Zistite Svoj Počet Anjela
Čo je TikTok? Všetko, čo marketingoví pracovníci na sociálnych sieťach potrebujú vedieť
Už ste niekedy narazili na video TikTok, aj keď nie ste na platforme? Kurzom je, že ste pravdepodobne videli aspoň jedno z tých virálnych videí na synchronizáciu pier, alebo obrazovky a gify z meme hodného obsahu vo vašich ďalších sociálnych kanáloch, ako sú Instagram a Twitter.
Jedným skvelým príkladom tohto typu mému šíriaceho sa po sociálnych sieťach je mém „Kombucha girl“. Tu je jeden príklad úpravy fotografií videa pre mém na Twitteri:
Tento mém pochádza z TikToku, kde bol 22-ročný Brittany Tomlinson zdieľala video jej prvého pokusu o Kombuchu. Jej reakcia spustila tisíce memov, pričom pôvodné video získalo viac ako 365,5 tis. Zdieľaní a 2 milióny lajkov. A stala sa senzáciou noci.
anjel číslo 7
To je sila, ktorú má TikTok v súčasnom prostredí sociálnych médií. Pretože obchodníci vidia vzlet memov, je zrejmé, že so správnym obsahom vám platforma môže pomôcť osloviť milióny ľudí a vaša značka sa stane virálnou .
Čo je však TikTok v skutočnosti? Ako to funguje a ako je to relevantné pre obchodníkov? Najdôležitejšie je, že ho skutočne môžete použiť na oslovenie cieľovej skupiny.
Tento príspevok odpovie na všetky tieto naliehavé otázky, aby ste platforme lepšie porozumeli a rozhodli sa, či je alebo nie je pre vašu značku relevantná.
TikTok 101: Prehľad platforiem a funkcií
Najprv začnime s TikTokom 101 analýzou toho, čo platforma robí a aké funkcie ponúka.
TikTok je platforma sociálnych médií na zdieľanie videí, ktorú sme pôvodne poznali ako Musical.ly. Má niekoľko podobností s dnes už neexistujúcou aplikáciou Vine v tom, že sa zameriava hlavne na krátke videá s veľkosťou sústa.
Používatelia si môžu svoje videá prispôsobiť pomocou filtrov, nálepiek a hudby na pozadí a potom ich zdieľať s komunitou TikTok. Po zdieľaní môžu ľudia označiť, že sa im video páči, komentujú sa nimi alebo sa im zdieľajú.
Aj keď si TikTok pôvodne urobil meno ako aplikácia na synchronizáciu pier, je to oveľa viac. Tu sú niektoré z funkcií, ktoré môžu používatelia preskúmať na platforme:
1. Vytvorte videá
TikTok umožňuje používateľom vytvárať videá nahrávaním priamo pomocou aplikácie. Môžete však tiež nahrať video z vonkajšej strany aplikácie. Videorekordér vám umožní zvoliť si, či chcete vytvoriť 15-sekundové alebo 60-sekundové video.
Ak chcete nahrať dlhšie video, budete musieť z konceptov skombinovať viac videí. Táto možnosť vám umožňuje nahrávajte videá až do piatich minút .
2. Pridajte hudbu
Hudba je základným kameňom platformy TikTok. Používatelia môžu dokonca objavovať nový obsah kliknutím na odkaz na stopu a vyhľadaním klipov, ktoré používajú danú skladbu. Pridanie populárnej piesne do videa tak zvýši vaše šance na trendy v komunite. Vďaka integrácii Apple Music vám aplikácia umožňuje prechádzať robustnou hudobnou knižnicou a nájsť perfektný zvuk, ktorý môžete pridať do svojho videa.
3. Spoluvytvárajte obsah pomocou duetov
TikTok sa tiež môže pochváliť funkciami, ako je duet, ktorý pomáha rozvíjať angažovanosť v komunite. Táto funkcia robí presne to, čo naznačuje jej názov - umožňuje vám vytvoriť video s iným tvorcom a rozdelí obrazovku na polovicu, aby zobrazila obe kamery. Väčšina používateľov používa túto funkciu na spev alebo tanec tej istej piesne. Niektorí ho dokonca používajú na vývoj zodpovedajúcich videí podobných komediálnym šortkám.
Úver: @ susan.the.nana
4. Pridajte filtre a efekty
Čo sa používateľom na aplikácii páči, je možnosť upravovať ich videá pomocou rôznych filtrov a efektov. Môžete do nich dokonca pridať nálepky, emodži, text, prechody, súbory GIF a časové efekty urobte svoje videá vizuálne príťažlivejšími .
Úver: @earlmustang
5. Priamy prenos
TikTok tiež prichádza s funkciou, ktorá vám umožní streamovať živé video vysielania. Upozorňujeme však, že táto funkcia je k dispozícii iba pre vybraných používateľov s viac ako 1 000 sledovateľmi.
Kto používa TikTok?
Rovnako ako platformy sociálnych médií, ako sú Instagram a Snapchat, zdá sa, že TikTok osloví najviac dospievajúce a mladé dospelé publikum. A Analýza GlobalWebIndex zistili, že 41% používateľov aplikácie bolo vo veku od 16 do 24 rokov.
To zistil aj App Ape 66% používateľov aplikácie boli mladší ako 30 rokov. Hoci má vyššiu koncentráciu mladých používateľov, nie je úplne obmedzený pre dospelých starších ako 30 rokov. Je obzvlášť populárny medzi štyridsiatnikmi, ktorí tvoria 16,8% používateľskej základne aplikácie.
Je zaujímavé, že TikTok sa javí ako populárnejší medzi používateľmi mužov ako medzi ženami, čo zvyčajne nie je tento prípad ďalšie platformy sociálnych médií . Oboje Facebook a Instagram majú viac žien ako mužov. Podľa analýzy App Ape uvedenej vyššie sú používatelia TikToku 55,6% mužov a 44,4% žien.
Z geografického hľadiska väčšina používateľov aplikácie pochádza z Indie a Číny. USA sú však na treťom mieste 123,8 milióna stiahnutí pochádza z krajiny a tvorí 8,2% z celkového počtu stiahnutí aplikácie.
Prečo je TikTok taký populárny?
Väčšina z nás o TikToku nepočula až pred pár rokmi a odvtedy si jeho popularita rýchlo rastie. Teraz majú radi aj známe osobnosti Kevin Hart , Usher a Jenna Boyd sa pripojili k platforme, aby spolupracovali s fanúšikmi.
Ak sa pozriete na čísla, rýchly rast popularity aplikácie je oveľa zreteľnejší. Zatiaľ čo to bolo tretie najsťahovanejšia aplikácia na svete v 1. štvrťroku 2019 , predčil Messenger a stal sa druhým najsťahovanejšia aplikácia počas Q3 toho istého roku.
Do novembra 2019 mala aplikácia celkovo viac ako 1,5 miliardy stiahnutí. A podľa SensorTower trvalo necelých deväť mesiacov, kým TikTok vygeneroval ďalších 500 miliónov inštalácií, keď prekonal miliardu stiahnutí vo februári 2019.
Čím je teda TikTok taký populárny? Prečo sa mu dostáva toľko uznania a prečo rastie tak rýchlo?
Sťahovanie videa podporuje viac zdieľaní
To, čo odlišuje TikTok od iných platforiem sociálnych médií, je to, že používatelia môžu slobodne sťahovať videá od ostatných používateľov. Tieto videá potom môžu zdieľať s inými platformami sociálnych médií, aby oslovili ešte väčšie publikum. To je možno hlavný dôvod, prečo si platforma za posledných pár rokov získala toľko popularity.
Pretože každé video obsahuje vodoznak platformy a používateľské meno pôvodného tvorcu obsahu, ponecháva malý priestor pre plagiát a poskytuje náležitý kredit. Navyše, keď ľudia sledujú tieto stiahnuté videá na iných sociálnych platformách, budú presne vedieť, kam majú ísť a ktorých používateľov majú sledovať, ak toho chcú viac.
Vírusové výzvy
Okrem toho k rastu platformy prispeli aj vírusové výzvy. Používatelia aj značky prichádzajú s výzvami, ktoré sa nakoniec stanú virálnymi a prinútia ostatných používateľov k účasti. Tieto výzvy sú tiež vysoko efektívne pre lákanie používateľov, ktorí sa nepoužívajú, aby sa pripojili k platforme.
V skutočnosti to tak bolo jednou z týchto výziev čo podporilo obrovskú popularitu „Staromestskej cesty“ Lil Nas. V apríli 2019 začali používatelia vytvárať videá, kde pieseň slúžila ako podpisový prvok týchto videí, čo vyzvalo fanúšikov, aby ju našli v streamovacích službách. To nakoniec posunulo „Old Town Road“ do hitparád Billboard.
Úver: @mytiktokcats
Používatelia TikToku nedávno prišli s novou výzvou s názvom #seeya, ktorá kreatívne využíva špecifický efekt videofiltru a získala už viac ako 1 miliardu zobrazení. TikTok sa však pohybuje takým rýchlym tempom, že pravdepodobne v čase publikovania tohto článku pravdepodobne uvidíte úplne nový súbor trendov a hashtagy dominujúce nad Objavte stránku .
Ako môžete použiť TikTok na marketing?
Ako už bolo spomenuté, TikTok získava na americkom trhu milióny stiahnutí. V porovnaní s inými aplikáciami pre sociálne médiá tiež vidí najvyššie percento aktívnych používateľov vo veku 20 rokov a menej. Okrem toho americkí používatelia míňajú čoraz viac peňazí na platformu. Do októbra 2019 utratili kolektívne 23,1 milióna dolárov za nákupy v aplikácii TikTok.
Napriek týmto číslam marketingoví pracovníci platformu stále nevyužívajú naplno. V našom HASHTAGS Index 2019: Posilnite a povzneste , zistili sme, že iba 4% obchodníkov používa TikTok. Toto z neho robí najmenej využívanú sociálnu platformu pre marketing.
Tieto čísla sú pochopiteľné, pretože TikTok je stále pomerne nový, nehovoriac o tom, že sa mierne líši od sociálnych platforiem, na ktoré sme zvyknutí. Toľko obchodníkov je stále v procese pochopenia toho, ako to funguje a ako to zapadá do ich tvorba obsahu a marketingové kampane. Status TikToku ako rýchlo sa rozvíjajúceho inkubátora trendov znamená, že experimentovanie je odmenené a veľa značky upevňujú svoju prítomnosť na TikToku testovaním úplne novej taktiky na platforme.
Tu je niekoľko marketingových nápadov TikTok, ktoré by mohli pomôcť:
Spustite značkovú výzvu s hashtagom
Už sme diskutovali o tom, ako môžu vírusové výzvy s hashtagmi získať a koľko energie majú. Takže ak sa chystáte predávať svoju značku na TikToku, prečo nespustiť výzva so značkovým hashtagom ? Všetko, čo musíte urobiť, je prísť s chytľavým názvom výzvy, ktorý je relevantný pre vašu značku alebo produkt. Potom vytvorte video pomocou názvu výzvy ako hashtag a zdieľajte ho so svojimi sledovateľmi.
To je presne to, čo Chipotle urobili na propagáciu svojej značky na TikToku. Zdieľali video, ktoré predtým popularizovalo Vine, so ženou tancujúcou na pieseň o guacamole a označili ho #guacdance.
Do dnešného dňa výzva zaznamenala viac ako 1 miliardu zhliadnutí.
Aj keď Chipotle nemusel nutne vyzývať svojich nasledovníkov k účasti, výzva sa aj tak stala virálnou. Odporúčame vám však byť konkrétni a do titulku pridať výzvu na akciu, aby ste podporili väčšiu účasť.
Keď Guess spustil #InMyDenim výzva ich kampaň zaznamenala celkovú mieru zapojenia 14,3%. Navyše, ich firemný účet od nuly získal viac ako 12 000 sledovateľov.
Spolupracujte s vplyvnými tvorcami obsahu
Vplyvní tvorcovia obsahu na TikToku majú milióny sledovateľov a zvyšujú angažovanosť. Ak teda chcete svoju značku propagovať na platforme, zintenzívnite svoje úsilie s nimi. Môžete ich nechať vytvoriť obsah s vaším produktom alebo značkou alebo v téme relevantnej pre vaše odvetvie. Navyše, ich vplyv môžete dokonca využiť na rozbehnutie svojej výzvy so značkovým hashtagom.
Pre Universal Pictures „Ovplyvňovači TikTok hrali hlavnú úlohu pri propagácii svojho filmu„ Dom s hodinami v stenách “. Spojili sa s 10 vplyvnými, ktorí každý vytvorili „magické“ príbehy pomocou hashtagu #FindYourMagic. Tieto videá získali celkovo 1,3 milióna hodnotení Páči sa mi a ich výsledkom bolo dokonca viac ako 19 000 videí od iných používateľov.
Značka tiež získala iba 11 000 nových sledovateľov za pouhých šesť dní. Do dnešného dňa hashtag zhromaždil na platforme viac ako 80 miliónov zobrazení.
Záverečné myšlienky: Je TikTok pre vás vhodný?
Aj keď marketing TikTok môže byť mimoriadne silný, ak je vykonávaný strategicky, nemusí to byť správny krok pre každú značku. Pretože je to najlepšie pre osloviť publikum Gen Z. „Značky B2C zamerané na staršie generácie by mali byť pred rozhodnutím o použití platformy opatrné. TikTok navyše nemusí mať veľký potenciál osloviť cieľové publikum spoločností B2B v súčasnom stave.
Naše jedlo so sebou: Ak sa vaša značka zameriava na generáciu Z a mladších mileniálov, TikTok je nevyhnutným doplnkom vášho marketingového mixu. Ak ho teda ešte nepoužívate, je čas zahrnúť ho do svojho herného plánu.
Budete čoskoro používať TikTok na marketing? Dajte nám vedieť v komentároch. A nezabudnite sledujte Sprout na Twitteri získať najnovšie informácie o trendoch marketingu na sociálnych sieťach.
Zdieľajte So Svojimi Priateľmi:
