Snažíte sa omotať hlavu marketingom Twitch?





Ak je to tak, máte správny nápad.



Okrem hlavných platforiem sociálnych médií predstavuje Twitch rozvíjajúcu sa komunitu s miliónmi aktívnych používateľov denne.



Aj keď je Twitch primárne spájaný s hrami, rýchlo sa stáva the cieľové miesto na šírenie obsahu naživo.


633 anjelské číslo

A pomaly, ale isto, značky hľadajú nové spôsoby, ako sa dostať na palubu so spoločnosťou Twitch a zapojiť jej zúrivú užívateľskú základňu.

To znamená, že predtým, ako sa ponoríte, musíte skutočne pochopiť publikum spoločnosti Twitch a najlepšie postupy.



Ak ste s touto platformou úplne nová alebo ju úplne „nezískate“, tento rýchly sprievodca marketingom Twitch rozoberie všetko, čo potrebujete vedieť.



Čo je vlastne Twitch?

šklbanie streamovaného gifu

Jednoducho povedané, Twitch je platforma na živé vysielanie. Väčšina obsahu spoločnosti Twitch súvisí s hrami a šport , ale môžete nájsť streamery, ktoré v dnešnej dobe robia takmer čokoľvek.

Varenie? Cvičenie? Hudobné produkcie? Vytváranie tenisiek na mieru?



Áno, všetko vyššie uvedené. Ak vás to napadne, pravdepodobne existuje kanál.



Tu je skratka: tvorcovia obsahu sa streamujú prostredníctvom služby Twitch a interagujú s divákmi prostredníctvom chatu spoločnosti Twitch. Diváci potom môžu podporovať streamery prostredníctvom darov a predplatného (od 5 $ mesačne, z čoho Twitch ukráti).

Ak ste nikdy predtým nepozerali stream, koncept Twitch sa môže javiť ako úplne bizarný. To znamená, že nemožno poprieť milióny súbežných divákov na platforme kedykoľvek.

kategórie šklbania

Najlepší spôsob, ako vysvetliť úspech spoločnosti Twitch? Živé video je presvedčivé, pretože kombinuje živú televíziu, ktorú musíte vidieť, s interaktivitou a komunitou sociálnych médií. Skutočnosť, že nemusíte platiť za prezretie, je oproti káblom zo starej školy ďalším bonusom.

Prečo je pre marketingových pracovníkov záležitosť Twitch?

Dobrá otázka!

Podnet na zamyslenie: podľa najnovších HASHTAGS Register , živé video bolo uvedené ako priorita pre neuveriteľných 56% značiek. Spojte to so 40% spotrebiteľov, ktorí chcú vidieť viac živých videí z firiem.

Nedávny úspech spoločnosti Twitch hovorí sám za seba, stránka je na dobrej ceste k prekonaniu 40 miliónov aktívnych divákov mesačne . S týmto druhom dosahu je platforma iba trendom, pokiaľ ide o využitie sily živého videa.

Z hľadiska marketingu Twitch je to webová stránka demografické údaje šikmo na mladšiu stranu. Ohromujúcich 73% používateľov platformy má 34 alebo menej, so 41% medzi 16 a 24.

Pre značky zamerané na miléniové publikum alebo publikum Gen Z, ktoré majú čo i len najmenší záujem o hranie, je platforma potenciálnou zlatou baňou. Podľa Twitch seba , väčšina divákov interaguje so streamermi každý deň. Podobné percento ich podporuje peňažne buď prostredníctvom darov, alebo nákupom produktu.

twitch ovplyvňujúci marketing

Zatiaľ čo Instagram môže byť známy ako centrum ovplyvňovanie marketingu „Twitch je domovom desaťtisícov influencerov vysielaných naživo s nadšeným publikom.

A keď už nič iné, pochopenie marketingu Twitch môže pomôcť značkám lepšie pulzovať nad tým, čo v dnešnej dobe tvorí mladší dav.

Aké sú niektoré pojmy Twitch, ktoré by mali marketingoví pracovníci vedieť?

Predtým, ako si urobíte starosti s reklamou na Twitch v akejkoľvek podobe, je nevyhnutné porozumieť základom fungovania platformy. Tu je rýchly základ pre základnú terminológiu Twitch.

Chat

Čarovné chatovanie je miesto, kde sa kúzlo deje! Stručne povedané, tu môžu používatelia uverejňovať komentáre, klásť otázky a komunikovať so streamermi.

Aj keď streameri nemôžu rýchlo reagovať na všetko, keď sa chat rýchlo pohybuje, je k dispozícii „pomalý režim“, ktorý zabraňuje spamu.

Twitch chat

Väčšie streamery sú tradične podporované módmi, ktoré pôsobia ako správcovia. Svoj čas venujú dobrovoľníctvu, aby zabezpečili, že sa rozhovor nevymyká spod kontroly a nikto nehovorí nič nevhodné. Twitch ponúka aj množstvo automatických nastavenia filtrovania a moderovania čo môže byť obzvlášť užitočné pre nových streamerov na udržanie pozitívneho chatu zameraného na tému bez faktora zastrašovania manuálneho moderovania.

Predplatné, emočné príspevky a odznaky

Používatelia Twitch môžu kanály podporovať „prihlásením sa na odber“. To má svoje výhody, vrátane prezerania reklám bez reklám a prístupu k emotikonom iba pre predplatiteľov (premýšľajte: jedinečné emodži so značkou, ktoré sú exkluzívne pre Twitch).

šklbanie emoce

Emócie sú obrovským aspektom kultúry a komunít spoločnosti Twitch. Predstavujú nielen spôsob, ako sa streameri môžu označiť, ale tiež predstavujú hravý a meme hodný spôsob interakcie členov komunity. Používatelia sa tiež môžu pochváliť svojimi emotikonmi iba pre predplatiteľov v chatoch iných streamerov.

šklbanie emoce

Používatelia sú tiež odmenení odznakmi, ktoré sa v chatu zobrazujú vedľa ich používateľského mena. Tie pochádzajú z dlhodobej podpory pre streamer.

príklad odznaku predplatiteľa

Dary a kúsky

Okrem predplatného môžu používatelia podporovať streamy aj priamymi peňažnými darmi. To je možné pomocou aplikácií, ako je PayPal, ktoré zase zobrazujú dary on-stream.

trhané dary

Používatelia môžu tiež darovať prostredníctvom „bitov“. Toto je mena aplikácie Twitch, ktorá tiež odomyká odznaky používateľom, čím viac utratia.

zášklby

Partneri a pridružené spoločnosti

Ako streamer potrebujete, aby ste dosiahli určitú hranicu, aby ste sa stali pridruženým alebo Twitch partnerom. To zahŕňa získanie určitého počtu sledovateľov, pravidelné streamovanie a spriemerovanie konzistentného počtu divákov.

twitch affiliate

Partnerstvo je akýmsi svätým grálom každého, kto sa chce stať streamerom Twitch na plný úväzok. Prečo? Pretože partnerom sa zvyčajne poskytuje viac obchodov so značkami prostredníctvom interného sponzorského programu spoločnosti Twitch (vidia ich streaméri prostredníctvom „Bounty Board“ spoločnosti Twitch).

Twitch bounty board

Ako presne značky používajú Twitch?

Dobrou správou pre značky je, že Twitch marketing je stále akosi v začiatkoch.

Iste, niektorí inzerenti a firmy majú kanály a zastúpenie na platforme. To znamená, že nie je neskoro začať a začať experimentovať s tým, ako funguje živé vysielanie pre vašu značku. Nie zďaleka.

Pozrime sa na niektoré skutočné príklady marketingu na Twitchi nižšie.

Herné turnaje a esporty

Žiadne prekvapenie. Mnoho účtov značiek naskočilo na herné rozbehy buď prostredníctvom turnajov alebo priamych prenosov.

Napríklad Wendy’s pravidelne hrá populárne hry ako Fortnite, Minecraft a Fall Guys.

wendys fortnite na twitch

Aj keď skákanie do herného streamu nemusí mať pre mnoho značiek zmysel, ide to ruka v ruke s marketingovou prítomnosťou spoločnosti Wendy, ktorá je laserovo zameraná na mladších spotrebiteľov.

Digitálne udalosti

Mnoho hudobných produktov značky Twitch napodobňuje tradičné televízne programy, od hudobných festivalov a udeľovaní cien až po zoznamovacie súťaže a ďalšie súťaže.

Digitálne udalosti napodobňujú zmysel divákov pre FOMO a spoločnosť Twitch je vynikajúcim miestom na usporiadanie takýchto udalostí vďaka masívnemu zabudovanému publiku.

udalosť crunchyroll twitch

Návody a „triedy“

Ako sme už uviedli, na Twitchi je publikum takmer pre všetko. Ak sa vaša značka alebo produkt točí okolo niečoho, čo môžete naučiť svoje publikum, je to férová hra pre streamovanie.

cvakanie streamingového tréningu gymshark

Rozhovory a okrúhle stoly

Rozhovory a diskusie sú nenáročné spôsoby, ako zaujať divákov na Twitchi, čo si nevyžaduje veľa z hľadiska produkčnej hodnoty.

Napríklad Bernie Sanders ‘Twitch predstavoval jedinečnú zmes sociálne médiá a politika počas základnej sezóny 2020. Okrem hosťovania na zhromaždeniach uskutočnil Sanders prostredníctvom Twitch aj množstvo rozhovorov a okrúhlych stolov s ľuďmi ako Alexandria Ocasio-Cortez, Cori Bush a mnoho ďalších.

Bernie Sanders Twitch

Ak 78-ročný senátor dokáže spravovať účet Twitch, je pravdepodobné, že aj vy.

Práca s influencermi

Pamätáte si, čo sme už hovorili o tom, že Twitch je miestom pre influencerov? Pre tradičné značky, ktoré nemajú zastúpenie na Twitchi, predstavujú sponzorované streamy inteligentný spôsob, ako dostať vaše výrobky pred nových divákov.

Ako bonus sú tvorcovia obsahu zvyčajne sociálne zdatní, a preto nájdu spôsoby, ktoré najlepšie zodpovedajú ich prítomnosti na Twitchi a osobná značka aby sa sponzorovaný stream cítil zábavne verzus vynútený.

Filantropia

Charitatívne prúdy a zbierky finančných prostriedkov sú na Twitchi obrovské, takže je pre značky ďalším miestom, kde môžu dať svoje peniaze na dobrú vec.

Napríklad Cash App skutočne daruje všetky svoje predplatné a kúsky nadácii The Gamers Outreach Foundation.

trhanie peňazí v aplikácii

Firemní sponzori, ako napríklad Red Bull, medzitým podporovali polročné podujatia Speed ​​Droning Games Done Quick. Tieto prúdy získavajú milióny dolárov pre organizácie, ako sú Lekári bez hraníc a Nadácia pre súčasnú rakovinu.

gdq šklbanie získavanie peňazí na charitu

Twitch reklamy

Twitch má samozrejme vlastnú vstavanú reklamnú platformu pre značky prevádzkujúce videoreklamy. Vzhľadom na to, že diváci musia sledovať reklamy na akomkoľvek kanáli, ktorý nie sú predplatiteľmi, je tu veľa nehnuteľností na preskúmanie.

trhané typy marketingových reklám

Čo musíte urobiť, aby ste mohli začať s Twitchom?

Aby sme to zhrnuli, rýchlo zdôrazníme niektoré dôležité ukazovatele pre značky a streamery, ktoré sa zaujímajú o budovanie firmy Twitch.

Investujte do správnych nástrojov

Napriek všeobecnej viere nemusí byť marketing na Twitchi úplným poklesom peňazí.

Určite sú niektoré nastavenia streamerov skutočne extravagantné.

Ale ak sa vzdáte hernej stoličky 10 000 dolárov, základné video marketing vybavenie a nastavenie mikrofónu stačí na spustenie. Spolu s nástrojmi ako Streamlabs OBS (SLOBS), môžete rýchlo nastaviť kreatívy a dary svojho kanála v čo najkratšom čase.

rozloženie streamlabs

Zistite svoju značku

Obrovský aspekt sociálne médiá pre hráčov , Twitchové streamery zvyčajne vychádzajú ako celok, pokiaľ ide o ich branding, a to buď na mieste, alebo prostredníctvom sociálnych sietí.

Mnoho autorov napríklad outsourcuje umelecké diela a materiály značky umelcom v Reddit alebo Fiverr. Medzitým majú nástroje ako Canva skutočne zabudované šablóny na vytváranie grafík Twitch a obrazoviek „streaming soon“.

rozloženie twitch canva

Nezabudnite na svoju propagáciu na sociálnych sieťach Twitch!

Toto je veľký!

Ak chcete, aby vás ľudia sledovali aj za Twitchom, nezabudnite umiestniť svoje sociálne médiá do popredia v sekcii „O mne“. Twitch vás automaticky požiada o sociálnu sieť, ale tiež vám umožní ich propagovať pomocou vlastných tlačidiel, ktoré odrážajú vašu identita značky (pozri Red Bull nižšie).

stránka redbull twitch

A možno je to samozrejmé, ale propagácia na sociálnych sieťach je nevyhnutné pre každú prítomnosť Twitch. Ak máte pochybnosti, nehanbite sa dať sledovateľom vedieť, že idete žiť.

Má marketing Twitch potenciál pre vašu značku?

Porovnávaním Twitchu je tradičnou sociálnou sieťou jablká a pomaranče.

Platforma je teda domovom publika, ktoré sa nebojí angažovať sa v produktoch a značkách. Ak je vaše publikum na Twitchi, určite stojí za preskúmanie.

Ak chcete získať viac nápadov, ako to presne urobiť (a lepšie pochopiť, čo chce mladší dav od značiek), prečítajte si nášho sprievodcu marketing pre mileniálov a gen .

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: