Písanie nadpisov: 10 spôsobov, ako lepšie upriamiť pozornosť na svoj obsah

Hľadáte zvládnuť umenie písania titulkov?

Dobre!

Pretože konvenčná múdrosť nám hovorí, čo už vieme: väčšina ľudí číta a zdieľa príspevky iba na základe titulov .

Spojte to s tým, že žijeme v ére clickbait nadpisy kde značky a blogy povedia za kliknutia takmer všetko.

Počúvajte: od titulov blogov až po príspevky v sociálnych sieťach a ďalšie, vedieť, ako napísať pútavý nadpis, je neoceniteľnou zručnosťou.

A aj napriek všeobecnej viere to znamená viac než len spúšťanie titulov cez generátor.

Nepovažujete sa za veľa textárov? Nepotte sa! Náš sprievodca rozdeľuje 10 použiteľných tipov na písanie nadpisov, ktoré vám pomôžu získať tie vzácne kliknutia a zdieľania.

1. Zostavte nadpisy, ktoré sľubujú návratnosť

Nie je žiadnym tajomstvom, že si dnes čitatelia zachovávajú malú pozornosť.

Popremýšľajte o tom. Pri prechádzaní informačnými kanálmi Twitter alebo Facebook prechádzame behom niekoľkých sekúnd okolo desiatok nadpisov.

Preto je také dôležité odpovedať na otázku „Prečo sa trápiť?“ alebo „No a čo?“ s pútavým názvom, ktorý zastaví čitateľov v stopách.

Pamätajte: čas publika je cenný. Vaše nadpisy by mali sľubovať odmenu výmenou za ich kliknutie alebo prekliknutie. Ďalej uvádzame niekoľko úžasných príkladov nadpisov založených na výhodách Lauren pápež z G2 .

Na prvý pohľad by mal váš nadpis zvýrazniť prečo niekto by mal stráviť svoj drahocenný čas čítaním. Stručne povedané, čo majú čitatelia z vášho príspevku?

• Získať späť svoj čas s týmito 12 tipmi na správu času
• Napíš to - Urobte si najlepší zápis z rokovania s touto šablónou
• Uvedenie nového produktu na trh v krátkom čase s agilným riadením projektu

Vidíte, ako to funguje?

Medzi našimi tipmi na písanie nadpisov je ľahko jeden z najdôležitejších.

Spýtajte sa sami seba: ako môžete pomenovať názov svojho príspevku tak, aby prospieval čitateľovi?

Úspora času? Možno peniaze? Uvoľnenie nejakého bodu bolesti? V obidvoch prípadoch sa snažte umiestniť túto výhodu do titulku.

2. Ak máte pochybnosti, položte otázku

Nadpisy založené na otázkach sú overené časom a pre autorov z niekoľkých dôvodov zostávajú dôležitým bodom.

Sme predsa zvedavé tvory. Keď ideme na Google alebo na sociálne médiá, už máme v hlave otázky (zamyslite sa nad tým „Ako urobím _____?“ Alebo „Prečo je _____ tak dôležité?“) A takéto nadpisy sa premietajú do našej zvedavosti. Otázky nie sú prvoradé iba pre nadpisy blogových príspevkov, ale aj pre titulky v sociálnych sieťach.

Aký je vlastne cieľ obsahového marketingu?

Tu sa takmer 200 marketingových pracovníkov zhoduje na 15 cieľoch marketingu obsahu, ktoré by mal každý program stanoviť a dosiahnuť: https://t.co/gh0A3IknGY

- Databox (@databoxHQ) 6. marca 2020

Nadpisy založené na otázkach slúžia tiež ako prirodzená výzva a odpoveď. Keď vidíme predloženú otázku, náš mozog sa chce štandardne uspokojiť s odpoveďou. Tu je skvelý nadpis otázky od MailChimpu:

Krása titulov založených na otázkach spočíva v tom, že je možné ich formátovať takmer pre akýkoľvek typ obsahu alebo odvetvia. Tu je napríklad niekoľko vzorových formátov pre nadpisy založené na otázkach, ktoré vám umožnia brainstorming:

• 'Ako môžem…'
• 'Ako často by malo ...'
• 'Kedy ...'
• 'Kde…'
• 'Prečo ...'

Ak hľadáte zmysluplné otázky z reálneho sveta, ktoré vám pomôžu pri hľadaní titulov, nehľadajte nič iné ako svoje publikum.

Ako je uvedené v našom sprievodcovi po online sociálne počúvanie , platformy ako Quora a Reddit môžu byť zlatými baňami pre témy a nápady založené na otázkach, ktoré si už vaše publikum kladie. To platí aj pre nadpisy a titulky pre sociálne siete.

3. Zoznámte sa s „vami“, „my“ a „ja“

Asi jedným z najjednoduchších spôsobov, ako sa spojiť s čitateľmi, je osloviť ich (a seba) priamo.

To znamená odkaz na seba alebo svoju spoločnosť v prvej osobe („ja“ alebo „my“) a váš čitateľ v druhej osobe („vy“).

Jedná sa o nenápadný, ale významný spôsob, ako vylepšiť, aby boli vaše príspevky príjemnejšie, a rovnako priťahovať pozornosť vašich čitateľov. Pozrime sa na niekoľko príkladov.

Tento titul z Obývačka je žiarivým príkladom silného redakčného nadpisu používajúceho „I.“

---

33 narodeninový význam

---

Je optimalizovaný pre kľúčové slová alebo SEO? Nie. Rozhodne nás však núti čítať ďalej a vŕtať sa v autorovom príbehu.

Teraz si povieme „my“. Použitie slova „my“ namiesto názvu vašej spoločnosti alebo značky je chytrý krok, vďaka ktorému budú vaše príspevky mať pocit, že pochádzajú od skutočnej osoby v porovnaní s anonymným podnikaním. Tu je príklad z blogu Moz:

Odkazy na vašich čitateľov v druhej osobe môžu navyše pomôcť vašim titulom cítiť sa o niečo menej predajných alebo trhových rokov. Nemôžete odkazovať na svojich čitateľov menom, ale „vy“ je na druhom mieste.

Je ľahké sa stratiť v burine „optimalizácie“, ale na konci dňa je pri písaní nadpisu spojenie s čitateľom. Môžu to uskutočniť osobnejšie titulky.

4. Začleňte do svojho nadpisu čísla

Keď kradneme z popovej psychológie, čísla sú pre náš mozog ľahko spracovateľné na prvý pohľad.

Okrem toho sú ďalším vynikajúcim spôsobom, ako prinútiť čitateľov, aby sa zastavili a pozreli sa.

Šokujúce štatistiky. Veľké čísla (myslite na 1000% alebo 42 049 200 dolárov). Získate obrázok.

Aby ste ich zakomponovali do svojich nadpisov, nemusíte sa zblázniť z čísel. Napríklad zoznamy a nadpisy v štýle zoznamu sú také populárne, pretože sa prirodzene stávajú čitateľmi.

Prečo? Zoznamy sú priame a prehľadné. Výsledkom je, že názvy zamerané na zoznamy signalizujú príspevky, ktoré sú ľahko stráviteľné a rýchlo v nich listujete. Preto sú zoznamy a nadpisy založené na číslach základnými kameňmi mnohých dnešných blogov (vrátane blogu SnackNation).

Pomocou čísel môžete tiež dať svojim nadpisom pocit bezprostrednosti a dôveryhodnosti.

Mnoho nadpisov, ktoré si zaslúžia kliknutie, dáva prísľuby citlivé na čas („... za pouhých 10 dní“). Všimnite si, že veľa prípadových štúdií tiež používa konkrétne čísla („Ako sme zvýšili naše sociálne podiely o 112%“) na signalizáciu toho, že štúdia bola vlastne a čísla nie sú iba chmýří. Tu je príklad z SingleGrain:

Jednoducho povedané, číselné nadpisy a nadpisy v štýle zoznamu sú bezpečné stávky a mali by určite byť súčasťou vášho obsahová stratégia .

5. Experimentujte s rôznymi dĺžkami nadpisu

Ak sa pozriete na štatistiku a štúdie týkajúce sa „optimálnej“ dĺžky nadpisu v podobe slov a znakov, získate zmiešaný balíček výsledkov.

Aké dlhé by mali byť vaše tituly, je situačné.

Napríklad váš titul by sa mohol vo výsledkoch vyhľadávania Google orezať, ak presiahne viac ako ~ 60 znakov. Znamená to, že by ste mali písať výhradne veľké sústo? Nie a všimnite si, že tak nerobí takmer žiadna značka ani publikácia.

Nižšie uvádzame rýchly prehľad toho, kedy majú kratšie nadpisy zmysel, a naopak, keď ich majú dlhšie.

Kratšie nadpisy

Hoci kratšie nadpisy vám nedávajú toľko príležitostí použiť kľúčové slová alebo využiť svoje hlas značky , sú ľahko pochopiteľné na prvý pohľad. Sú odvážni. A áno, pravdepodobne ich nepreruší ani Google, ani sociálne ukážky na Facebooku a Twitteri.

Dlhšie nadpisy

Na druhú stranu, dlhšie nadpisy umožňujú niektorým dýchacím miestnostiam preniknúť vašim tónom hlasu a vaše tituly pôsobia o niečo menej dusne.

Ak zacieľujete na kľúčové slovo s dlhým chvostom, nemusíte mať inú možnosť, ako sa spoľahnúť na dlhší názov konkrétneho príspevku. Bonusom dlhších titulov je, že sa predvolene cítia menej všeobecné: čím viac slov v nadpise, tým viac príležitostí vložiť do príspevku svoju jedinečnú rotáciu alebo kreatívnu ochrannú známku.

Odporúčame experimentovať s oboma typmi nadpisov kvôli rozmanitosti a tiež porozumeniu, či jeden typ v porovnaní s vašou značkou skutočne prekonáva ten druhý.

6. Vyberte správne silné slová a frázy

Mnoho tipov na písanie nadpisov sa točí okolo konceptu „mocných slov“.

To znamená výrazy a frázy, ktoré vynikajú medzi čitateľmi a zdôrazňujú, že na vašom príspevku záleží.

Ak chcete, aby slová, ktoré fungujú, fungovali, neznamená to, že ich budete nútiť do svojich nadpisov, ale skôr si zvoliť uhly, do ktorých ich môžete vpletiť prirodzene. Ďalej uvádzame 10 silných slov a fráz, ktoré sú vhodné pre takmer každé odvetvie:

„Nie / Nemôžem“

Aj keď by ste sa nemali spoliehať výhradne na negatívny jazyk, výrazy ako „nie“ a „nemôžu“ spustiť poplach v hlavách vašich čitateľov.

Príklad: „5 chýb SEO, ktoré si váš web nemôže dovoliť urobiť“

„Need“

Toto predstavuje váš príspevok ako „nevyhnutný“, a preto si ho nemôžu čitatelia dovoliť jednoducho posúvať okolo.

„Uložiť“

Pamätáte si, čo sme hovorili o titulkoch zameraných na výhody? Či už je to čas, peniaze alebo energia, šetrí to vašu čítačku niečo predstavuje váš príspevok ako riešiteľa problémov.

Príklad: „Ako ušetriť 10 hodín v pracovnom týždni bez toho, aby ste sa zapotili“

„Prevent / Prepare“

Tieto pojmy opäť zdôrazňujú váš príspevok ako niečo, čo pomáha vašim čitateľom a zároveň im pomáha vyhnúť sa potenciálnym bolestiam hlavy v procese.

Príklad: „10 spôsobov, ako sa pripraviť na„ pomalú sezónu “a udržať svoje podnikanie nad vodou“

'Vlastne'

Vďaka výrazom „skutočne“ sa vaše príspevky zdajú byť použiteľnejšie a dajú sa tiež použiť na prevrátenie konvenčnej múdrosti k akejkoľvek danej téme.

---

význam 555

---

'Ako'

Ľudia, ktorí sú jedným z najpopulárnejších typov príspevkov, hľadajú na webe informácie o tom, ako robiť takmer všetko. Naplňte sa prirodzeným pocitom zvedavosti

Príklad: „Ako získať viac zákazníkov prostredníctvom sociálnych médií“

„Bez“

„Bez“ predstavuje váš príspevok ako ľahkú opravu alebo riešenie, ktoré vyžaduje, aby urobil váš čitateľ menej radšej než viac .

'Prečo ty'

Tieto typy nadpisov signalizujú, že váš čitateľ musí čo najskôr konať v tejto oblasti, a pritom na ne priamo odkazovať.

Príklad: „Prečo ste mali včera začať používať službu TikTok, Like“

„Dôležité“

Ľudia nechcú byť obťažovaní informáciami alebo novinkami, ktoré ich nepretrhujú alebo netlačia. Tým, že príspevok označíte ako „dôležitý“, dáte čitateľom vedieť, že na tom, čo hovoríte, záleží.

Príklad: „Najdôležitejšia otázka, na ktorú sa vaša spoločnosť nepýta“

Najlepšie / najhoršie

Deklarácia niečoho ako „najlepšieho“ alebo „najhoršieho“ sa môže javiť ako nadsázka, ale je to osvedčený spôsob, ako povzbudiť kliknutia a opäť zdôrazniť, že uvádzate dôležité (pozri vyššie) informácie.

Príklad: „10 najlepších e-mailových tipov, o ktorých nikto nehovorí“

Potrebujete do každého zo svojich nadpisov posypať aspoň jedno z týchto mocenských slov? Nie je to potrebné. To znamená, zvážte, ako môžete okolo týchto fráz vytvoriť titulky, ak ste zaseknutí alebo hľadáte nový uhol.

7. Hovorte jazykom svojho publika pomocou priemyselných fráz

Jednoduchý tip na písanie nadpisu, ale určite stojí za zmienku!

Nehovoríme, že vo svojich nadpisoch by ste mali používať výlučne žargón. Namiesto toho zvážte, ako môžete vytvoriť tituly, ktoré hovoria s konkrétnymi sektami vášho publika.

Napríklad frázy ako „churn“ alebo „vendor“ sa budú prihovárať ľudom Marketing SaaS zatiaľ čo výrazy „estetický“ a „xeróza“ sú relevantné pre publikum kozmetických značiek.

---

444 v numerológii

---

Používanie výrazov špecifických pre dané odvetvie nie je len spôsob, ako dať publiku najavo, že pre neho píšete, ale aj potenciálne zacieliť na kľúčové slová v sociálnom vyhľadávaní aj v Googli.

8. Urobte pre každý príspevok aspoň päť nadpisov

Ak nie ste spokojní so svojím aktuálnym nadpisom alebo neviete, kde nájsť inšpiráciu pre svoj ďalší, relaxujte.

Opäť upozorňujeme, že neexistujú žiadne „konkrétne“ pravidlá pre písanie nadpisov, ktoré by ste boli nútení dodržiavať. Pri pohľade na „tipy na starostlivosť o pleť“ vo výsledkoch vyhľadávania Google môžeme vidieť rôzne nadpisy, od zoznamov a návodov až po sprievodcu „najlepšími tipmi“.

Odporúčame napísať aspoň päť nadpisov, ktoré vám pomôžu hashovať vaše nápady a zabezpečiť plynutie kreatívnych štiav. Tu je niekoľko ukážkových cvičení s nadpisom, ktoré vám pomôžu zostaviť názov nasledujúceho príspevku:

• Nadpis založený na otázkach
• Titulok ako na to
• Krátky nadpis (~ 60 znakov)
• Nadpis dlhšej formy (80 - 100 znakov)
• Nadpis založený na silnom slove alebo fráze

9. Nespoliehajte sa vždy na rovnaký typ nadpisu

Pri titulkoch sa počíta kreativita.

Inými slovami, nemali by ste sa jednoducho spoliehať iba na listy alebo návody ako na to. Ak to urobíte, váš blog bude nudný a nebude to nič, čo by vašich čitateľov nadchlo.

Na druhej strane, rozmanitý kalendár obsahu s rôznymi nadpismi môže pomôcť vašim čitateľom držať sa v strehu a dať im niečo čerstvé, na čo sa môžu tešiť.

Skúšame to napríklad kombinovať s rôznymi sprievodcami, postupmi, zoznamami a prípadovými štúdiami tu v Sprout .

Jedlo so sebou? Zmiešajte to!

10. Analyzujte písanie nadpisu a nájdite tituly s najlepším výkonom

Ak chcete definitívnu odpoveď na to, ktoré typy nadpisov rezonujú vašim čitateľom najviac, nehľadajte nič iné ako analytiku.

To vám môže pomôcť nasmerovať vás na to, ktorým typom nadpisov by ste mali dať prednosť, a tiež tým, ktorým by ste sa chceli vyhnúť. Aj keď s prevádzkou a zdieľaním súvisia určite premenné (premýšľajte: načasovanie, aktuálnosť témy, SEO a kľúčové slová), uvedomenie si, že vaše príspevky alebo zoznamy s postupmi „zdvojnásobenie zapojenia“, sú určite pravdivé.

Pre začiatočníkov pozorne sledujte svoje čísla návštevnosti pomocou služby Google Analytics, aby ste mohli posúdiť, ktoré nadpisy zaznamenávajú najvyššiu návštevnosť.

Analýza vašich najobľúbenejších a najobľúbenejších sociálnych príspevkov je zatiaľ chytrý krok. Dajte si pozor, aby ste sa ponorili aj do svojich najlepších titulkov (premýšľajte: vaše sociálne titulky účinne predstavujú vaše nadpisy). Aby sme zistili, čo funguje a čo nie, nástroje ako ten náš analýza sociálnych médií vás môže poznať.

A s tým balíme nášho sprievodcu!

Aký je váš prístup k písaniu nadpisov?

Dúfajme, že náš sprievodca písaním nadpisov poslúžil ako veľmi potrebná motivácia a inšpirácia pre vymýšľanie pútavejších titulov.

Bez ohľadu na to, aký typ značky alebo blogu propagujete, týchto desať tipov je úplne férová hra.

Pamätajte však: písanie nadpisov je iba špičkou ľadovca, pokiaľ ide o viac sledovania vášho obsahu.

Čo sa napríklad stane, keď sa na stránku skutočne dostanú?

Ak chcete viac zapojiť svoje príspevky, nezabudnite si prečítať nášho sprievodcu ako napísať príspevok na blog že ľudia budú skutočne čítať. A s tým povedané, šťastné písanie!

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: