Zistite Svoj Počet Anjela
6 skvelých kampaní na Facebooku (a prečo fungovali)
Ak hľadáte nový spôsob prístupu k svojej ďalšej kampani na Facebooku, nie ste sami.
Vzhľadom na nedávne zmeny Algoritmus Facebooku , veľa obchodníkov uviazlo v poškriabaní hlavy, pokiaľ ide o ich budúcnosť na platforme.
'Ako môžem zabezpečiť, aby sa moje príspevky nepochovávali?'
'Mali by sme sa úplne vzdať organického dosahu a ísť all-in do reklám?'
'Ktoré druhy reklám nám vlastne dajú najviac peňazí za peniaze?'
Asi najlepším spôsobom, ako odbúrať odpovede na tieto otázky, je hodnotenie toho, čo je pracujúci pre značky dnes.
Počúvajte: teraz je hlavný čas na prehodnotenie toho, ako pristupujete k Facebooku. Preto sme načrtli niekoľko nedávnych úspešných príbehov značiek, od zabíjačských reklám po inteligentné príspevky, ktoré získavajú veľa lásky organicky.
A vzhľadom na tieto vynikajúce príklady veľkých značiek môžete zaviesť svoju vlastnú kampaň na Facebooku, ktorá úplne zabije.
anjel číslo 123
1. Airbnb
Airbnb z času na čas začiarkne všetky políčka toho, ako značky zo svojej prítomnosti na Facebooku toľko vytláčajú.
Airbnb sa vo veľkej miere spolieha používateľom generovaný obsah od svojich spokojných zákazníkov, aby vyplnili svoje krmivo. To im umožňuje predviesť do očí bijúce exotické miesta, ktoré si ich nasledovníci môžu zamilovať.
A keďže algoritmus Facebooku uprednostňuje vizuálny obsah pred odkazmi, takáto stratégia hlási dobré správy pre ich organický dosah.
Značka navyše využíva ľubovoľnú kampaň ako príležitosť na kontakt so zákazníkmi. Zdôrazňovaním starostlivosť o zákazníka a vďaka vyberaniu mozgov svojich fanúšikov kladením otázok môžu vďaka svojim výsledkom dosiahnuť väčšiu angažovanosť.
Airbnb uvádza ako úspešný príbeh aj samotný Facebook, ako sa značke podarilo využiť výhody remarketingových reklám. Značka sa v podstate zameriavala na návštevníkov webu, ktorí vyhľadali potenciálne dovolenkové miesta a potom im poskytli ponuky zamerané na laser.
Nielen, že sa to podarilo Airbnb strojnásobte ich návratnosť investícií do Facebooku , ale tiež znížiť ich náklady na akvizíciu o 47%.
Nie zlé, že?
dva. Ahoj top
Halo Top je žiarivým príkladom značky, ktorá vie viesť pozitívnu diskusiu o svojich príspevkoch.
V rámci nedávnych zmien algoritmu Facebooku sa platforma prudko zasiahla zásnubná návnada . To znamená, že značky nemôžu nehanebne prosiť o komentáre, označenia „Páči sa mi to“ a značky v snahe hrať s algoritmom.
Halo Top implementuje časté príspevky od priateľov a priateľov a rozdáva ich, robí to však vkusným spôsobom, ktorý nepôsobí zúfalo. To sa čiastočne robí tým, že rôznorodá obsahová stratégia ktorá neustále prechádza rôznymi typmi príspevkov.
Otázky. Fotografie fanúšikov z Instagramu. Videá veľké sústo. Všetky sú určené na povzbudenie komentárov.
Kľúčom k úspešnej kampani na Facebooku je zapojenie vášho publika. Halo Top to robí presne tak, že mieša veci so svojim publikom, komentuje ich tam a späť a dáva svojim nasledovníkom niečo, na čo sa môžu tešiť.
Och, a značka je toho tiež živým dôkazom súťaže v sociálnych sieťach stále majú svoju zostávajúcu silu.
3. Denny 's
Denny’s je trochu anomália, pokiaľ ide o ich sociálnu prítomnosť.
Nebojí sa z času na čas zverejniť vyložene bizarné správy, úspech Dennys je dôkazom, že niekedy cesta, po ktorej sa nechodí, skutočne pomáha viac upriamiť pozornosť na vašu značku.
Tieto druhy príspevkov sú tiež prvoradé pre komentáre, zatiaľ čo „bezpečný“ obsah by inak mohol byť ignorovaný. Značky sa mohli poučiť z tohto prístupu k riadeniu vozidla bez toho, aby pri tom rušili perie.
V poslednej dobe si spoločnosť Denny’s zachováva svoj humorný tón a pri hľadaní úspechu sa vzdiali iba od zverejňovania memov alebo obrázkov mimo steny.
Facebook v skutočnosti zaznamenáva úspech, ktorý Dennys použil krátke videoreklamy . Nedávna kampaň na Facebooku spôsobila, že značka využívala videá s veľkosťou sústa na posilnenie svojich televíznych kampaní s veľkým úspechom.
Jedlo so sebou je tu dvojnásobné.
Pre začiatočníkov je videoobsah na Facebooku úplne zabíjajúci a hromadný miliardy videní za deň keďže čoraz viac marketingových pracovníkov presúva svoje reklamy zo statických na video.
Po druhé, zatiaľ čo porota môže byť stále mimo ideálna dĺžka pre videá na Facebooku , obsah v krátkej forme má určite hodnotu.
Takéto videá, ktoré sú ľahko stráviteľné na prvý pohľad a sú doplnené zvukom alebo bez zvuku, môžu upútať pozornosť posúvačov na cestách a ich produkcia nevyžaduje od investorov toľko investícií.
Štyri. Toyota
Sila autenticity a obsah generovaný používateľmi sú dobre zdokumentované, ale možno ich najlepšie ukáže „ Pocit z ulice ”Facebooková kampaň.
V tejto súťaži Toyota zverejnila všetky výzvy na Twitteri a Instagrame, aby pouliční hudobníci predviedli svoj štýl pomocou značky #FeelingTheStreet.
Po získaní záznamov značka skutočne použila tento obsah odoslaný fanúšikmi ako základ pre sériu reklám na Facebooku.
Výsledná kampaň prekonala najdivokejšie očakávania spoločnosti Toyota.
Podľa prípadovej štúdie Stackla , Výsledkom reklám spoločnosti Facebook na Facebooku spoločnosti Toyota s ich hudobníkmi z festivalu Feeling the Street bolo 1,2 milióna angažmán a celkový nárast o 440% Angažovanosť na Facebooku v predchádzajúcom roku.
Opäť platí, že sa počíta autenticita. Vašimi spokojnými zákazníkmi sú často vaše najlepšie billboardy, takže zvážte, ako vaši súčasní fanúšikovia a sledovatelia pomôžu vášmu reklamnému úsiliu.
Úspešnosť tejto kampane tiež hovorí o tom, ako veľmi záleží na kreativite pri navrhovaní vašich Facebooková reklama stratégia.
808 duchovný význam
Namiesto toho, aby boli fotografie produktov použité na burze, značky ich pomocou videa a UGC vyraďujú z parku. Facebook poskytuje marketingovým pracovníkom dostatok priestoru na to, aby mohli byť kreatívni, keď príde čas pripraviť reklamu, takže si položte otázku, čo robíte, aby to vaše vyčnievalo z radu.
5. GameStop
GameStop si dokázal vybudovať obrovské publikum na Facebooku bez biť ich nasledovníkov cez hlavu dohodou za dohodou.
Chlieb a maslo tejto značky je nerdy a špecializovaný obsah, ktorý má často formu, uhádli ste, krátkych videí.
Pravdepodobne tu vidíte vzor s dôrazom na videoobsah, nie?
Existuje na to dôvod. Facebook nielenže trvá na tom, aby značky zverejňovali videoobsah povzbudiť diskusiu , ale je to nepochybne jednoduchšie ako kedykoľvek predtým.
Medzi Facebookové nástroje ktoré konvertujú napísaný obsah na video do vlastného natívneho obsahu Facebooku Bumerang aplikácia, začať s videom je hračka.
Okrem ich organických videí je však GameStop ďalším úspešným príbehom služby Facebook Ads.
V rámci facebookovej kampane na prázdninový marketing značky sa značka rozhodla zdvojnásobiť svoj video obsah so svojimi reklamami, pričom ako základ svojej kampane použil tento populárny klip:
Spolu s videom spustil GameStop reklamy zobrazujúce rôzne ponuky, ktoré hovorili s každou jednotlivou sektou ich publika v závislosti od preferovanej hernej zostavy.
To im v podstate umožnilo vytlačiť viac z výdavkov na reklamu a hovoriť s čo najväčším počtom ľudí v jednej kampani.
Prázdninová kampaň na Facebooku GameStop zvíťazila, čoho výsledkom bola 7,5-násobné zvýšenie prírastkových výdavkov na reklamu a 4% nárast konverzií. Ako ďalší bonus táto kampaň tiež umožnila spoločnosti GameStop zobrazovať ich ponuky bez spamu ich sledovateľov.
To je teraz dvojnásobne dôležité, pretože nedávny algoritmus Facebooku sa snaží deemfázovať obsah súvisiaci s predajom.
6. Garmin
Video určite nie je úplnou a úspešnou súčasťou úspešnej kampane na Facebooku.
Ako zdôraznil Garmin, statické vizuálne prvky majú pre značky na platforme svoje miesto a čas.
Použitím Facebook kolotočové reklamy sa tejto značke podarilo získať si pixelov na Facebooku návštevníkov na mieste a rovnako vyzerajúce publikum potenciálnych kupujúcich.
Veľkou výhodou karuselov je skutočnosť, že značky môžu v jednej reklame zvýrazniť viac produktov a funkcií, pričom poskytujú interaktívne prostredie.
Klepnutím na silu Facebookový remarketing sa stalo očakávaním pre značky, ktoré chcú získať nových zákazníkov, a spoločnosť Garmin tak urobila bravúrne v ich prípade. Podľa Facebooku zaznamenala jedna konkrétna kampaň a 9,7-krát návratnosť investícií do reklamy a 1,8% priemerná MP.
Facebook umožňuje značkám získať tak podrobné informácie o svojich demografických údajoch a údajoch, že môžete zacieliť presne na tých, ktorých potrebujete, zatiaľ čo výsledkom bude menej zbytočných kliknutí a vyššia návratnosť investícií.
Aj keď má Garmin výhodu v tom, že sa môže pochváliť produktom, ktorý je prvou pre momentky, každá firma môže pochopiť, prečo je v dnešnej dobe tak dôležité experimentovať s kreatívami a zdokonaľovať svoje cieľové publikum.
Seeing verí dnešným zákazníkom, ktorí nie sú úplne jazzovo zdatní, aby čítali cez steny textu. Ak dokážete príbeh rozprávať vizuálne, choďte do toho.
Čo máte na pamäti pre svoju ďalšiu kampaň na Facebooku?
Konvenčná múdrosť a rozsiahla panika by nám mohli napovedať, že tradičné kampane na Facebooku sú zakázané, ale to nemôže byť ďalej ako pravda.
Dnešné značky namiesto toho musia pochopiť, čo na dnešnej platforme funguje, a vyššie uvedená taktika predstavuje férovú hru pre obchodníkov všetkých tvarov a veľkostí.
Počúvanie kampane na Facebooku môže byť oproti novému algoritmu trochu komplikovanejšie, ako bývalo. To znamená, že tí, ktorí chcú robiť domáce úlohy z hľadiska kreatívneho obsahu a typov reklám, to môžu stále úplne zabiť.
Dajte nám teraz vedieť, čo máte na mysli pri svojej ďalšej kampani na Facebooku. Chcete začať s retargetingom alebo videoreklamami sami? Dajte nám vedieť v komentároch nižšie!
Zdieľajte So Svojimi Priateľmi:
