Trendy sú menou internetu a TikTok je živnou pôdou pre dnešné najprenikavejšie trendy a mémy. Ak ste to niekde na sociálnych sieťach počuli, videli alebo smiali, je pravdepodobné, že sa to už stalo virálnym TIK tak .



Všetko sa tu deje väčšie a rýchlejšie. Vládnuca kráľovná TikToku a členka slávneho Hype House , Charlie D’Amelio , vie. Názov vás núti myslieť si, že je priekopníčkou, ale sledovanosť si vyslúžila len za pol roka. Pätnásťročná žena si od vstupu do aplikácie minulý rok v lete získala viac ako 29 miliónov sledovateľov (poznámka: Príprava tohto článku nemohla držať krok s jej rastom. V súčasnosti získava zhruba milión dolárov týždenne.) na čo celebrity a špičkoví vplyvní ľudia potrebujú roky a celé tímy.



Môže vás prekvapiť, že odpovede na vaše najväčšie výzvy v oblasti sociálneho marketingu - rast, nové publikum, relevancia - sa môžu nachádzať v aplikácii, ktorej sa ľudia vo veku nad 25 rokov vyhýbajú. Ale s 500 miliónov aktívnych používateľov na celom svete , a rýchlo rastúci, TikTok drží kľúče k úspechu pre vplyvných aj pre značky.

Ako môžu teda v kultúre nasýtenej 15-sekundovými tanečnými výzvami a ezoterickou komédiou nájsť najobľúbenejšie svetové značky svoje základy a svoju prítomnosť v priestore posunúť ihlou? Tu je to, čo potrebujete vedieť.

v zmysle 44

TikTok nehrá podľa pravidiel

Sociálne siete sú prostredím so vzorcom - zdieľajte upravený obsah, vytvárajte osobnú značku, zhromažďujte informácie, oslovujte vplyvnú nirvánu. TikTok to ale narúša. Preto je rovnako frustrujúce, ako fascinujúce je preniknúť do zavedených influencerov a značiek.

Nenechaj to tak Citlivosť gen odradiť vás - TikTok demokratizuje obsah viac ako ktorákoľvek iná sociálna platforma. Ľudia nemusia pristupovať na stránku For You (FYP), ktorá je ekvivalentom stránky Explore spoločnosti Instagram. Je to miesto, kde má každý šancu. V skutočnosti bežiaci gýč na aplikácii spočíva v tom, že tvorcovia majú lepšie zverejňovanie príspevkov ako prvé. „Skúšajte menej,“ znie sentiment. A nečudujte sa, ak za to získate 400 000 lajkov.

To, ako sa spoločenstvá zbližujú, je súčasťou schopnosti TikToku šíriť vplyv ďalej a rýchlejšie ako ktorákoľvek iná sociálna platforma. Dobrí tanečníci, zlí tanečníci, komici, priemerní ľudia s jedným dobrým vtipom, lekári, učitelia a novinárom sprístupňujúcim sterilný priemysel , umelci, okultizmus - všetci ich spájajú rovnaké piesne a podobné vtipy. Najlepší tvorcovia v aplikácii majú obrovské uznanie medzi používateľmi ako celkom, bez ohľadu na to, do ktorej krabice sa technicky zmestia.



Príklad Tik Tok používaný spravodajcami

Komunita je sebestačný ekosystém. Znalosť iných aplikácií vám nepomôže pochopiť, čo sa týka obsahu alebo funkcií. Má svoj vlastný jazyk, ktorý sa naučíte až po týždňoch konzumácie Tanečné videá mačky Doja . Obsah TikToku je zámerne ezoterický mimo hraníc svojej natívnej aplikácie. Všetko má domov, kde to má zmysel a prosperuje. Začíname len vidieť, ako vyzerá vplyv TikToku mimo hranicu obrazovky pre iPhone - pri premiérach, významné športové udalosti a svetové módne prehliadky .

Značkový príklad značky Tik Tok od Chicaga

Je to inkubátor trendov

Rozhranie TikTok je ďalším dôvodom, prečo je vírusový obsah v aplikácii taký intuitívny a prečo sa šíri tak rýchlo a ďaleko. Na rozdiel od iných platforiem, kde sú pri hľadaní a objavovaní kráľom hashtagy, na TikToku je to zvuk. Každé verejne zverejnené video sa stane použiteľným zvukom, ktorý je možné vyhľadať. Keď narazíte na melódiu alebo zábavný zvukový úryvok, ktorý sa vám páči, môžete klepnúť na zvuk a objaviť nekonečné množstvo videí od autorov, ktorí sa zvukom otáčajú sami.

9 11 synchronicita

Aplikácia uznáva, že urobiť niečo nezabudnuteľné je viscerálny zážitok. Ľudia si pripomínajú zvuky a pocity pred názvami kampaní a hashtagmi. Týkajú sa skôr podstaty obsahu, ako krabice, do ktorej sa hodí. V tomto rámci je zrazu bez námahy a) objavovať a sledovať trendy, ako aj ich pôvod, ab) robiť to sami.



Vedenie poplatku za značky bolo maloobchod s kozmetikou e.l.f. . V októbri 2019 značka upustila od pôvodne vyrobeného hitu „ Oči, pery, tvár , “V spolupráci s skladateľom oceneným Grammy. Tím stojaci za e.l.f. Úsilie TikToku zasiahlo hŕstku influencerov a kampaň sa rýchlo rozšírila a bola poháňaná novými tvorcami, ktorí pomocou zvuku vytvorili svoj vlastný obsah. V súčasnosti túto pieseň využíva 1,7 milióna videí TikTok a videá označené #eyeslipsface sa spolu zobrazili takmer 4,5 miliárdkrát. Bez ohľadu na vaše záujmy, nabudúce uvidíte e.l.f. produkty v Target, pravdepodobne si spomeniete na chytľavú pieseň, ktorú ste počuli na TikToku. A zrazu je to meno s výrazom pre novú demografickú skupinu.

prorocké číslo 9

Zvuky môžu byť primárnym filtrom v aplikácii, ale značky hash sú stále účinným nástrojom v arzenáli značky TikTok. Vezmi Kampaň Victoria Secret # Pink2020 . Klepnutím na sponzorovaný hashtag sa používatelia dostanú na stránku navrhnutú tak, aby podporovala interakciu mimo zobrazení. Na jednom mieste sú k dispozícii údaje o celkových doterajších zhliadnutiach, schopnosť sledovať hashtag, priestor na kopírovanie v hlavičke, tlačidlo Viac informácií alebo Nakupovať, pomocou ktorého sa dostanete priamo na webovú stránku, a pod ním uvidíte každé vytvorené video. pomocou hashtagu značky, od najzaujímavejších po najmenej. V hornom rohu každej miniatúry videa uvidíte tiež značky, ktoré vás informujú o tom, ktorý obsah pochádza od oficiálneho partnera a ktorý nie.

TikTok je pre značky a influencerov ešte atraktívnejší a umožňuje používateľom rýchle a ľahké doslova sledovať účty zo sociálnej platformy na sociálnu platformu. Stránka profilu vás môže jedným klepnutím nasmerovať na ktorúkoľvek zo sociálnych platforiem značky.

Čo robiť, čo nerobiť

Mnoho dôvtipných značiek sa rozhodlo pre meme kultúru a bežalo s ňou. Dobrú chuť napríklad úzko a veselo spolupracuje s fanúšikmi spravovaným účtom Instagram meme_appetit , kde fanúšikovia urobia z kuchárov testovacej kuchyne virálny obsah. A Netflix, predvádzanie sociálnej stratégie , je vždy na vtipe: značka nikdy nie je taká vážna, aby si urobila srandu sama zo seba a pomáha Netflixu zapadnúť priamo do TikToku.

ale nie kazda znacka je postavena na mem a súčasťou značiek zahŕňajúcich platformu je poznanie, že sa nehodí, a nie nútenie, keď nie je vhodné. Nepodceňujte svoje sociálne publikum - sú viac uvedomelí a vzdelaní ako nikdy predtým, a to prichádza so zvýšenou citlivosťou na obsah reklamy. Najmä ak chýba transparentnosť alebo sa nedodržiava kvalita obsahu.

Niektoré značky hrajú priamo do tropov, ktoré publikum TikToku očakáva a odmieta. Je napríklad známe, že jedna spoločnosť zaoberajúca sa energetickými nápojmi platí influencerom, aby predstavili svoj produkt v ľubovoľnom videu, a potom žiada, aby influencer vyzval svoje publikum, aby dodržalo sociálne postupy CEO. Je to, ako hovoria deti, krčenie. Výsledkom je, že verejnosť spája značku s nehanebnými zástrčkami a influenceri, ktorí spájajú svoje produkty so sponzorovaným obsahom, sa považujú za výpredaje.

Nie sú to však všetko zlé správy pre značky, ktoré chcú pomocou TikToku rozšíriť ďalšie platené digitálne stratégie. Fenty Beauty si našla miesto pre svoj sponzorovaný obsah na TikToku premyslenou spoluprácou s populárnymi a relevantnými tvorcami. Ovplyvňovač krásy Abby Roberts zdieľané kreatívna reklama ktoré zapadajú priamo do krmiva ľudí. Keď je tam kvalita obsahu, publiku neprekáža, keď je v titulku nápis #ad.

Fenty Beauty využíva influencerov Tik Tok ako ambasádorov značiek pre reklamy

Prijatie nových vecí je dobré pre podnikanie

Ignorovanie príležitostí, neskoré naskakovanie na trendy, prijímanie trendov, ktoré vašej značke nevyhovujú - žiadna z týchto akcií nie je strategická. Je dôležité byť realistický v súvislosti s tým, ktoré trendy vyhovujú vášmu podnikaniu a ktoré nie. Vedieť to však znamená mať otvorené uši a otvorené srdce pre platformy ako TikTok.

Pred niekoľkými mesiacmi bolo vyslovenie „príležitosti pre značku“ a „TikTok“ jedným dychom smiešne. Dnes je to najrýchlejšie rastúca a najdemokratickejšia sociálna platforma na svete, ktorá každú chvíľu vytvára vplyvných ľudí. Nejde len o vnímanie značky, je v záujme rastu vašej firmy, aby sa vyklonila zo svojej komfortnej zóny a urobila krok k tomu, aby každá platforma fungovala pre vaše marketingová stratégia sociálnych médií .

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi:

anjeli a čísla