. Pozrite sa, ako influencer hovorí o značke vo svojich príspevkoch. Zdieľajú napríklad, že značku milovali ešte predtým, ako s nimi začali spolupracovať? Hovoria o určitých aspektoch značky, ktoré sú v súlade s ich osobnými hodnotami a záujmami? Tento typ transparentnosti a čestnosti pomáha vytvárať dôveru u sledovateľov.
@SpiceSpoon je ovplyvňovateľ sociálnych médií, ktorý sa zameriava na modernú pakistanskú, afganskú a perzskú kuchyňu. V príspevku nižšie uvádza, že má partnerstvo so sponzorom, takže jej publikum vie, že ide o platený príspevok. V popise si všíma konkrétne aspekty, ktoré na produkte miluje, ako napríklad ich metódy udržateľného poľnohospodárstva – niečo, do čoho je nadšená.
číslo 5 duchovný význam
Skutočná vášeň a záujem
Naozaj sa ovplyvňovateľ sociálnych médií zaujíma o témy, o ktorých uverejňuje príspevky? Sú tieto témy dôležitou súčasťou ich života? Pokiaľ nie je ovplyvňovateľom sociálnych médií talentovaný umelec, väčšina používateľov a značiek môže vidieť priamo cez falošnú vášeň a záujem.
Autentickí influenceri žijú a dýchajú svojou oblasťou odbornosti – nejde len o to, ako zarábajú peniaze, ale prináša to do ich životov skutočnú radosť a hodnotu.
Zapojenie sa s nasledovníkmi
Pozrite sa, ako influencer interaguje a ako sa zapája so svojimi nasledovníkmi. Rozprávajú vášnivo o spoločných záujmoch alebo odstraňujú komentáre a DM od sledovateľov?
Preukázanie autenticity so sociálnymi sledovateľmi zahŕňa interakciu s nimi, či už je to lajkovanie komentárov, odpovedanie na komentáre alebo dokonca používanie obsahu generovaného používateľmi (UGC) v príspevkoch.
Ak si influencer nevybuduje emocionálne spojenie so svojimi sledovateľmi, pravdepodobne nedáva do sveta svoje autentické ja – a partnerstvo s nimi by mohlo poškodiť vašu značku.
Prečo na autentických influenceroch záleží
Prečo by mala vaša značka uprednostňovať autentickosť influencerov? Priame oslovenie spotrebiteľov je hlavným dôvodom, ktorý pomáha zvyšovať návratnosť investícií vplyvného marketingu (ROI) .
Autentický marketing s ovplyvňovateľmi nielen upúta pozornosť vášho cieľového publika a dáva mu to, čo chce, ale má aj niekoľko ďalších výhod, ako je zvýšenie vašej dôveryhodnosti, zvýšenie interakcie s nasledovníkmi a vytváranie zmysluplných vzťahov so spotrebiteľmi. Kto tomu môže povedať nie?
Tu sú ďalšie dôvody, prečo je autenticita influencerov dôležitá:
Buduje dôveru a dôveryhodnosť
Dôvera značky – nikdy toho nemôžete mať príliš veľa, ale určite môžete mať príliš málo. Ak vaši spotrebitelia dôverujú vašej značke, vedia, že sa na vás môžu spoľahnúť, že splníte to, čo im sľúbite. Vďaka tomu je oveľa pravdepodobnejšie, že od vás znova nakúpia alebo vás odporučia svojej rodine a priateľom.
To isté platí pre autentických influencerov. Budujú si dôveru u svojho publika tým, že ukazujú, akí verní sú svojim hodnotám a poslaniu. To zvyšuje dôveryhodnosť u ich sledovateľov a povzbudzuje ich, aby sa zapojili online a zvážili nákup na základe odporúčaní ovplyvňovateľa. Ľudia majú oveľa väčšiu pravdepodobnosť, že si kúpia produkt alebo službu od niekoho, komu dôverujú.
Pasiniovci Prítomnosť sociálnych médií sa točí okolo ich spojenia s Talianskom – je to oblasť ich odbornosti. Výsledkom je, že keď zdieľajú tipy na cestovanie do Talianska (ktoré zahŕňajú partnerstvá so značkou, ako je to uvedené nižšie), ich sledovatelia dôverujú ich odporúčaniam.
Podporuje interakcie a konverzie
Autentickí ovplyvňovatelia majú tendenciu oslovovať svojich sledovateľov tým, že sa im páčia a reagujú na ne, najmä pri diskusiách o záležitostiach, ktoré sú v súlade s ich vlastnými hodnotami. Zmysluplné interakcie, ako sú tieto, zvyšujú pravdepodobnosť, že ich sledovatelia zakročia – napríklad prejdú na profil vašej značky na sociálnych sieťach alebo sa prekliknú na váš web zo sponzorovaného príspevku.
Nikdy nepodceňujte hodnotu zapojenie sociálnych médií . Pomáha používateľom sociálnych médií cítiť sa prepojení s influencermi a značkami, ktoré propagujú, čím vytvára pocit lojality a komunity.
@Maymah je influencer, ktorého obsah sa zameriava na kondičný tréning a skromné outfity do posilňovne. Reaguje na komentáre svojich sledovateľov takmer v každom príspevku, čím podporuje ďalšiu angažovanosť.
anjelské čísla 118
Vytvárajte dlhodobé vzťahy
Keď už hovoríme o lojalite a komunite, autentický influencer marketing je pre značky skvelým spôsobom, ako vytvoriť dlhodobé vzťahy online – s influencermi aj ich sledovateľmi, z ktorých budú mať prospech všetci zainteresovaní. Ako to funguje?
Autenticita influencerov sa podľa asociácie buduje pravosť značky . Keď sa sledovatelia ovplyvňovateľa cítia v súlade s hodnotami ovplyvňovateľa a vidia ich ako autentických online, cítia sa viac naklonení dôverovať tomu, čo hovoria. A ak influencer ručí za vašu značku, ich sledovatelia si budú chcieť vytvoriť vzťah aj s vami, a to všetko na základe slova influencera.
Uistite sa, že naplníte očakávania tým, že oslovíte publikum svojho influencera online, kedy a kde to považuje za vhodné.
Zvyšuje reputáciu značky
Influencer marketing a autentickosť pri tvorbe obsahu idú ruka v ruke. Nemôžete mať autentický sociálny obsah bez autentického influencera a naopak. Partnerstvo so správnymi influencermi môže pozitívne ovplyvniť imidž a reputáciu vašej značky, najmä ak je vaša hodnoty značky zosúladiť s hodnotami influencera. Tento druh zosúladenia pomôže značke aj ovplyvňovateľovi vytvárať obsah, ktorý má zmysel
Ak napríklad pracujete s influencerom, ktorý si cení udržateľnosť rovnako ako vašu značku, budete môcť zlepšiť reputáciu svojej značky u ich sledovateľov prostredníctvom strategického partnerstva. Ak však vaša značka nemá rovnaký názor na udržateľnosť, vaše partnerstvo nebude rezonovať medzi nasledovníkmi.
@GreenGirlLeah je influencer, ktorého obsah sa točí okolo udržateľnosti a environmentalizmu. Prirodzene, jej obsah obsahuje značky s podobnými hodnotami, ako v príklade nižšie, kde spolupracovala so značkou Brilliant Earth.
Ako identifikovať autentických influencerov
Na internete nie je nedostatok ovplyvňovateľov sociálnych médií, ako teda nájsť to najlepšie partnerstvo pre vašu značku? Náš blog na ako nájsť správnych influencerov je skvelým začiatkom na získanie užšieho výberu kandidátov, ale musíte zvážiť aj autentickosť influencerov.
Postupujte podľa týchto tipov a nájdite správneho influencera pre vašu značku.
Vykonajte analýzu obsahu
Pokiaľ ide o influencer marketing a autentickosť pri tvorbe obsahu, najlepším spôsobom, ako nájsť to, čo vaša značka potrebuje, je dôkladne sa ponoriť do obsahu influencera. Toto je kľúčový krok, takže sa s ním určite neponáhľajte – chcete si nájsť čas na podrobné sledovanie alebo čítanie príspevkov.
Hľadajte konzistentnosť v odkaze influencera: Hovoria o svojich hodnotách vo svojich príspevkoch rovnakým spôsobom? Zvážte aj to, ako autentický je ich obsah. Je influencer nadšený z toho, ako sa rozpráva so svojimi sledovateľmi? Prejavujú vášeň a záujem o témy, ktoré sú pre vašu značku dôležité?
Originalitu nemožno podceňovať. Je hodnotený ako jeden z hlavných faktorov, vďaka ktorým je značka nezabudnuteľná na sociálnych sieťach 38 % spotrebiteľov pamätať na značky, ktoré zdieľajú originálny a kreatívny obsah. Spotrebitelia nechcú znova a znova vidieť rovnaké trendy. Ak influencer pravidelne zdieľa nový a zaujímavý obsah, môže byť víťazom.
Identifikujte zarovnanie hodnôt
Partnerstvá influencerov a značiek sú úspešné, keď sa hodnoty influencera zhodujú s hodnotami značky. Ak dôjde k veľkému odpojeniu, autenticita vzťahu vybledne – a spotrebitelia to môžu povedať.
955 anjelské číslo láska
Pri kontrole obsahu influencera venujte zvláštnu pozornosť tomu, čo ho poháňa, a porovnajte ho s hodnotami vašej značky. Aj keď ovplyvňovateľ nemusí zdieľať 100 % vašich hodnôt, musí existovať značný súlad s vecami, na ktorých záleží najviac.
Napríklad, ak si značka luxusných bytových dekorácií cení vysokokvalitnú výrobu a nerada obmedzuje – a celá platforma influencera je o lacných a rýchlych „hackoch“ bytových dekorácií – tu dochádza k nesúladu v hodnotách. Aj keď sa značka a influencer dohodnú na iných hodnotách, tento typ nesúladu môže naplniť partnerstvo a vytvoriť krízu značky.
Vyhodnoťte metriky zapojenia publika
Analyzujte kvalitu interakcií medzi influencerom a jeho nasledovníkmi. Pozrite sa na metriky zapojenia, ako sú hodnotenia Páči sa mi, zdieľania a komentáre, aby ste zhodnotili úroveň interakcie influencera so svojím publikom. Približne tri štvrtiny obchodníkov pri sledovaní sociálnej výkonnosti sa zamerajte na metriky zapojenia.
Medzi ďalšie dôležité metriky na sledovanie patria miery prekliknutia, dosah a zobrazenia, ktoré sú tiež priamo ovplyvnené zapojením publika. Ak si všimnete vzostupné trendy, je to zvyčajne dobré znamenie. Mali by sa preskúmať klesajúce trendy – pretože to môže znamenať, že ovplyvňovateľ sa snaží spojiť so svojimi nasledovníkmi.
Zvážte počet sledovateľov, ale nie príliš veľa
V súvislosti s tým môže zapojenie influencera závisieť od toho, koľko má sledovateľov. V niektorých prípadoch, čím viac sledovateľov má influencer, môže to znamenať aj väčšiu angažovanosť – ale nie vždy to tak je.
Mikro a nano-ovplyvňovatelia majú často vysokú mieru angažovanosti, pretože majú vysoko cielenú a angažovanú základňu nasledovníkov. Takže aj keď je počet sledovateľov dôležitý, nie je taký dôležitý ako úroveň zapojenia alebo autentickosti.
Autentickosť v influencer marketingu nie je ovplyvnená počtom sledovateľov. Aj keď môže byť pre vašu značku výhodné spolupracovať s mega ovplyvňovateľmi, návratnosť investícií sa zvýši len vtedy, ak sa títo ovplyvňovači zhodujú s vašou značkou a majú lojálnych sledovateľov.
Ak sa chcete spojiť so svojou cieľovou skupinou prostredníctvom strategických partnerstiev, pozrite si toto pracovný list ktoré vám pomôžu vytvoriť sociálnu stratégiu, ktorá spája údaje a hodnoty.
Preskúmajte minulé partnerstvá
Vykonajte náležitú starostlivosť tak, že sa pozriete na históriu spolupráce influencera, aby ste zhodnotili jeho autentickosť a súlad s vašou značkou. S koľkými značkami už spolupracovali? S akými druhmi značiek zvyčajne spolupracujú? Ako sú tieto značky v porovnaní s vašou značkou? Odpovede na tieto otázky vám môžu pomôcť zhodnotiť, či je influencer vhodný pre vaše potreby.
Zvážte benchmarky influencer marketingu, ako sú tie, ktoré nájdete v Správa o benchmarkoch influencer marketingu v roku 2024 , aby ste videli, ako dobre fungovali partnerstvá influencera. Ak influencer nesplnil minulé očakávania značky, môže byť niečo v neporiadku s ich partnerstvom, správou alebo angažovanosťou.
DermDoctor je certifikovaný dermatológ. Jeho partnerstvá so značkami sú zvyčajne so značkami starostlivosti o pleť, ako je to v príklade nižšie, čo ukazuje konzistentnosť a autentickosť.
Použite platformu influencer marketingu
An influencer marketingová platforma je skvelý spôsob, ako urýchliť proces identifikácie a preverovania. Či už vás zaujíma virtuálnych influencerov alebo ľudských ovplyvňovateľov, môžete využiť platformy influencer marketingu na spojenie s najlepšími tvorcami vo vašom odvetví, zúžiť vyhľadávanie a identifikovať influencerov, ktorí sú v súlade s vašou značkou.
Keď nájdete svojho partnera, môžete použiť platformy influencer marketingu na správu zmlúv, obsahu a analýzy.
Nájdite autentických influencerov pomocou Sprout Social Influencer Marketing
Ak chcete využiť autentickosť v influencer marketingu, potrebujete správne nástroje. Sprout Social Influencer Marketing (predtým Tagger) je platforma influencer marketingu, ktorá pomáha značkám nájsť a spojiť sa s influencermi, ktorí sú v súlade s hodnotami ich značky. Značky môžu maximalizovať svoje ROI influencer marketingu a vytvoriť trvalý obchodný vplyv.
numerológia s významom 444
Pozrite si tieto kľúčové schopnosti:
Pokročilé vyhľadávanie a filtrovanie
Influencer Marketing spoločnosti Sprout umožňuje používateľom filtrovať ovplyvňovateľov na základe kritérií, ako sú demografické údaje publika, miera zapojenia a kategórie obsahu. Použite viac ako 50 vyhľadávacích filtrov na nájdenie influencerov, ktorí nielen zodpovedajú hodnotám vašej značky a poslaniu, ale slúžia rovnakému cieľovému publiku ako vy.
Značky môžu vytvárať marketingové stratégie pre influencerov založené na údajoch pre efektívnu spoluprácu. Partnerstvom so sociálnymi influencermi, ktorí majú moc predstaviť vašu značku svojmu vernému publiku, môžete osloviť viac ľudí, ktorých môže zaujímať to, čo ponúkate.
Analýza autenticity a afinity k značke
Sprout’s Influencer Marketing vám pomáha posúdiť autentickosť influencera analýzou jeho obsahu, zapojenia publika a minulých partnerstiev so značkou, takže si môžete byť istí, že sú pre vašu kampaň to pravé.
Proprietárny algoritmus Influencer Marketing využíva strojové učenie a psychografiu publika na priraďovanie značiek k tvorcom, ktorí majú k sebe silnú afinitu. Platforma má tiež funkciu zdravia obsahu, ktorá porovnáva kľúčové metriky výkonnosti medzi ovplyvňovateľmi, takže môžete robiť rozhodnutia založené na údajoch, ktoré majú vplyv na podnikanie.
Zjednodušený pracovný tok a spolupráca
Keď nájdete influencerov, s ktorými chcete spolupracovať, spravovanie partnerstva je vďaka Influencer Marketingu spoločnosti Sprout jednoduché. Zjednodušuje proces dohľadu nad kampaňami ovplyvňovateľov vďaka svojmu úplnému pracovnému postupu kampaní. Môžete optimalizovať každý aspekt kampane, od plánovania až po schválenie a odoslanie.
Podporte spoluprácu medzi svojim tímom a influencerom pomocou portálov pre spoluprácu, ktoré zjednodušujú registráciu a komunikáciu. Usporiadajte spätnú väzbu a schválenia pre ovplyvňovateľa a sledujte výkon z jedného rozhrania. 
Budujte dlhodobé vzťahy s autentickými influencermi
Pestovanie dlhodobých vzťahov s autentickými influencermi nie je jednorazová práca. Vyžaduje si to stratégiu, plánovanie a neustálu spoluprácu, ale stojí to za to pre úroveň presadzovania značky, ktorú dostanete na oplátku.
kľúč? Vzájomný rešpekt.
Značky a influenceri si musia navzájom rozumieť a byť na rovnakej vlne, pokiaľ ide o ciele ich spolupráce. Prostredníctvom úprimnej komunikácie a jasných očakávaní môžete byť na ceste k nadviazaniu partnerstva, ktoré bude trvať roky.
Zvážte, či ovplyvňovateľom poskytnete kreatívnu slobodu pri vytváraní obsahu pre vašu značku a vyhnite sa tomu, aby ste prekročili svoju úlohu partnera. V prípade potreby poskytnite pokyny na ochranu vašej značky, ale majte na pamäti, že influencer si z nejakého dôvodu vybudoval sledovateľov a vie, aký druh obsahu oslovuje ich publikum.
209 anjelské číslo
Presadzujte autenticitu vo svojej ďalšej kampani
Či už ste nováčikom v kampaniach s influencermi alebo ste už spolupracovali s niekoľkými influencermi, je čas dať do popredia autentickosť. To je to, čo chcú používatelia sociálnych médií a sú zodpovední za úspech vašej značky na sociálnych sieťach.
Použite toto Influencer marketing toolkit ktorý vám pripraví zdroje na začatie, rozpočet a vybudovanie influencerskej stratégie optimalizovanej pre návratnosť investícií. Vytvorte si dlhodobé silné vzťahy na sociálnych sieťach s influencermi, sledovateľmi a zákazníkmi.
Zdieľajte So Svojimi Priateľmi:
