Zistite Svoj Počet Anjela
Oslava mesiaca čiernej histórie: Osvedčené postupy pri oslavách na sociálnych médiách aj mimo nich
Vďaka škrtom v rozpočte, rezignáciám a prepúšťaniu v oddeleniach pre diverzitu, spravodlivosť a inklúziu (DEI) si odborníci aj spotrebitelia všimli trend v spoločnostiach, ktoré ustupujú od svojich záväzkov v oblasti sociálnej spravodlivosti, ktoré prijali v roku 2020. S rastúcimi obavami z performatívneho aktivizmu spotrebitelia sledujú zistite, či tie isté značky dodržia svoje slovo, alebo či sa už posunuli ďalej a investujú menej do svojho úsilia DEI.
Mesiace kultúrneho dedičstva ako Mesiac čiernej histórie sú základným kameňom mnohých iniciatív DEI pre značky. Ale v prostredí, kde sú spotrebitelia aj profesionáli skeptickí voči špičkovým spoločnostiam porušujúcim svoj predchádzajúci záväzok, ako môžu značky osláviť mesiac čiernej histórie autenticky?
V tomto článku preskúmame osvedčené postupy na uctenie si Mesiaca čiernej histórie a predstavíme vynikajúce značky, ktoré sa presadzujú a oslavujú po celý rok.
- Aký je účel Mesiaca čiernej histórie?
- DEI ako osvedčený obchodný postup
- 3 osvedčené postupy na oslavu Mesiaca čiernej histórie
- Vytvárajte a pestujte partnerstvá s čiernymi tvorcami
- Značky, ktoré oslavujú celý rok
- Čierna história je viac ako okamih
Aký je účel Mesiaca čiernej histórie?
Americký historik a učenec Carter G. Woodson založil v 20. rokoch 20. storočia Týždeň černošskej histórie na oslavu a uznanie úspechov černochov a iných afrického pôvodu. V 70. rokoch sa týždeň rozšíril na mesiac a stal sa celonárodne uznaným prezidentom Geraldom R. Fordom. Aj keď bol rozšírený mnohými čiernymi postavami v histórii, Mesiac čiernej histórie nám pripomína, aby sme uvažovali a oslavovali prínos potomkov africkej diaspóry.
Mesiac čiernej histórie sa koná počas februára v Spojených štátoch a Kanade. Mesiac je uznávaný počas celého októbra v Spojenom kráľovstve a Írsku. Každý rok sa aplikuje téma, ktorá upriami pozornosť verejnosti. Témou roku 2024 je Afroameričania a umenie v Spojených štátoch.
DEI ako osvedčený obchodný postup
Prečo by teda značky mali byť opatrné pri odvolaní sa od svojich predchádzajúcich záväzkov DEI a pristúpiť k oslavám mesiacov kultúrneho dedičstva, ako je Mesiac čiernej histórie? Cassandra Blackburnová Riaditeľ diverzity, rovnosti a inklúzie v Sprout Social poukazuje na niekoľko dôvodov.
Vysvetľuje, že existuje osvedčený obchodný prípad týkajúci sa spoločného úsilia DEI a pridanej hodnoty, ktorú to organizácii prináša. Dôležitosť vnímania DEI ako osvedčeného postupu sa odráža v a Správa McKinsey & Company , kde výkonné tímy s väčšou rôznorodosťou podľa pohlavia a etnického zastúpenia budú mať väčšiu finančnú prevahu.
„V roku 2020 bolo prijatých veľa záväzkov a po premýšľaní o hodnotovej ponuke. Najkritickejšou stratégiou alebo súčasťou každého podnikania sú jeho zamestnanci. Keď sa zamyslíte nad záväzkami, ktoré boli prijaté voči jednotlivým komunitám a ľuďom celkovo, zmiznúť ich je z obchodného hľadiska zlé,“ hovorí.
„Je to zlý obchod, pretože ste sa zaviazali ľuďom, čo je váš najcennejší majetok. Keď vám tieto veci zoberú, stratíte dôveru zamestnancov.“
Za objektívom roku 2020 vysvetľuje, že ľudia sú koreňom DEI, čo znamená, že potreba vážiť si ho je ešte dôležitejšia.
„Ako ľudia prichádzame s rôznymi skúsenosťami, rôznymi názormi, bez ohľadu na farbu pleti, koho máte radi atď. a urobte niečo s informáciami, ktoré máte o osobnej identite a viere ľudí,“ hovorí.
Poukazuje tiež na posun v mentalite od nových generácií, ktoré teraz prichádzajú do organizácií. Mladšie generácie budú tlačiť ihlu a spochybňovať perspektívy, pretože majú očakávania od sveta a organizácií.
„Keďže mladšie generácie pokračujú vo svojej kariére a my sa nezaoberáme potrebami, ktoré identifikovali, tlaky, ktoré budú podniky pociťovať, sa budú zväčšovať, najmä keď [nové generácie] nastúpia do vedúcich úloh a ich hlasy sa zväčšia. Ak sa podniky nepripravia, budú čeliť výzvam a môžu zlyhať,“ hovorí.
„Ako zamestnávateľ prinášate rozmanitosť prostredníctvom mnohých vrstiev. Uznanie a uznanie rôznych komunít je také dôležité, aby sa zamestnanci cítili byť videní, vypočutí a zahrnutí do firemnej kultúry. Je to dôležité aj z hľadiska inklúzie, pretože je to šanca vzdelávať ľudí, ktorí nie sú súčasťou týchto komunít, pretože tiež zohrávajú úlohu v skúsenostiach na pracovisku,“ hovorí Blackburn.
„Často v podnikovom prostredí, na pracovisku a celkovo vo svete môžeme mať tunelové videnie. Poznáme skúsenosti, ktoré sme mohli mať, ale neuznávame skúsenosti, ktoré mali iní. Takže keď hovoríte o mesiacoch dedičstva a oslavách, tie sú veľmi dôležité, pretože všetci sme zažili triumf. Ide o odbúranie týchto klapiek a uznanie krásy rôznych kultúr a komunít, ktoré tvoria náš svet,“ hovorí.
2222 anjelské číslo láska
3 osvedčené postupy na oslavu Mesiaca čiernej histórie
Tu sú tri osvedčené postupy, ktoré by značky mali dodržiavať pri každoročných oslavách:
1. Rozpoznajte černošskú históriu 365 dní v roku
Blackburn hovorí, že jedným z najdôležitejších osvedčených postupov nie je izolovať povedomie len na jeden mesiac, čo platí aj pre všetky mesiace kultúrneho dedičstva. Značky musia zvážiť, ako presadzujú černochov, kultúru a úspechy po týchto 28 dňoch.
„Chcem, aby značky vedeli a uvedomovali si, že toto je prebiehajúca oslava. Buďte úmyselní pri hľadaní spôsobov, ako oslavu uznať, inak by mohla byť vnímaná ako performatívna,“ hovorí.
Uznanie Mesiaca čiernej histórie znamená, že značky musia ísť nad rámec marketingových posolstiev, ktoré hlásajú solidaritu, ale ponúkajú málo akcie. Ak to značky myslia s oslavou černošskej komunity vážne, tento záväzok sa musí rozšíriť do aspektov podnikania a stať sa súčasťou kultúry značky. Hoci môžu začať s tými najlepšími úmyslami, značky musia zvážiť vplyv svojich osláv. Venujte tomu chvíľku uvedomte si úlohu svojej značky v konverzácii položte otázku, kto má úžitok z vašich nápadov na mesiac čiernej histórie, a zvážte, ako sa tieto nápady môžu stať základom kultúry vašej značky.
„Keďže značky plánujú oslavovať rôzne komunity prostredníctvom Mesiaca čiernej histórie a ďalších, je dôležité, aby k svojim kampaniam pristupovali s autentickosťou, empatiou a kultúrnou inteligenciou,“ hovorí Blackburn. 'Zamerajte svoju kampaň na presadzovanie poslania a účelu osláv tým, že využijete príležitosť oceniť úspechy komunity.'
„Kultúrne rozhovory existujú aj mimo sféry 30 alebo 31 dní, takže nemá zmysel vytvárať obsah alebo spúšťať kampane iba v tých mesiacoch, keď môžete o týchto kultúrach hovoriť po celý rok. Myslím si, že jedna vec, ktorú musia [podniky] zvážiť, najmä keď sa naša spoločnosť rozrastá, je to, že oveľa viac značiek smeruje k príťažlivosti pre publikum Gen Z. A Gen Z je multikultúrnejšia ako kedykoľvek predtým,“ hovorí Jayde Powell , tvorca obsahu, marketingový stratég a hostiteľ #CreatorTeaTalk .
Odporúča namiesto zacielenia sa na čiernych tvorcov počas februára, značky ich môžu začať začleňovať do vašej celkovej stratégie. Hovorí, že to môže pomôcť zachovať autentickosť.
„Je to viac než len tento moment kultúrneho dedičstva a vlastne ukazujete, že ste značka, ktorej záleží na černošskej komunite. Záleží vám na čiernych tvorcoch. A keď hovoríte, že chcete pracovať s černošskými tvorcami, myslíte to vážne a nie je to len počas Mesiaca čiernej histórie,“ hovorí.
2. Použite sociálne údaje na informovanie o zámerných kampaniach, ktoré sú v súlade s kultúrou
Skontrolujte svoje analýzy sociálnych médií a údaje o počúvaní na sociálnych sieťach, aby ste identifikovali spôsoby špecializácie kampaní a identifikovali jedinečné príležitosti. Talissa Beall, konzultantka pre strategické služby v spoločnosti Sprout, viedla počas svojej kariéry v sociálnej oblasti niekoľko snáh DEI. Je tiež členkou výboru Black@, skupiny komunitných zdrojov Sprout.
Spomína na časy, keď používala sociálne údaje na identifikáciu nesúladu medzi skutočnými zákazníkmi značky a ich organickým obsahom sociálnych médií. Jej tím napríklad zistil, že existuje možnosť začleniť reprezentáciu fotografií, ktorá by bola viac v súlade s ich demografickými údajmi.
„Preskúmaním sociálneho počúvania a odpovedí sme venovali pozornosť tomu, ako ľudia hovorili o [značke], a venovali sme pozornosť aj jazyku. Zistili sme, že došlo k odpojeniu v snímkach a type zobrazovaného obsahu. Dozvedeli sme sa, že ľudí nezaujímajú zábery do hlavy, ale uprednostňujú videnie rôznych ľudí inými spôsobmi, ako napríklad strelou z ruky, zozadu do hlavy alebo od krku nadol. Zámerne sme zaradili do radu väčšie zastúpenie v sociálnom obsahu,“ hovorí.
3. Vyhnite sa performatívnemu aktivizmu prostredníctvom prebiehajúcich iniciatív
Aby neboli počas Mesiaca čiernej histórie označené za neúprimné alebo oportunistické, značky musia uprednostňovať zachovanie svojho záväzku voči černošskej komunite po celý rok. Existuje niekoľko spôsobov, ako prejaviť solidaritu:
- Externé partnerstvá: Spolupracujte so spoločnosťami, organizáciami a inštitúciami, ako sú HBCU, ktoré presadzujú rozmanitosť a majú široké zastúpenie v oblasti rozmanitosti vášho fondu talentov a obsahu. Spolupracujte s dodávateľmi DEI tretích strán a uskutočňujte školenie o nevedomých zaujatostiach.
- Kompenzácia: Kompenzujte svojich partnerov, najmä pri práci s tvorcami obsahu. Ak je vaša spoločnosť obmedzená zdrojmi, myslite mimo rámca a zamerajte sa na pridávanie hodnoty iným spôsobom. Môžete napríklad darovať neziskovej organizácii v jej mene alebo spoločne predávať jej obsah na všetkých platformách sociálnych médií po celý rok.
Vytvárajte a pestujte partnerstvá s čiernymi tvorcami
Ako sme diskutovali vyššie, jedným z najlepších spôsobov, ako osláviť vo februári a neskôr, je zosilnenie hlasov v rámci černošskej komunity v spolupráci s tvorcami Black . Powell hovorí, že značky chcú spolupracovať s tvorcami kvôli tomu, čo ponúkajú, či už ide o ich osobnosť, záujmy, jedinečný uhol pohľadu alebo spôsob, akým vytvárajú obsah. Rovnako ako spotrebitelia radi nakupujú od značiek, ktoré sú autentické a umožňujú im mať pocit, že im môžu dôverovať, značky chcú spolupracovať s tvorcami, ktorým môžu dôverovať.
Podľa Sociálny index Sprout™ , autentický, nepropagačný obsah sa hodnotí podľa názoru spotrebiteľov s najvyšším typom obsahu, že nemajú dostatok značiek na sociálnych médiách. Powell hovorí, že vedenie s autentickosťou je jedným z najlepších spôsobov, ako dosiahnuť dôveru, ktorú spotrebitelia hľadajú.
anjel číslo 1155 význam
„Často sme ako tvorcovia tvárou značky. Sme ľudia v zákulisí. Prečo teda nevložiť to, kým sme, do obsahu, ktorý tvoríme? Jedným zo spôsobov, ako to urobiť, je ukázať sa autenticky v tom, kto ste,“ hovorí.
Prehodnoťte spoluprácu, aby ste dosiahli autentickosť
Odporúča značkám, aby prehodnotili svoj prístup k vytváraniu spojení, aby pomohli zachovať autentickosť, ktorú spotrebitelia hľadajú. Poukazuje na to, že často, keď premýšľame o vzťahoch medzi značkami a tvorcami, je to zakorenené v zmluve, ale rozdiel je medzi ľuďmi.
Vysvetľuje, že keď pracuje so značkami, baví ju telefonovať, aby pochopila, čo sa značka snaží dosiahnuť, ich konečný cieľ a najlepší spôsob, ako im pomôcť. Hľadanie tohto zosúladenia je užitočné, pretože to, čo si tvorca predstavuje pre kanál alebo platformy značky, môže vyzerať inak v porovnaní s perspektívou značky.
„Mám pocit, že čas na tvár im tiež pomáha pochopiť, kto som ako človek, takže majú vedomosť a predstieranie, že sa to prejaví aj v obsahu, ktorý vytvorím – moja osobnosť, ako hovorím, ako píšem, pretože ide to z môjho mozgu. Je to moja kreativita a moja kreativita som ja,“ hovorí Powell.
Powell povzbudzuje značky, aby počas mesiacov kultúrneho dedičstva alebo kultúrnych momentov odovzdali mikrofón tvorcom, aby sa do centra komunity dostali, pretože práve v tom niekedy značky míňajú cieľ. Chcú vložiť svoje produkty a služby všade, ale nie sú súčasťou komunity ani v nej nie sú aktívni.
„Pokiaľ ide o čiernych, hnedých, queer, prisťahovalcov a nadrozmerných tvorcov, ak nemáte autentický, úmyselný spôsob, ako vstúpiť do týchto komunít, využiť ich je skvelý spôsob, ako to urobiť, pretože si vyberáte ľudí. od tých komunít, ktoré už majú spojenie s vašou značkou. Ak nemajú spojenie s vašou značkou, je tu príležitosť vzdelávať a ukázať, prečo je pre nich značka cenná,“ hovorí Powell.
Rozšírte svoj dolár do komunity
Powell vysvetľuje, že tieto spolupráce s tvorcami sa nemusia obmedzovať ani na vytváranie obsahu. To siaha od príspevkov neziskových organizácií až po zapojenie tvorcov ako konzultantov, aby skutočne pochopili, aké kultúrne konverzácie sú pre nich relevantné.
„Či už ste korporácia alebo malá firma, ak viete, že toto sú momenty, ktorých chcete byť súčasťou, hľadajte príležitosti na rozšírenie svojho dolára do tejto komunity,“ hovorí Powell.
Powell kladie dôraz na včasné platenie autorov a ďalšie snahy o rovnosť odmeňovania z dôvodu rozdielov v ekonomike tvorcov. Keď sa pozrieme na ekonomiku tvorcov ako celok, veľké percento je bielych.
„Kvôli tomuto rozdielu sa čierni tvorcovia často podceňujú, pretože keď nezískavate toľko skúseností alebo vedomostí, koľko by ste mali účtovať v priestore, ktorý je už spletitý. Myslím si, že značky si tiež nie vždy cenia čiernych tvorcov tak, ako by mali,“ hovorí, „medzi čiernymi a hnedými tvorcami a bielymi je rozdiel v odmeňovaní, ale záleží aj na ľuďoch, ktorí si najímajú tvorcov.“
Vysvetľuje, že keď marketingoví pracovníci sociálnych médií a ovplyvňovači pracujú doma na budovaní týchto kampaní za kultúrne dedičstvo, často nepochádzajú z týchto komunít, takže to nie je pre nich vždy prvoradé. Poukazuje na príklad z obdobia, keď pracovala so značkou, kde marketér vytváral zoznam influencerov a ten bol úplne biely, takže Powell navrhol zahrnúť viac rôznych influencerov.
„Čierni sú hybnou silou kultúry a to sa prejavuje aj v ekonomike tvorcov. Videl som tvorcov na TikTok, ktorí sú bieli, prevažne používajú zvuky, ktoré vytvorili černosi a majú milióny sledovateľov. To neznamená, že originálny obsah vytvárajú iba čierni tvorcovia, ale to je niečo, čo musia značky zvážiť pri svojom výskume. Kto sú skutočnými motormi týchto trendov? Ktorí autori pomohli ožiť tieto momenty online? Často zistíte, že veľa z nich je od čiernych a hnedých tvorcov,“ hovorí.
čo znamená 321
Spomína príklad, ktorý sa stal 1. februára 2024. Tvorca obsahu @cierralikeseggs zvolala mega influencerka, ktorá od slova do slova zopakovala svoj vtip vo videu TikTok. Ľudia na TikTok aj X začali volať ovplyvňovateľa za to, že neuviedol uznanie pôvodnému tvorcovi. Mega influencer v reakcii na to video vymazal, no situáciu neuznal.
Medzi týmito bežnými scenármi a tým, že marketingové tímy sociálnych médií sú často menšie, Powell vysvetľuje, že na preverenie a overenie tvorcov nie je len jeden alebo dvaja ľudia – je potrebný posun v celom odvetví. Ako teda môžu byť značky súčasťou priekopníkov, ktorí robia tento posun? Platová transparentnosť.
„Ak pracujete s tvorcom a viete, že máte väčší rozpočet a že sa výrazne podceňuje, povedzte mu to. Ak napríklad vytvárate zoznam ovplyvňovateľov s piatimi ľuďmi a každý ponúka 1 000 dolárov, no jedna osoba žiada 300 dolárov, bolo by neetické dať im nižšiu sadzbu, keď viete, že môžete urobiť viac,“ hovorí.
Venujte pozornosť tónu
Pamätajte, že je to oslava. Hoci je dôležité zdôrazniť históriu útlaku, rasizmu a inštitucionálnych bojov, v Mesiaci čiernej histórie a iných mesiacoch dedičstva, ako napr. Mesiac latinského dedičstva a Mesiac dedičstva ázijsko-amerických a tichomorských ostrovov .
„Všimol som si, že čím viac som sa dostal do marketingu, v momente, keď začneme hovoriť o mesiacoch kultúrneho dedičstva, je to vždy zakorenené v útlaku. Je to skoro, ako keby byť čiernym bolo synonymom boja. Ale pre mnohých z nás je byť Black oslavou. Nie vždy ide o naše prenasledovanie alebo temnú históriu našich predkov. Samozrejme, že je to súčasťou a prečo môžeme oslavovať, ale naše skúsenosti ako ľudí na tejto planéte presahujú útlak,“ hovorí.
Apelujte na globálnu diaspóru
Powell povzbudzuje značky, aby zmenili svoj pohľad na černošskú históriu a kultúru tak, aby zahŕňali globálnu africkú diaspóru. Ako americká občianka narodená jamajským prisťahovaleckým rodičom Powell hovorí, že o jej skúsenostiach veľa informuje dedičstvo. Keď hovoríme o černošskej komunite, zahŕňa to ľudí z Afriky, Európy, Kanady, Latinskej Ameriky, Karibiku – doslova všade.
„Myslím si, že je to skutočne premárnená príležitosť pre mnohé značky, či už majú sídlo v Spojených štátoch alebo nie. Keď hovoríme o čiernej histórii, okamžite sa to týka černošských Američanov. Je dôležité vyjsť z pohľadu orientovaného na USA, pretože černošská skúsenosť je globálna,“ hovorí.
Značky, ktoré oslavujú celý rok
Teraz, keď sme sa zapojili do dôležitosti Mesiaca čiernej histórie a osvedčených postupov, poďme sa pozrieť na niektoré z našich obľúbených značiek, ktoré počas celého roka odvádzajú skvelú prácu.
Témy
Ak hľadáte inšpiráciu ak chcete oslavovať celý rok, pozrite sa na značky vlastnené spoločnosťou Black ako Topicals. V roku 2023 značka zaplavila online prostredníctvom svojich výletov. V auguste Topicals hostil prvý výlet značky plne sponzorovaný BIPOC. Výsledkom cesty influencera bolo 3 milióny zobrazení a nárast o 5 000 sledovateľov cez TikTok a Instagram. V decembri bol zvýraznený výlet #TopicalsGoneToGhana Detty december , mesačná výročná oslava, na ktorej sa konajú hudobné festivaly a iné podujatia v západnej Afrike. Výsledkom kampane bolo, že ich balzam na pery Slick Salve bol vypredaný, no značka využila príležitosť na pozdvihnutie iných značiek na sociálnych sieťach. Na Instagrame a TikTok Topicals predstavovali ďalšie značky balzamov na pery vlastnené spoločnosťou Black v Sephore.
Správa o vplyve komunity Topicals za rok 2023 zdôrazňuje podporu značky mimo sociálnych médií. Značka starostlivosti o pleť darovala 50 000 dolárov neziskovým organizáciám, poskytla bezplatnú terapiu komunite BIPOC, darovala 2 000 produktov na pomoc jednotlivcom zažiť finančné ťažkosti a ďalšie. Tieto iniciatívy boli poháňané tzv Spottie Sphere , interaktívny ambasádorský program otvorený pre zákazníkov, tvorcov a profesionálov v oblasti starostlivosti o pleť.
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
čo znamená 66
Pinterest začlenil do platformy inkluzívne funkcie. Používatelia môžu napríklad vyhľadávať podľa tónu pleti, vzoru vlasov a typu tela. Okrem svojich produktov majú aj interné iniciatívy vrátane skupín zamestnancov, nazývaných Pinclusion groups. V roku 2023 hostili svoju inauguráciu Pinclusion Group Leadership Summit .
4 s významom biblia
Cieľ
Blackburn poukazuje na Target ako na jednu značku, ktorú obdivuje za ich prácu pri oslave Mesiaca čiernej histórie. 'Cez Afroamerická obchodná rada , skupina zdrojov zamestnancov, [Target] vyvinula opakujúcu sa kampaň s názvom Black Beyond Measure ktorý umocňuje úspešné príbehy a oslavuje černotu. Kampaň predstavuje produkty od firiem vlastnených Black (ktoré sa nosia v ich obchodoch po celý rok), ako aj od čiernych podnikateľov a členov tímu Black Target.“
Ben & Jerry's
Zodpovednosť nasleduje po vyhlásení solidarity a značky musia byť pripravené ukázať, ako podporujú svoje slová viditeľnými činmi. Ty Heath , riaditeľ inštitútu B2B na LinkedIn, varuje, že spotrebitelia rýchlo volajú značky, ktoré hovoria, ale nechodia.
„Povedať, že vaša značka bude fungovať lepšie bez akcie, neobstojí pri kontrole,“ povedal Heath. „Zatiaľ čo mnohé značky preukázali podporu pre otázky sociálnej spravodlivosti, budovanie dôvery si vyžaduje trvalé investície – nielen počas Mesiaca čiernej histórie.“
Poukazuje na Ben & Jerry’s ako na jednu značku, ktorá prišla na to, ako byť so svojím aktivizmom autentická. „Ben & Jerry’s urobil vystupovanie proti otázkam sociálnej spravodlivosti súčasťou svojej DNA. Cesta začína vnútorným rozhovorom o nepríjemných témach, ktorým sa často vyhýbame. Ak chcete podporiť svoj rast, začleňte do štruktúry značky a kultúry vašej spoločnosti rôzne hlasy a základné hodnoty,“ povedala.
Nielen značky ako Ben & Jerry’s plnia svoje sľuby; majú tiež veľké, odvážne postoje, ktoré sa snažia posunúť ihlu v otázke rasovej rovnosti. Akcie, ktoré značka vykonáva, sa šíria mimo organizácie a môžu dokonca ovplyvniť spoločnosť.
Kde
Od zastupovania rôznych typov tela, textúr vlasov a tónov pleti v marketingu až po oceňované kampane zamerané na pozitívnosť tela, spoločnosť Dove sa už roky zameriava na inkluzívnosť ako súčasť svojej značky. Pokiaľ ide o celoročnú podporu Mesiaca čiernej histórie, Dove spoluzakladal koalíciu presadiť zákon o vytváraní rešpektu a otvoreného sveta pre prirodzené vlasy (CROWN), zákon, ktorý zakazuje rasovú diskrimináciu založenú na štruktúre vlasov a ich štýloch, ako sú lokše a značky. V súčasnosti spolupracujú s LinkedIn s cieľom vytvoriť spravodlivejšie pracovné miesta pre černošky.
„Tieto značky neboli vždy dokonalé. DEI je cesta, ktorá prichádza s nárazmi a modrinami. A nie každý bude môcť investovať milióny dolárov, ale je to menší záväzok, začlenenie DEI do našich hodnôt a praktík z dlhodobého hľadiska, ktoré preváži akúkoľvek jedinečnú kampaň alebo iniciatívu. Ako organizácia sa vaša severná hviezda stáva najinkluzívnejšou, najrozmanitejšou a najspravodlivejšou spoločnosťou. To bude pršať cez vaše kampane na sociálnych sieťach, zapojenie zákazníkov a budovanie vašej značky,“ hovorí Blackburn.
Čierna história je viac ako okamih
Sociálne médiá Mesiaca čiernej histórie nemusia skončiť po februári. Mesiace kultúrneho dedičstva sú len začiatkom toho, ako môžu značky ukázať spotrebiteľom, že sú pripravené niesť zodpovednosť za svoje úsilie DEI. Podpora černošskej komunity je trvalým záväzkom, pričom väčšina práce prebieha offline.
Keď sa značky pripravujú na svoje februárové kampane, pamätajte, že čierna história je viac než len trend. Pristupujte k Mesiacu černošskej histórie autenticky a akčne, ale premýšľajte aj o tom, ako môžete pozdvihnúť černošské komunity a kultúru po celý rok.
Zabezpečte, aby úsilie vašej spoločnosti bolo skutočné a udržateľné, a to tak, že uprednostňujete rozmanitosť, rovnosť a začlenenie do všetkých častí vašich obchodných operácií. Ak sa chcete dozvedieť viac o tom, ako ísť nad rámec vyhlásení o rozmanitosti a integrovať DEI do svojich stratégií pre dlhodobý úspech, prečítajte si náš článok o kto skutočne vedie účet značky .
Zdieľajte So Svojimi Priateľmi:
