Ak ste aktívny na Twitteri, pravdepodobne ste si všimli modré začiarknutie spojené s rôznymi účtami. Ak ste značka, podnik alebo osobnosť, možno by vás zaujímalo, ako môžete získať aj tento stav overenia. Overenie na Twitteri je do istej miery symbolom stavu, pretože naznačuje, že profil je autentický.



Overenie môže pomôcť budovať dôveryhodnosť , ale nie je to jediný spôsob, ako si značky, podniky a vplyvní ľudia môžu vybudovať dôveryhodnú prítomnosť na Twitteri. Verejné aplikácie na overenie sú momentálne zatvorené, ale prečítajte si ďalšie informácie o tom, ako si môžete na Twitteri vybudovať dôveryhodnú prítomnosť - s modrou značkou alebo bez nej.



Dôležitosť overenia na Twitteri

Než pôjdeme ďalej, pripomeňme si dôležitosť overenia na Twitteri.

Vytúžený modrý overovací odznak, ktorý sa zobrazuje v profiloch Twitteru, dáva ľuďom vedieť, že účet je verejný záujem a čo je najdôležitejšie autentické . Každý účet, ktorý je overený, sa vo svojom profile aj vo výsledkoch vyhľadávania zobrazuje s modrou značkou vedľa používateľského mena a vždy na rovnakom mieste.

Twitter je jediný subjekt, ktorý môže poskytnúť overovacie odznaky . Pozastaveniu platformy môže teda čeliť akýkoľvek účet, ktorý sa pokúsi vo svojom profile alebo na pozadí použiť obrázok overovacieho odznaku, alebo naznačuje, že je overený bez overenia na Twitteri.

Zopakujme to ešte raz: účty, ktoré sa majú overiť, sú z toho verejný záujem a autentické . Spravidla to zahŕňa používateľské účty v nasledujúcich záujmových oblastiach:

  • Hudba
  • Konajúci
  • Móda
  • Vláda a politika
  • Náboženstvo
  • Žurnalistika a médiá
  • Šport
  • Polovica
  • Obchodné

Overený odznak neznamená schválenie spoločnosťou Twitter.



Stručná história overenia na Twitteri

Na chvíľu mohol ktokoľvek odoslať aplikáciu, ktorá sa bude brať do úvahy na overenie na Twitteri. Osoba by potom bola schválená, ak splní požiadavky na overenie.

Na konci roka 2017 sa spoločnosť Twitter rozhodla pracovať na novom verifikačnom programe s cieľom vylepšiť celkový proces a zabezpečiť, aby sa overené účty plnili nové smernice . V rámci tohto úsilia spoločnosť Twitter pozastavila prijímanie verejných podaní na overenie profilu.

V máji 2018 Twitter overil politikov, ktorí sa zúčastnili hlasovania vo všeobecných voľbách a predstavili ich Americké volebné štítky naznačiť, v ktorej rase politici kandidovali.

Obchodníci sa však stále pýtajú, či Twitter opäť otvorí verejné aplikácie na overenie a ak áno, kedy? Čo konkrétne môžete momentálne urobiť, ak si chcete na Twitteri vybudovať dôveryhodnosť svojej značky?

Budúcnosť overovania na Twitteri a čo očakávať

V tomto okamihu nie je očakávaný dátum, kedy Twitter začne znova prijímať verejné aplikácie na overenie.

Kayvon Beykpour, vedúci produktu Twitteru, v roku 2018 uviedol, že ich najvyššou prioritou v tom okamihu bolo slúžiť verejnému rozhovoru; neaktualizujú svoj verifikačný program. Odvtedy Twitter naďalej pracuje na rôznych snahách zameraných na znižovanie dezinformácií kľúčových tém, ktoré sú uvedené nižšie.

Na čo spoločnosť Twitter zamerala svoje overovacie úsilie

Volebná integrita

V roku 2016 zaznamenala spoločnosť Twitter potrebu ich vylepšenia volebná integrita . Uznali, že volebná integrita musí byť zameraná nielen počas volebného roku, ale aj nepretržite.

V rámci tohto nepretržitého úsilia spoločnosť Twitter proaktívne overovala všetkých kandidátov kandidujúcich v roku 2020 na voľby v Kongrese a Gubernatorial Party. Jedným zo stanovených cieľov Twitteru je ochrana občianska bezúhonnosť . Overovanie zohráva dôležitú úlohu pri hľadaní autentických konverzácií na Twitteri, najmä v nadväznosti na nedávny krok spoločnosti Twitter k zákazu politických reklám.

Odborníci na zdravie

V dôsledku nedávnej pandémie COVID-19 sa Twitter snažil overiť účty, ktoré poskytujú dôveryhodné informácie. V spolupráci s odborníkmi na zdravie sa spoločnosť Twitter snažila identifikovať tých používateľov služby Twitter, ktorí musia mať e-mailovú adresu spojenú s autoritatívnou inštitúciou alebo organizáciou. Ich bios musí obsahovať aj názov ich inštitúcie alebo organizácie, ktorá sa má overiť.

V skutočnosti Twitter vytvoril a veľký zdroj obklopujúci COVID-19 , načrtáva, ako pomáhajú ľuďom nájsť užitočné alebo relevantné informácie, chránia verejný rozhovor, vytvárajú partnerstvo s organizáciami a angažujú sa vo verejnosti a umožňujú výskum COVID-19 na Twitteri.

Takže kedykoľvek používateľ vyhľadáva # Coronavirus, v hornej časti výsledku vyhľadávania sa zobrazí výzva #KnowTheFacts. Twitter to osobitne zaviedol pre verejnosť, aby „mala prístup k dôveryhodným informáciám, najmä pokiaľ ide o verejné zdravie“.

Akýkoľvek Tweet, ktorý sa hodí v rozpore s týmito usmerneniami a poskytuje zavádzajúci obsah, podporuje falošné alebo neúčinné liečby alebo popiera, že budú odstránené odborné rady.

Nové štítky účtov v roku 2020

V auguste 2020 Twitter oznámil, že v rámci svojich snáh poskytnúť ľuďom viac súvislostí s informáciami, ktoré vidia na platforme, rozšíria typy politických účtov, ktoré označujú.

V oznámení , tím podpory Twitter napísal:

„Do nasledujúcich kategórií účtov Twitter pridáme nové štítky:

  1. Účty kľúčových vládnych úradníkov vrátane ministrov zahraničných vecí, inštitucionálnych subjektov, veľvyslancov, oficiálnych hovorcov a kľúčových diplomatických vodcov. V súčasnosti sa zameriavame na vysokých úradníkov a subjekty, ktoré sú oficiálnym hlasom štátu v zahraničí
  2. Účty patriace štátnym mediálnym subjektom, ich šéfredaktorom a / alebo ich vedúcim zamestnancom. “

Aj keď tieto označenia nie sú to isté ako overenia, sú dôležitým opatrením, ktoré pomáha verejnosti prijímať informované rozhodnutia o obsahu, ktorý vidia, a o zdrojoch účtov, ktoré sledujú na Twitteri.

Spoločne tieto iniciatívy ukazujú investície spoločnosti Twitter do verejnej konverzácie a demonštrujú, že Twitter stále vidí v overovaní hodnotu. Značky sa však môžu skôr pozrieť na svoju prítomnosť na Twitteri ako na spôsoby budovania dôveryhodnosti, než aby sa spoliehali iba na overenie.

Ako vytvoriť dôveryhodnú prítomnosť na Twitteri

Aj keď overenie nie je k dispozícii, stále môžete vytvoriť veľmi dôveryhodnú prítomnosť na Twitteri investovaním času a pozornosti do svojho profilu. Tu je niekoľko rád, ako začať:

1. Optimalizujte svoj profil

Vaše snímky a značka. Optimalizujte svoj profil o aktualizácia vášho obrázka a obrázka na pozadí s relevantnými, vysoko kvalitnými obrázkami. Použite buď profesionálnu fotografiu seba, alebo svoje vlastné logo značka alebo obchod ktorá vyniká a predstavuje vašu značku alebo podnik.

Váš twitter. Uistite sa, že názov vašej twitterovej adresy je pre vás alebo vašu značku jedinečný. Nech si zvolíte akékoľvek používateľské meno, z dôvodu konzistencie sa uistite, že je rovnaké vo všetkých vašich sieťach sociálnych médií.

Váš životopis na Twitteri. Váš bio je rozhodujúca oblasť udržiavať aktuálne informácie na Twitteri. To by malo jasne uvádzať účel vášho profilu alebo poslanie alebo služby vašej značky.

Vaše kontaktné informácie. Twitter tiež vyžaduje, aby používatelia nastavili svoju konkrétnu polohu a pridali potvrdené telefónne číslo. Nebojte sa, vaše telefónne číslo nebude verejné. Budete tiež musieť aktualizovať webovú adresu alebo blog svojho blogu, aby mali používatelia prístup k vašej práci. Ako inak sa dostaneš prenos z Twitteru na váš web?

Vaše tweety. Samozrejme, chcete budovať povedomie o značke a pravosť s vaše cieľové publikum . Pravidelne pípajte, či už zverejňujete originálny obsah alebo komunikujete so svojím publikom.

Pozrite sa napríklad na profil spoločnosti HASHTAGS na Twitteri. Spĺňa všetky vyššie spomenuté požiadavky vrátane vlastných snímok relevantných pre značku, životopisu, ktorý jasne vysvetľuje účel značky, umiestnenia a adresy URL webových stránok.

Tu

2. Buďte aktívni

Ako už bolo spomenuté, pozrite sa, ako môže váš profil na Twitteri slúžiť verejným konverzáciám. Pridajte svoju hodnotu a hlas na platforme tým, že budete aktívni a budete v kontakte so svojím publikom. A to sa neobmedzuje iba na pravidelné zdieľanie obsahu a pútavé tweety .

Tu sú tri najdôležitejšie kroky, ktoré by ste mali podniknúť na vytvorenie aktívnej prítomnosti na Twitteri:

  • Pokračujte v konverzácii a reagovať na sociálne zmienky . Bez ohľadu na to, či vás @ spomínajú, chcete byť nad konverzáciami okolo svojej značky.
  • Využitie informačného panela Twitteru vám umožňuje lepšie pochopiť vašich sledovateľov, aký obsah v nich rezonuje, keď sú najaktívnejší a oveľa viac. Agregovaná analýza vám umožní hlbšie sa ponoriť do metrík a pochopiť, čo funguje aj vo vašej stratégii na Twitteri.
  • Aby ste pochopili, v akom čase je vaše publikum najaktívnejšie, je dobré vedieť najlepší čas na zverejnenie na Twitteri . Toto je všeobecný prehľad, takže sa môže mierne líšiť v závislosti od vášho publika, ale poskytuje vynikajúci východiskový bod.
výhonok heatmap ukazujúci najlepšie časy pre zverejnenie na twitteri

Našťastie tieto interakcie nielen zvyšujú vašu relevanciu, ale sú aj skvelými spôsobmi zvýšiť prítomnosť svojej značky aj na Twitteri. Ak budete aktívny v rozhovoroch na platforme, pomôže vám to zvýšiť angažovanosť, zvýšiť viditeľnosť a možno aj získať nových sledovateľov tiež.

3. Spojte sa s ostatnými profilmi

Dôveryhodnosť je možné ďalej preukázať prepojením s inými významnými profilmi. V určitom zmysle prejavíte svoju dôveryhodnosť alebo autoritu v predmete spojením s týmito hlavnými profilmi.

Ak ste napríklad napísali článok pre významnú publikáciu, zdieľajte tieto články vo svojich tweetoch a uveďte, že vás v týchto publikáciách predstavili vo svojom životopise. Alebo ak pracujete pre univerzitu, nemocnicu alebo inú významnú organizáciu, označte svoju firmu v životopise.

Autorka Gillian McAllister komunikuje s inými overenými účtami na Twitteri

Záver

Ak vo svojom profile na Twitteri túžite po modrej značke, budete musieť počkať, kým Twitter znova otvorí verejné aplikácie na overenie. Nie je však potrebné čakať na vytvorenie autentickej a pútavej prítomnosti na Twitteri. Kým spoločnosť Twitter prerobí svoj verifikačný program, čítajte ďalej a zistite, ako si stále môžete vytvoriť server solídna stratégia Twitteru pre vašu značku.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: