Povedať, že sa hernému priemyslu darí, by bolo vrcholným podhodnotením.



Videohry predstavujú a Trh s viac ako 130 miliardami dolárov bez známok spomalenia. Ak je to niečo, hry sa chystajú ešte viac narásť ako konkurenčné formy zábavy (film, televízia, šport) kvôli COVID-19.



anjel číslo 104

Nezávislí vývojári, tímy esportu a priemyselní giganti (myslím: Nintendo) majú obrovskú príležitosť rozšíriť svoje publikum práve teraz.

Toto začína tým, že hráči budú ovládať sociálne médiá.

Sociálne médiá absolútne explodujú vždy, keď existuje E3 alebo Nintendo Direct. Medzitým sa streamery a hviezdy esportu Twitch môžu pochváliť niektorými z najzaujímavejších sociálnych sledovateľov v okolí.

Heck, Twitter má svoju vlastnú trendovú kategóriu venovanú hraniu hier. Twitter navyše zistil, že iba v prvom polroku 2020 boli diváci odoslaní 1 miliarda tweetov o hrách .

Twitterové herné trendy

Ako sa ale dostať k akcii? Čo je potrebné na vybudovanie herného publika prostredníctvom sociálnych sietí?



Dobré otázky! Náš strategický sprievodca sociálnymi médiami pre hráčov to všetko krok za krokom rozdeľuje.

8 stratégií na zvýšenie úrovne marketingu videohier

Nie je žiadnym tajomstvom, že sociálne médiá môžu potenciálne zmeniť zdanlivo menšie štúdio alebo hru na vírusovú senzáciu.

V minulosti sme to videli s Fortnite a nedávno s Fall Guys. Čím viac hráčov a streamerov zdieľa klipy z vášho projektu, tým je pravdepodobnejšie, že bude mať popularitu snehová guľa.



Ale predtým, ako sa dostaneme do drsnej, majte na pamäti, že marketing videohier nie je univerzálny .

Namiesto pokusu o replikáciu úspechu určitej hry alebo tímu je dôležité prísť s komplexnou sociálnou stratégiou, ktorá má pre vaše publikum zmysel.

Hráči sú vo všeobecnosti digitálni domorodci, ktorí sú chronicky online. V správe GlobalWebIndex z roku 2019 o používaní Twitteru sa zistilo, že 55% hráčov sa na platforme prihlasuje každý deň, a výskum Twitter Insiders zistil, že 68% konkrétne tak robí, aby držali krok s novinkami a trendmi v hrách. Zapájajú sa do najnovších trendov a mémov, zatiaľ reprezentujú mladšiu demografickú skupinu (všimnite si 59% hráčov sú mladší ako 34 rokov).

S prihliadnutím na to všetko sa pozrime na to, ako krok za krokom zvládnuť herné sociálne médiá.

1. Zamerajte sa na sprostredkovanie živých udalostí, ako sú streamy, oznámenia a súťaže

Popularita priameho prenosu je dobre zdokumentovaná a skóre dáva Twitch milióny priemerných divákov za deň. Hráči neustále hľadajú nový obsah, ktorý by si mali skontrolovať, najlepšie v reálnom čase.

Preto sa toľko sociálnych médií pre hráčov sústreďuje na vytváranie humbuku. Koniec koncov, budovanie očakávaní vedie ľudí k tomu, aby hovorili (a nakoniec sa naladili).

Pozrime sa na niekoľko príkladov. Zistite, ako Bethesda pripravuje svoje nadchádzajúce digitálne #QuakeCon, vrátane rôznych panelov a udalostí vysielaných naživo.

Rovnako aj ligy v e-športe pravidelne uverejňujú informácie o hodnotení a prebiehajúcich súťažiach, aby sa dostali medzi divákov. Podľa správy z roku 2019 s názvom „Hejna: Odhaľovanie komunít na Twitteri“ od spoločnosti Twitter, Jaywing a Pripojte sa k bodom, používa 90% fanúšikov eSportu Twitter, aby držal krok s najnovšími aktualizáciami. Tu je príklad z Rocket League, ktorý zdôrazňuje aktuálne postavenie a spája ich príspevky so streammi, ktoré môžu fanúšikovia vyskúšať.

Hra sa vyvinula z pasívnej činnosti do odvetvia živej zábavy. Uskutočňovanie virtuálnych udalostí pre fanúšikov sa stáva rovnakou súčasťou kurzu pre štúdiá a tímy všetkých tvarov a veľkostí.

Rovnako aj oznámenia a najaktuálnejšie správy sú pre hráčov životnou silou sociálnych médií.

Napríklad E3 vedie prostredníctvom hry rozhovory a debaty spojené s hrami hashtagy súvisiace s pripravovanými titulmi ...

... zatiaľ čo oznámenia Nintendo #NintendoDirect takmer vždy vyústia do prívalu komentárov a zdieľaní od zúrivých fanúšikov. Úrovne angažovanosti na príspevkoch Nintendo Direct súvisia samy za seba.

Stručne povedané, hráči neustále túžia po niečom novom, aby ich mohli sledovať, reagovať na ne alebo komentovať. Uistite sa, že im dávate to, čo chcú.

2. Partnerstvo so streamermi a budúcimi hráčmi

Podobne ako ovplyvňovanie marketingu je dnes v móde značiek, má zmysel pre tých, ktorí pôsobia v hernom priemysle, aby spolupracovali so streamermi a hernými osobnosťami.

Týmto spôsobom nielen predstavíte svoju spoločnosť novému publiku, ale postavíte sa aj tvárou v tvár vášmu marketingovému úsiliu.

Mohlo by sa to zdať ako samozrejmosť, ale marketing videohier by mal byť, no, zábava . Zvýraznenie hráčov, ktorí sa tešia z vašej hry, je jednoduchý spôsob, ako to presne dosiahnuť.

1818 anjelských čísel

Ďalším bonusom partnerstva s hráčmi je, že pre svoju spoločnosť si pravdepodobne nájdete vhodný podnik bez toho, aby ste museli príliš kopať. Rovnako ako vy túžite po rozšírení svojej značky, tak sa rozvíjajú aj hráči.

Rovnako tak Streamers tradične nechcú spolupracovať so štúdiami, ktoré nie sú vhodné pre ich publikum: to v konečnom dôsledku dáva vašim partnerským propagáciám potrebný pocit autenticity.

3. Ak máte pochybnosti, prikláňajte sa k humoru a mémom

Humor ide ruka v ruke so sociálnymi médiami a hráčmi.

Oslovte to tak, že oslovíte mladšie publikum alebo demografickú skupinu, ktorá je neustále online. Tak či onak, spoločné vlákno medzi malými aj veľkými štúdiami je vtipné hlas značky že sa neberie príliš vážne.

Pokiaľ nič iné, memy majú vysoký potenciál zdieľania a sú vítaným zlomom od čisto propagačného obsahu. Zábava s publikom je rozhodujúca pre budovanie pocitu komunity.

4. Posilnite svoju komunitu na trhu vo vašom mene

Hráči patria k najvášnivejším zo všetkých typov fandomov.

Spoločnosti by mali urobiť všetko pre to, aby využili zmysel pre komunitu a kreativitu svojho publika.

Inými slovami, urobte si bod, aby ste vykrikovali svojich fanúšikov, keď vám ukážu lásku. Napríklad účet Twitter na Celeste pravidelne zdieľa používateľom generovaný obsah ako fanart.

toľko sociálnych médií pre hráčov zahŕňa zdieľanie spätnej väzby od fanúšikov a obsah, ako je fanart

Ak máte skutočne oddaných fanúšikov, nehanbite sa ich predviesť. Popri popularite fanartu priniesol výbuch záujmu o virtuálnu fotografiu v mnohých fotografických režimoch aj ďalšie UGC, ktoré sa zvýraznilo na sociálnych sieťach.

Všetko, čo môžete urobiť pre posilnenie pocitu komunity, je plus. Napríklad spoločnosť Romino Games bude zdieľať pozitívnu spätnú väzbu od komunity a dokonca bude predvádzať menšie streamery, ktoré hrajú svoje hry.

sociálne médiá pre hráčov sa točia okolo budovania komunity a výkrikov

Vidíte, ako to funguje? Stručne povedané, dajte svojej komunite vedieť, že ich počúvate, a splnomocnite ich, aby boli vašimi najhlasnejšími obhajcami.

5. Buďte transparentní, keď sa vyskytne problém

Pamätáte si, čo sme hovorili o vášnivosti a premýšľavosti hráčov?

Rovnaké pravidlá platia, keď sa objavujú v súvislosti s chybou alebo problémom s čímkoľvek, čo hrajú.

Jednoducho povedané, neskúšajte zamiesť chyby alebo výpadky serverov pod koberec. Ak máte problémy, buďte k nim jasný a transparentný. Vlastniť ich.

To tiež hovorí o tom, prečo mnoho väčších štúdií má vyhradené kanály pre starostlivosť o zákazníka zabrániť tomu, aby sa sťažnosti rozšírili na ich hlavné sociálne zdroje.

6. Pri jednaní s trolmi si udržiavajte hrubú pokožku

Aj keď sociálne médiá pre hráčov by mal zamerať sa predovšetkým na fanúšikov, rokovania s naysayers sú nevyhnutné.

Výzvy. Negatívne kontrolné bomby. Straight up trollovia. Zoznam pokračuje ďalej a ďalej.

Nehľadajte nič viac ako akékoľvek herné vlákno na Twitteri, ktoré hovorí o vlastnostiach týkajúcich sa novej konzoly (alebo čohokoľvek, čo vágne súvisí s „konzolami“).

Strieborná vrstva hráčov, ktorí chcú argumentovať, je to, že prispieva k vyššej miere zapojenia. To znamená, že diskusie sa môžu rýchlo zmeniť na plameňové vojny a spam.

Pre spoločnosti je dôležité, aby moderovali svoje sociálne komentáre a zároveň si vytvorili hrubú pokožku.

Upozorňujeme, že najmladšie demografické údaje môžu byť najhlasnejšie, ale nemusí to byť nevyhnutne to, čo hovorí svojimi peňaženkami. Dajte si pozor, aby ste reagovali na oprávnenú kritiku alebo obavy, a podľa toho postupujte s trolmi.

7. Pochopte najlepšie postupy každej platformy

Povedzme, že ste súčasťou relatívne malého tímu s obmedzenými zdrojmi pre vaše marketingové úsilie v oblasti videohier.

Čo sú najlepšie kanály sociálnych médií pre teba? Aké platformy by ste mali uprednostniť?

Krátka odpoveď je, že to záleží.

Ako dokazujú všetky vyššie uvedené príklady, získanie viac sledovateľov na Twitteri by mala byť hlavnou prioritou, pokiaľ ide o sociálne médiá pre hráčov. Platforma je pripravovaná na získanie noviniek a má už aj oddané hráčske publikum, ktoré hľadá každodenné aktualizácie.

Facebook je férová hra aj pre štúdiá, najmä vzhľadom na to, že je tak obľúbeným miestom pre ponuky a reklamy. Tempo obsahu na Facebooku ho robí tiež ideálnym na prilákanie pozornosti k dlhodobým propagáciám.

epické hry facebook

Instagram pre hráčov sa tradične viac zameriava na aktualizácie komunity a obsah generovaný používateľmi, ako sú fanúšikovské umenia a cosplay fotografie. Medzitým sú rozvíjajúce sa platformy ako TikTok v oblasti herných sociálnych médií stále druhom divokého západu. To znamená, že miliardy názorov na hashtagy súvisiace s hrami by mali signalizovať, že existujú možnosti, aby sa herné štúdiá a vplyvní hráči dostali na palubu.

sociálne médiá pre hráčov na tiktoku

8. Uverejňujte príspevky pravidelne a dôsledne

Na záver nezabúdajte, že obsah v hernom priemysle sa pohybuje rýchlo.

Páči sa mi to, naozaj rýchlo.

Nové hry, trendy a mémy prichádzajú a odchádzajú rýchlejšie, ako by sme ich dokázali sledovať. To hovorí o tom, že je potrebné, aby spoločnosti pravidelne uverejňovali príspevky a zabezpečili, že nenechajú svoje sociálne zdroje zhromažďovať pavučiny.

Zvážte nasledujúce príspevky, ktoré vyplnia kalendár marketingového obsahu videohier:

  • Výkriky a zmienky od fanúšikov alebo streamerov
  • Oznámenia o živých udalostiach (streamy, esporty)
  • Obsah generovaný používateľmi, ako sú fanart alebo cosplays
  • Zmienky o tlači a pozitívne recenzie
  • Screenshoty a videá z pripravovaných hier
  • Aktualizácie a opravy chýb v hre
  • Otázky pre vašu komunitu
  • Časovo citlivé ponuky a propagačné akcie

Keďže všetok tento obsah súťaží o vašu pozornosť ako tím sociálnych médií, je to niekde, kde môže nástroj ako HASHTAGS vo veľkej miere pomôcť. Od plánovania propagácií, ktoré musíte vidieť, až po zabezpečenie toho, že každý deň máte pre svojho nasledovníka niečo čerstvé, možnosť naplánovať si kalendár sociálnych médií je kľúčom k zachovaniu organizácie.

klíčiť kalendár sociálneho obsahu

A tým pádom uzatvárame nášho sprievodcu sociálnymi sieťami a hrami!

anjel číslo 900

Ako vyzerajú sociálne médiá pre hráčov vo vašej spoločnosti?

Počúvajte: hráči sú jedinečným publikom. Keďže sú vášniví a zapojení do spoločnosti, s najväčšou pravdepodobnosťou budú nasledovať a osloviť spoločnosti, ktorých sú fanúšikmi.

Náš sprievodca sociálnymi médiami pre hráčov vám pomôže začať s nápadmi na zvýšenie úrovne vášho marketingu.

Keď už sme pri tom, nezabudnite si pozrieť najnovšie HASHTAGS Register ďalšie tipy, ako efektívne osloviť širšie spoločenské publikum a preniknúť do toho, čo spotrebitelia od sociálneho marketingu skutočne chcú.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: