Zistite Svoj Počet Anjela
Ako zostaviť obsah v 5 jednoduchých krokoch
Vďaka zvýšenej konkurencii a neustále sa meniacim algoritmom, ktoré odmeňujú značky, ktoré sa angažujú, je schopnosť nakŕmiť publikum obsahom dôležitejšou ako kedykoľvek predtým.
Vymyslieť originálny obsah, ktorý sa bude neustále zdieľať na sociálnych sieťach, si však vyžaduje kreativitu, peniaze a dostatok času. A ani potom neexistuje žiadna záruka, že obsah, ktorý vytvoríte, bude skutočne rezonovať s vašim publikom.
Ak chcete upútať pozornosť publika bez toho, aby ste míňali všetky svoje zdroje na vytváranie originálnych fotografií a videí, je nesmierne užitočné naučiť sa, ako profesionálne upravovať obsah.
Ukážeme vám, ako vybrať obsah v piatich jednoduchých krokoch. Potom si ukážeme príklad toho, ako by tento proces vyzeral pri skutočnom podnikaní. Na konci budete môcť naplánovať pútavý obsah za celý mesiac za menej ako hodinu. Poďme sa ponoriť.
Krok 1: Rozhodnite sa, koľko chcete kurátorovať
Prvým krokom je prísť s vašim „zlatým pomerom“ originálneho a upraveného obsahu. Koľko percent z vášho obsahu bude originálnych a koľko bude vybratých odinakiaľ.
Tento pomer budete chcieť zistiť tiež pre každú sieť. Môžete napríklad pripraviť viac obsahu na Twitteri ako na Instagrame.
Na to, koľko obsahu by ste mali vyčistiť, neexistuje jediná odpoveď, ale Curata urobil nejaký výskum čo robia najlepší marketingoví pracovníci v oblasti obsahu a našli túto kombináciu:
- 65% pôvodne vytvoreného obsahu
- 25% upraveného obsahu
- 10% syndikovaného obsahu
Opäť to nie je univerzálne, ale je to slušný východiskový bod.
Krok 2: Vytvorte kategórie
Ďalším krokom je vytvorenie niektorých kategórií alebo tém pre obsah, ktorý sa chystáte kurátorovať. V opačnom prípade budete nakoniec zdieľať rovnaký obsah, čo vás začne nudiť.
Existuje niekoľko rôznych trás, ktoré môžete podniknúť, v závislosti od vašej značky. Niektoré spoločnosti zdieľajú iba obsah striktne súvisiaci s ich odvetvím. Napríklad Onsen je značka, ktorá predáva osušky. Ich feed na Instagrame je zmesou originálneho a upraveného obsahu zameraného na dizajn a produkty kúpeľne.
Nech je to jednoduché ️️ // @nichba_design ____________________ #bathroomgoals #minimalist
Ale na druhom konci máte spoločnosti ako SanDisk, ktoré idú o niečo širšie. Ako si asi viete predstaviť, dátové úložisko nie je vizuálne najpríťažlivejším odvetvím na svete. Namiesto toho, aby sa spoločnosť SanDisk obmedzovala na svoje konkrétne odvetvie, ide pri príprave obsahu o niečo širšie a zverejňuje vizuálne úžasné fotografie.
Spočiatku by sa mohlo zdať čudné, že spoločnosť na ukladanie pamäte zdieľa na Instagrame fotografie z exteriéru. Ale keďže veľkú časť zákazníckej základne tvoria fotografi, ktorí používajú svoje produkty na ukladanie fotografií, funguje to dobre.
Krok 3: Nájdite svoje zdroje
Viete, koľko toho chystáte a vaše témy, ktoré vás zaujímajú. Ďalším krokom je prísť na to, kam získate obsah, ktorý kurujete.
Najdôležitejšou vecou, ktorú treba mať na pamäti, je rozmanitosť. Vybratie obsahu z rôznych zdrojov zaistí, že váš informačný kanál bude čerstvý, a tiež vám poskytne príležitosti na nadviazanie vzťahov s viacerými tvorcami obsahu.
Tu uvádzame niektoré z najpopulárnejších spôsobov získavania obsahu:
Znova zdieľajte ďalšie príspevky v sociálnych sieťach
Jednou z najväčších výhod úpravy obsahu je úspora času. A ak chcete urobiť kurátorský obsah ešte rýchlejším, je to pravdepodobne táto možnosť. Takmer každá veľká sociálna sieť má spôsob, ako môžete rýchlo znova zdieľať obsah, ktorý niekto iný zverejnil, vo vašom vlastnom informačnom kanáli.
Či už je to zdieľanie Retweet, Repin alebo Facebook, môžete obsah vyčistiť pomocou niekoľkých kliknutí na väčšine platforiem.
Malou výnimkou je Instagram. Zatiaľ čo aplikácia má údajne testoval tlačidlo Regram , zatiaľ to nie je oficiálne.
Našťastie nemusíte čakať. Mobilná aplikácia Sprout má funkciu, ktorá vám umožňuje zdieľať príspevky iných používateľov na Instagrame so svojím vlastným informačným kanálom iba pomocou niekoľkých klepnutí.
1 000 anjelských čísel láska
Opätovné zdieľanie príspevkov iných ľudí je skvelé pre používateľom generovaný obsah (UGC). Ak máte aktívnu spoločenskú komunitu a radi preukazujete svoju lojalitu k značke, prečo si na ne posvietiť?
Vytváranie obsahu vytváraného používateľmi môžete uľahčiť vytvorením značkového hashtagu, ktorý ľudia budú môcť použiť. Alebo len povzbuďte ľudí, aby vás označili na fotografiách alebo videách, kde je zmienka o vašom produkte.
Jedná sa o stratégiu potravinárskej a nápojovej spoločnosti Huel používa na interakciu so zákazníkmi a zdieľanie toho, ako ľudia používajú ich produkty.
Manuálny výskum
Ďalší prístup je časovo náročnejší, ale dá vám trochu viac slobody pri zdieľanom obsahu. Ak neustále čítate články týkajúce sa vášho odvetvia, môžete použiť nástroj ako Vreckový pridať stránku do záložiek.
Keď potom naplánujete obsah na týždeň alebo mesiac, otvorte aplikáciu Pocket a vyhľadajte obsah, ktorý chcete pripraviť.
Problém je v tom, že postup môže byť trochu zdĺhavý.
Jednoduchší spôsob, ako ručne upraviť obsah, je použiť rozšírenie prehliadača Sprout ( zaregistrujte sa na bezplatné vyskúšanie a vyskúšajte si to ). Vďaka rozšíreniu môžete plánovať alebo publikovať obsah priamo z prehľadávača.
Feedly
Ďalšou populárnou možnosťou na úpravu obsahu je použitie nástroja ako Feedly . Feedly je agregátor, ktorý vám umožňuje zobraziť najnovšie príspevky z vašich obľúbených webových stránok.
Môžete pridať všetky rôzne webové stránky, z ktorých chcete vybrať obsah, do služby Feedly a potom ich zdieľať na svojich kanáloch sociálnych médií.
číslo s významom 11
Jedna skvelá vec pri používaní aplikácie Feedly na čistenie obsahu je, že je integrovaný do aplikácie Sprout. Môžete ho však tiež použiť ako samostatný nástroj na priame publikovanie na sociálnych sieťach.
Návrhy obsahu Sprout
Ak naozaj chcete ušetriť čas a zjednodušiť spôsob úpravy obsahu, je tu ešte lepšia možnosť.
Môžete použiť nové značky HASHTAGS Funkcia Návrhy obsahu získať knižnicu obsahu, ktorú chcete pripraviť. Skvelé na návrhoch obsahu je, že odporúča obsah založený na tom, čo sa veľmi zdieľalo.
Jedným z najväčších problémov spoločného zdieľania obsahu je snažiť sa presne určiť, čo bude vo vašom publiku rezonovať. Vďaka funkciám Návrhy obsahu môžete zostaviť články, u ktorých sa už osvedčilo, že v sociálnych sieťach fungujú dobre, takže už nemusíte hádať.
Zmeňte účel a upravte svoj vlastný obsah
Kurátorstvo nemusí vždy znamenať zdieľanie obsahu z iných webov ako tých vašich.
Namiesto toho môžete znova použiť svoj vlastný obsah a vytvoriť ho v rámci svojich sociálnych zdrojov. V skutočnosti, 29% popredných marketingových pracovníkov opätovné použitie a opätovné použitie obsahu.
Opätovné použitie môže byť také jednoduché, ako premena blogového príspevku na vlastné obrázky, ktoré je možné zdieľať na Facebooku a Instagrame. V našej príručke nižšie nájdete ďalšie nápady, ako znova použiť obsah.
Krok 4: Zdieľajte
Trochu sme sa toho dotkli v predchádzajúcom kroku, ale teraz je čas zdieľať obsah, ktorý kurujete. Najdôležitejšou vecou, na ktorú musíte pamätať, je pridať pri personalizácii trochu prispôsobenia. Nemusí to byť len kopírovanie a vkladanie úloh.
Napríklad ak používate naše rozšírenie prehliadača (alebo väčšinu iných) nástroje na plánovanie sociálnych médií ) predvolená kópia pre tweety, príspevky LinkedIn a ďalšie kanály je zvyčajne názov stránky, ktorú zdieľate.
Nie ste však povinní sa toho držať. Prispôsobte to prispôsobte hlasu svojej značky a osobnosť.
Napríklad Evernote spravuje obsah z webov týkajúcich sa kreativity a produktivity. Namiesto toho, aby sa držali iba štandardného názvu, si vymyslia svoju vlastnú kópiu, aby tweety okorenili.
Rovnováha medzi pracovným a súkromným životom:
Nedostatok spánku
Neskoro na stretnutie
Dokončiť prezentáciu
Pizza na večeru
Nejako už polnocVaše dni NEMUSIA vyzerať takto. https://t.co/hZiZd0hqI9
- Evernote (@evernote) 12. februára 2018
Je tiež užitočné plánovať vopred a zabudovať do seba upravený obsah rutina plánovania obsahu .
Jednou z taktík, ktorú môžete použiť, je naplánovať si najskôr kalendár s vlastným obsahom vrátane propagačného obsahu alebo konkrétnych kampaní. Potom budete môcť vyplniť medzery kurátorským obsahom.
Vďaka takémuto leteckému týždennému alebo mesačnému pohľadu na váš kalendár sociálnych médií je ľahké kalendár spestriť a vyhnúť sa opakovanému zdieľaniu obsahu s rovnakými témami.
Krok 5: Analyzujte
Toto je krok, ktorý marketéri zvyknú preskočiť. Zdieľajú obsah a už na neho nikdy nemyslia.
Pamätajte však, že to, že ste zdieľali obsah, ešte neznamená, že ho ľudia videli, ale napriek tomu boli sami zapojení.
Kopať do svojho analýza sociálnych médií vidieť, čo funguje a čo nie, vám môže poskytnúť prehľad do budúcnosti.
Môžete si napríklad všimnúť, že určitá kategória obsahu nedosahuje také dobré výsledky ako iné. Môžete teda prispôsobiť svoju stratégiu tak, aby zodpovedala typu obsahu, v ktorom vaše publikum najviac rezonuje.
Pravidelne pravidelne prechádzajte a sledujte, ktoré tweety, príspevky na Facebooku alebo príspevky na Instagrame vedú k najväčšej angažovanosti. Potom pomocou týchto údajov vyberte ďalší obsah.
Ako kurátorovať obsah v HASHTAGS
Teraz, keď poznáte kroky, poďme sa pozrieť na príklad toho, ako by mohol vyzerať postup pomocou hypotetickej spoločnosti - kaviarne s názvom Sprout Coffee.
Sprout Coffee je fiktívna kaviareň, ktorá chce rozšíriť obsah, ktorý zdieľajú na Instagrame a Twitteri. Pretože nemajú obrovský tím na vytvorenie množstva originálneho obsahu, chcú začať s úpravou obsahu aj z iných zdrojov.
Rozhodovanie o tom, koľko sa má liečiť
Keďže ich primárnymi sociálnymi kanálmi sú Twitter a Instagram, rozhodli sa zverejniť 60% pôvodného obsahu a 40% z iných zdrojov.
Väčšina ich upraveného obsahu sa uskutoční na Twitteri, zatiaľ čo Instagram bude primárne originálnym obsahom so zmiešaným UGC.
Plánovanie ich kategórií obsahu
Teraz je čas, aby spoločnosť Sprout Coffee zistila, aký typ obsahu ho vyberie a roztriedi. Keďže ide o trendovú kaviareň s vernými zákazníkmi, na vytvorenie obsahu použijeme tieto kategórie:
- Fakty o káve
- Fotografie od zákazníkov v obchode (UGC)
- Miestne udalosti v susedstve
- Umenie a kultúra
Vďaka tejto zmesi budú môcť zdieľať širokú škálu zábavného a informačného obsahu z viacerých zdrojov.
Vyhľadanie a zdieľanie obsahu
Ďalším krokom je hľadanie zdrojov obsahu. Na základe kategórií, pre ktoré sme sa rozhodli, sme mohli použiť ktorýkoľvek zo zdrojov, ktoré sme spomenuli už skôr.
Ale aby sme to zjednodušili, prejdeme si, ako zostaviť články z iných webov a UGC od zákazníkov.
Najskôr použijeme funkciu Navrhovaný obsah spoločnosti Sprout na vyhľadanie článkov, ktoré sa majú pripraviť na Twitteri. Prejdeme teda na kartu Publikovanie a klikneme na Nájsť obsah. Potom vyberieme kategóriu Umenie a zábava.
1234 s významom biblia
Teraz máme na výber z niekoľkých podkategórií. Pretože veľa ľudí rád navštevuje kaviarne a číta, zamerajme sa na knihy. Toto políčko teda začiarkneme a služba Sprout nám poskytne zoznam relevantných článkov z celého webu.
Článok o Medzinárodnom dni rozdávania kníh vyzerá perfektne! Takže môžeme stlačiť Send to Compose, napísať našu kópiu pre tweet a naplánovať ju.
Tento postup môžete opakovať pre toľko článkov, koľko chcete vyčistiť.
Ďalej sa pozrime na to, ako by sme pomocou programu Sprout mohli vyčistiť UGC z Instagramu.
Začneme používaním Smart Inbox . Môžeme vytvoriť značkový hashtag #Sproutcoffee a filtrovať iba správy, ktoré obsahujú hashtag na Instagrame.
A práve tak máme stream plný obsahu, ktorý môžeme preposlať ako UGC. Ak sa chcete dozvedieť viac, pozrite si tento príspevok ako preprogramovať obsah so Sproutom.
Zopakujte to niekoľkokrát a svoj kalendár sociálnych médií môžete ľahko naplniť upraveným obsahom na týždne alebo dokonca mesiace vopred.
Kurátorstvo obsahu nemusí byť žiadna bolesť
Pomocou krokov v tejto príručke môžete ľahko vyčistiť obsah pre svoje sociálne kanály bez toho, aby ste strávili celý deň. Všetko závisí od porozumenia publika, používania správnych nástrojov a neustáleho analyzovania vašich výsledkov.
Máte nejaké tipy, ako vybrať obsah? Zanechajte komentár a dajte nám vedieť!
Zdieľajte So Svojimi Priateľmi:
