Je čas na ďalšie vydanie správy o výkonnosti (PPR), série, v ktorej predstavujeme príspevky a kampane na sociálnych sieťach, ktoré nás inšpirujú, a skúmame, čo ich robí takými geniálnymi. Vysvetľujeme, ako môže vaša značka použiť tieto príklady na podnietenie vašich vlastných nápadov na zastavenie posúvania – a zároveň maximalizovať váš rozpočet a urobiť viac za menej.



Podľa prieskumu Sprout Pulse Survey za 3. štvrťrok 2023 81 % marketérov súhlasí s tým, že influencer marketing je nevyhnutnou súčasťou ich celkovej sociálnej stratégie, no takmer polovica má problém s meraním efektivity kampaní influencerov. Keďže príležitosť pre influencer marketing je veľká, rozhodli sme sa zhrnúť niektoré z našich obľúbených nedávnych influencerských kampaní a ukázať, ako prinášajú obchodné výsledky. C-suite sa stará .



Poďme sa ponoriť do našej zostavy značiek, ktoré vynikajú v influencer marketingu, a na poznatky, ktoré môžete použiť na dosiahnutie presvedčivých výsledkov.

Dej: Značka vynikajúca na LinkedIn

Plot, rozvíjajúca sa platforma kreatívneho manažmentu, zvládla influencer marketing na LinkedIn – platforme, ktorú sa snažia využiť aj veľké technologické spoločnosti. A sú len vo fáze beta uvedenia produktu na trh.

Značka spolupracovala s dôveryhodnými hlasmi v odvetví sociálnych médií na programe #PlotPartner, aby podnietila ich spustenie a povzbudila ľudí, aby sa zapísali do poradovníka. Páči sa mi to Chi Thukral , víťaz Forbes 30 pod 30, ktorý pracuje v sociálnej oblasti v HubSpot. Vo svojom nedávnom príspevku o značke poukazuje na to, ako ju každodenne používa, a na konkrétne miesta, ktoré sociálne marketingoví pracovníci poznajú až príliš dobre.

757 anjelské číslo láska

Snímka obrazovky príspevku od Chi Thukral na LinkedIn o platforme správy Plot. V príspevku vysvetlila, ako platforma pomáha pri tvorbe a plánovaní obsahu.

Ďalší príspevok od Lia Zneimer , viceprezidentka marketingu v spoločnosti Teal, zdieľa svoju úprimnú spätnú väzbu o tom, aký skvelý produkt považuje za skvelý, a podrobnejšie hovorí o samotnom produkte.



Snímka obrazovky príspevku na LinkedIn od Lia Zneimer o značke Plot. V príspevku vysvetľuje, aké to bolo získať náhľad na používanie tohto nástroja vo VIP deme.

Hluk ovplyvňovateľov okolo tohto nového produktu sa zhodoval so vznikom Plot a 3 milióny dolárov investičné kolo , ktoré značka využije na urýchlenie vývoja produktov a verejné uvedenie značky. Celý LinkedIn na chvíľu netrpezlivo očakáva.

Hra: Spotrebitelia sú nároční. Vedia, že influencer marketing nie je to isté ako ústne odporúčania od priateľov a rodiny a neberú influencerov za slovo. Stále však môžete dosiahnuť skutočné očakávanie tým, že umožníte ovplyvňovateľom opísať, ako používajú váš nový produkt vlastnými slovami, a vziať spotrebiteľov na cestu BTS.



Ale pamätajte vždy hľadať influencerov a partnerov, ktorí skutočne používajú váš produkt a rozumejú jeho fungovaniu, najmä ak ste v technologickom priemysle.

YSL Beauty: Najlepší dátum na Valentína

YSL Beauty, luxusná značka starostlivosti o pleť a make-upu, tento Valentín zaútočila na influencerov, aby podporila uvedenie ich nového produktu na pery Candy Glaze. Od darovania cez kvalitný čas až po skutky služby, YSL pokrývala každý jazyk lásky.

Pred uvedením produktu na trh značka poslala lesklé lisovacie boxy Candy Glaze v tvare srdca rôznym ovplyvňovateľom krásy. Každé video bolo v jedinečnom štýle ovplyvňovateľa, čo naznačuje, že spoločnosť YSL im umožnila poskytnúť úprimnú spätnú väzbu k produktu a vložiť do videí vlastnú tvorivosť.

Tiež hostili influencerská YSL Beauty párty počas New York Fashion Week, na ktorom sa zúčastnili celebrity a influenceri, z ktorých sa stali celebrity. Podujatie YSL obsahovalo rytiny s leskom na pery, čítanie odtlačkov pier a vystúpenie Jacka Harlowa. Akcie sa zúčastnili influenceri YSL a hovorcovia ako Dominik Sessa a Noah Beck .

tabuľka anjelských čísel

Kozmetická značka zavŕšila svoje valentínske aktivácie sponzorovaním make-upu internetových osobností, ako napr Amelia Dimoldenbergová . Dimoldenbergov príspevok YSL Beauty bol vo februári jedným z jej najobľúbenejších.

Podľa Údaje o počúvaní zo sociálnych sietí od 4. februára do 5. marca 2024 sa zmienky o novom lesku na pery Candy Glaze a YSL Beauty zvýšili o 3634 % od 11. do 12. februára a potom sa po Valentínskom dni vyrovnali. V týždni na Deň svätého Valentína viedli príspevky k viac ako 40 miliónom zobrazení a viac ako 554 000 interakciám na X a YouTube. Ten týždeň sa značka a #CandyGlazeLip mohli pochváliť pôsobivým 100% pozitívnym sentimentom.

Snímka obrazovky z platformy Sprout Social Listening, ktorá demonštruje prudký nárast objemu správ, ktorý sa zhodoval s YSL Beauty's Valentine's campaign.

Hra: Spustenie kampane YSL Beauty bolo prepracovaným ekosystémom obsahu ovplyvňovateľov, ktorý mal veľký vplyv na povedomie. Pri ďalšom spustení nezabudnite urobiť z influencer marketingu neoddeliteľnú súčasť vašej marketingovej stratégie – nie okrajovú taktiku.

Disney: „Ozvena“ toho, čo chce ich publikum

Najnovšia miniséria Disney od Marvelu, Echo, rozpráva príbeh Mayy Lopez, antagonistky, z ktorej sa stala protagonistka, ktorá objíma svoju rodinu a komunitu Choctaw, zatiaľ čo bojuje so zločineckou organizáciou. Maya Lopez je nepočujúca, domorodá žena po amputácii – identity sú zvyčajne nedostatočne zastúpené v superhrdinských franšízach.

S cieľom vytvoriť humbuk pre premiéru seriálu sa spoločnosť Disney strategicky spojila s domorodými a nepočujúcimi ovplyvňovateľmi, ktorí v seriáli oslavovali zobrazenie národa Choctaw a nepočujúceho, postihnutého hrdinu. To zahŕňalo diskusiu za okrúhlym stolom medzi influencermi a hviezdami show.

Podľa údajov z Tagger od Sprout Social od 1. januára do 5. marca 2024 viedli konverzácie na sociálnych médiách k mediálnej hodnote viac ako 1 milión USD, pričom niektoré príspevky dosiahli mieru zapojenia 10 %, ako napríklad tento príspevok od @TheDeafFamily

po spustení, Informoval Forbes predstavenie malo lepšie výsledky (u divákov a kritikov) ako nedávne podniky Marvel Cinematic Universe s vyššími rozpočtami.

Hra: Séria ako Echo je pre fanúšikov Disney a MCU už dlho. Ale bez príspevku domorodých a zdravotne postihnutých komunít by séria nemusela poskytnúť spravodlivé alebo presné zobrazenie postavy. Disney si dal záležať pri rozprávaní príbehu Echo – a to zahŕňa aj výber s influencermi, s ktorými sa budete pri propagácii spájať. Pri hľadaní influencerov, s ktorými by ste sa mohli spojiť, pamätajte reprezentačné záležitosti .

Porsche: Luxusne rozmarný obsah uháňa na vrchol

Keď si vizualizujete marketing ovplyvňujúci automobilový priemysel, môžete si predstaviť luxusné vozidlá a idylické dobrodružstvá. Pravdepodobne nemyslíte na módnych dedkov alebo rozkošné sivé mačky. Ale to sú presne tí influenceri, s ktorými spolupracuje nemecký výrobca automobilov Porsche na TikTok. Ďaleko od elegantného obsahu zameraného na autá na iných kanáloch, ako je Instagram a Facebook (a obsah ich konkurentov).

dobré číslo
Snímka obrazovky komentárov k Porsche's TikTok post featuring @Jaadie, a stylish elderly influencer. The comments were overwhelmingly positive, with users commenting their love for his looks.

Komentáre používateľov – na stránkach ovplyvňovateľov aj ich vlastných – naznačujú, že fanúšikovia značky ju milujú. Tieto partnerstvá s influencermi pomáhajú Porsche vytvárať vlastné kultúrne momenty a oslovovať mladších spotrebiteľov.

Snímka obrazovky sekcie komentárov TikTok na @Paquito_TheCat's video about Porsche. Users replied that this collab was something they didn't know they needed and just makes sense.

Svojrázny obsah TikTok spoločnosti Porsche im pomáha prekonať konkurentov v automobilovom priemysle na sociálnych médiách. Podľa údajov spoločnosti Tagger by Sprout Social za obdobie od 1. januára do 5. marca 2024 priniesol marketingový obsah spoločnosti Porsche ovplyvňovateľov zatiaľ tento rok mediálnu hodnotu vo výške 56 miliónov dolárov. Porsche prináša viac interakcií a získanú mediálnu hodnotu ako ďalšie tri top značky áut na sociálnych sieťach podľa údajov Tagger.

Snímka obrazovky údajov Tagger Media o Porsche, ktorá ukazuje celkový počet profilov, príspevkov, interakcií, mieru zapojenia a získanú mediálnu hodnotu.

Hra: Vysoko upravený, propagačný obsah nie je najlepším využitím úsilia žiadnej značky o vplyv na obsah. Najmä keď to robia všetci vaši konkurenti. Je dôležité nájsť influencerov, ktorí dokážu prezentovať váš produkt novými a kreatívnymi spôsobmi.

Reformácia: Tento volebný rok hlasujte štýlovo

V ohromujúcom kroku, ktorý strhol internet, spoločnosť Reformation vymenovala politickú ikonu Monicu Lewinskú za tvár svojej novej kampane „You’ve Got the Power“ v spolupráci s Vote.org. Cieľom kampane je podporiť povedomie voličov a zároveň uviesť na trh nový rad zvýšených pracovných odevov so „silnými siluetami, vynikajúcim prispôsobením a trvalo udržateľnými materiálmi.

Reakcia na kampaň bola prevažne pozitívna, na jej význame sa podieľali influenceri, tvorcovia a komentátori internetovej kultúry. Používateľ TikTok @BlakelyThonton povedal: „Toto je tá kultúrne najrelevantnejšia vec, akú kedy reformácia urobila. Akákoľvek značka, ktorá práve teraz existuje, musí vytvoriť emocionálny dôvod, prečo je...[Lewinsky] je dokonalou nádobou na posolstvo o dynamike pracovnej sily.“

Prvý príspevok oznamujúci kampaň získal viac ako 39 000 lajkov na Instagrame a takmer 17 000 zobrazení na TikTok. Podľa údajov Sprout Social Listening od 26. februára do 11. marca 2024 bolo spustenie také ikonické, že má 100% pozitívny sentiment. Dokonca aj značka sa tešila z úspechu spustenia kampane v r Kolotoč na Instagrame , kde zverejnila niektoré z najlepších reakcií fanúšikov.

anjel číslo 234 význam

Hra: Vynaliezavosť partnerstva Reformation s Lewinskym spočíva v tom, ako dobre hovorí o konkrétnych problémoch, ktoré ich publikum zaujímajú. V dobe, kedy sa mnohé značky vyhýbajú politickej pozornosti , značky môžu stále využívať influencer marketing na to, aby dali najavo svoje hodnoty. Buďte opatrní pri práci s influencermi, ktorí majú u vášho publika vysoké „hodnotenie schválenia“.

Influencer reflektor: Corporate Erin

Hoci technicky nejde o dohodu alebo kampaň ovplyvňujúcej marketingovú značku, sme tak inšpirovaní humorom, satirou a realitou, ktorú Corporate Erin prináša do svojej spoločenskej prítomnosti, rozhodli sme sa ju zahrnúť do zostavy.

Jej humor je priamočiarym dojmom nástrah firemnej kultúry – vrátane firemného žargónu, nereálnych očakávaní zamestnancov a otrasnej rovnováhy medzi pracovným a súkromným životom.

Pozrite si viac od Corporate Erin (aka Lisa Beasley) na webinári spoločnosti Sprout na požiadanie o budovanie sociálnych stratégií založených na údajoch .

Hra: Najlepší obsah ovplyvňujúci obsah pôsobí autenticky – sprostredkúva súvisiace pravdy a zachytáva jedinečný umelecký štýl tvorcu. Videá spoločnosti Erin sú pripomienkou toho, prečo príliš normatívne inštruktáže pre tvorcov zvyčajne vedú k nevýraznému obsahu, zatiaľ čo autentické príspevky fungujú dobre. Influenceri chápu, čo ich publikum chce, a to nie je úhľadne napísaný, príliš propagačný obsah.

Zvýšte svoju objaviteľnosť pomocou influencer marketingu

Tým sa končí tohtoročná splátka PPR. Zostaňte naladení na vydanie na budúci mesiac, kde sa pozrieme na značky, ktoré používajú AI na zlepšenie svojho sociálneho obsahu. Nabudúce majte na pamäti tieto body:

Výsledky správy o výkonnosti

  • Pamätajte: Influencer marketing nie je len „príjemné mať“. Je to nevyhnutné na oslovenie publika a malo by to byť základnou súčasťou vašej stratégie.
  • Pri hľadaní influencerov pre vašu ďalšiu kampaň hľadajte ľudí, ktorí poznajú vaše produkty a reprezentujú hodnoty vašej cieľovej skupiny.
  • Premýšľajte nad rámec pevne zaužívaných presvedčení vo vašom odvetví, aby ste prelomili a oslovili mladšie publikum.

Hľadáte viac o návratnosti investícií do influencer marketingu? Prečítajte si o tom šesťbodový rámec na rozlúsknutie rovnice ROI influencera.

A ak uvidíte príspevok alebo kampaň na sociálnej sieti, ktoré si zaslúžia byť zvýraznené, označte nás @sproutsocial a použite #PostPerformanceReport, aby bol váš nápad zahrnutý do budúceho článku.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi:

1155 anjelské číslo láska