Zistite Svoj Počet Anjela
Ako vylepšiť uvedenie vášho produktu na sociálne médiá
Viete, ako vyzerá úspešné uvedenie produktu na sociálne médiá?
Ak nie, je ideálny čas na to prísť.
Pretože bez ohľadu na to, čo predávate, posledné štatistiky všimnite si, že čoraz viac spotrebiteľov objavuje a skúma nové produkty prostredníctvom sociálnych sietí.
A nie je žiadnym tajomstvom, prečo sociálne médiá rastú ako kanál objavovania produktov .
Nákladovo efektívne? Skontrolujte.
Škálovateľné? Opakovaná kontrola.
Mnoho kreatívnej slobody a spôsoby, ako osloviť zákazníka? Áno, aj to.
Aj napriek tomu predstavuje uvedenie produktu na trh akýsi okamih prerobenia alebo zlomenia. Platí to najmä pre sociálne siete, kde je pre vaše podnikanie tak ľahké stratiť sa v náhodnom poradí.
Preto sa oplatí vedieť vyčnievať z davu. V tejto príručke zdôrazníme, ako čo najlepšie využiť svoje uvedenie ďalšieho produktu na sociálnych sieťach.
Šesťstupňový plán uvedenia produktu na trh sociálnych médií
Počúvajte: úplne chápeme, že začatia sú svojou povahou stresujúce.
Pretože do svojich výrobkov vkladáte energiu a úsilie, je to tak? Je zrejmé, že chcete maximalizovať zapojenie svojho najnovšieho uvedenia na trh a získať pozornosť svojej cieľovej skupiny.
To nemusí byť komplikované. Proces uvedenia produktu na sociálne médiá sme rozdelili do šiestich krokov.
1. Zmapujte svoj obsahový kalendár a vyberte si ciele spustenia
Na prvý pohľad uvedenie produktu na trh spočíva v buzze a humbuku.
Dôležitosť zostavenia časovej osi a kalendára pre vaše spustenia sa však skutočne nedá preceňovať. Možno z toho nebudete nadšení, ale je to nevyhnutne potrebné.
606 duchovný význam
Popremýšľajte o tom. Pri uvádzaní produktu na trh ste zodpovední za jeho zosúladenie marketingová stratégia sociálnych médií s inými kanálmi a iniciatívami. Zvážte nasledovné, len aby ste poškriabali povrch:
- Fotografie a videá k produktom
- Popisy výrobkov
- Sociálne titulky (myslím: Facebook, Instagram)
- Marketingové e-maily
- Kópia reklamy a frázy s výzvou na akciu
- Cieľové stránky
- Blogové príspevky
- SEO
- Udalosti v obchode
Fíha.
To hovorí o dôležitosti nielen zostavenia časovej osi spustenia, ale aj zostavenia marketingových kreatív v dostatočnom predstihu pred spustením, aby sa zabezpečila konzistentnosť vašich správ.
Napríklad si pozrite tento posledný e-mail od spoločnosti Uniqlo, ktorý oznamuje ich najnovšiu kolekciu bielizne.
O niekoľko dní neskôr nadviazali na zodpovedajúci príspevok na Instagrame propagujúci rovnakú produktovú radu, pričom použili podobné správy a fotografie uvedené v pôvodnom e-maile.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
Aj keď možno budete potrebovať všetko z týchto dodávok vyššie pre každý produkt v sociálnych médiách budete musieť zodpovedajúcim spôsobom plánovať.
To je dôvod, prečo mať definovaný obsahový kalendár a knižnicu aktív je taký chytrý krok. To znamená, že máte všetky svoje marketingové aktíva na jednom mieste a nemusíte sa usilovne snažiť vyplniť medzery počas spoločenského uvedenia na trh.
Nižšie uvádzame príklad toho, ako by mohol vyzerať kalendár sociálneho obsahu publikačné nástroje ako Sprout, aby ste na základe svojej časovej osi zabezpečili šírenie svojej správy na viacerých kanáloch.
Pri mapovaní svojho obsahu majte na pamäti, čo je vaše Ciele a KPI sú pri propagácii nových výrobkov.
Na honbe za zmienkami a novými sledovateľmi? Angažovanosť vašej komunity? Priamy sociálny predaj?
Nie je tu správna odpoveď, ale tieto typy vzorových cieľov budú nakoniec vodítkom pre vašu stratégiu propagačného obsahu.
2. Zamerajte sa na vytváranie hlášok s anticipačným obsahom
Dobre, teraz k dobrým veciam!
Pred uvedením produktu na sociálne médiá aj počas neho ste zodpovední za povzbudenie svojich fanúšikov a sledovateľov.
Značky sa zvyčajne spoliehajú na nasledujúce predvídateľné obsahy, aby zvýšili povedomie a dostali ľudí do reči.
Príspevky „Už čoskoro“
Príspevky „coming soon“ nie sú iba jednoduchým prekvapením sledujúcich nový produkt, ale aj hravou formou, ako povzbudiť komentáre a konverzáciu.
Mnoho značiek používa tajomné príspevky, aby prinútili ľudí hádať, a pripravujú sa tak na odhalenie. Tu je úžasný príklad spoločnosti Swatch, ktorá zverejnila tento minimalistický príspevok na Instagrame pred oficiálnym oznámením svojej zbierky „007“.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
Krátko nato nadviazali na veľké odhalenie.
Zobraziť tento príspevok na Instagrameanjel číslo 123 význam
Odpočítavanie príspevkov
Odpočítavanie príspevkov typu „čoskoro“, odpočítavanie na sociálnych sieťach, predstavuje inteligentný spôsob, ako pripomínať nasledovníkom vaše spustenie bez toho, aby ste o nich zverejňovali stále dokola.
Napríklad rýchly príspevok môžete zostaviť niekoľko dní alebo týždeň pred spustením.
Jeden týždeň do spustenia !! pic.twitter.com/nzrXwFKBm0
- Rainway (@RainwayApp) 24. januára 2019
Majte na pamäti, že váš nový produkt nemusí byť jedinou propagáciou na vašej časovej osi. Od príspevkov týkajúcich sa dovolenky až po ďalšie ponuky a ďalšie ponuky, určite sa neobmedzujete iba na uverejňovanie informácií o novinkách.
Príspevky s ukážkou produktu
Povedzme, že vaši sledovatelia už vedia, že máte v rukáve nový produkt.
Vďaka príspevkom s ukážkami produktov sa vaše uvedenie na trh javí ako „skutočnejšie“ a predstavuje ďalší spôsob budovania očakávaní. Tu sa učí, ako na to robiť lepšie sociálne fotografie sa naozaj môže hodiť.
Cieľom je pomôcť nasledovníkom predstaviť si váš produkt vo svojich rukách. Či už prostredníctvom do očí bijúcich fotografií alebo videí, tieto príspevky informujú vašich sledovateľov o tom, čo presne môžu očakávať a ako uskutočniť tento stále dôležitý nákup.
Chocolate Cherry Yeti má nový vzhľad. Vypustili sme 22oz sklenené bombardéry a presunuli sme túto dekadentnú čerešňovú bombu do elegantnej plechovky s veľkosťou 19,2oz. Teraz k dispozícii ako koncept v našich výčapných zariadeniach a v maloobchodoch od 1. februára.
pridané Great Divide Brewing Co. vo štvrtok 23. januára 2020
Darčeky a príspevky do súťaží
Darčeky a súťaže sú osvedčené spôsoby, ako zvýšiť angažovanosť, hoci ich značky zjavne nemôžu prevádzkovať 24 hodín denne, 7 dní v týždni.
To znamená, že uvedenie nového produktu na trh je skvelým dôvodom na jeho uvedenie. Môže to zvýšiť vašu mieru zapojenia a znova aktivovať zákazníkov, ktorí vás za chvíľu nemuseli odhlásiť.
Ak nič iné, reklamné darčeky a súťaže sú prirodzeným spôsobom, ako pobádať sledujúcich a povedať: „Hej, vychádza niečo nové!“
Ako vedľajšia poznámka nezabudnite skontrolovať jemný výtlačok vedenia a súťaž v sociálnych sieťach a urobte svoje podmienky krištáľovo čisté.
Príbehy a prchavý obsah
Ak propagujete viac produktov naraz a nechcete naplniť svoj hlavný informačný kanál promami, príbehy sú skvelým ťahom.
Pominuteľný časovo citlivý obsah je „nevyhnutnosťou“, ale prírodou a je tiež spôsobom, ako sa zobraziť v prednom informačnom kanáli a upozorneniach vašich sledovateľov, ak nejako spia pri vašich bežných príspevkoch. Napríklad vyskúšajte, ako produkt elf Cosmetics používa Instagramové príbehy na humbuk ich najnovší riadok.
číslo 117 význam
Príbehy sú tiež dokonalým miestom na zvýraznenie fotografií zákazníkov a zákulisného obsahu, keď sa chystáte uviesť na trh.
Nové reklamy na produkt
Beží sociálne reklamy je užitočné, ak máte rozpočet a špeciálne sociálne publikum, ktoré ste si u nás kúpili predtým. Môžete napríklad použiť remarketingové reklamy cez Facebook a Instagram na opätovné zacielenie odrazených návštevníkov stránok alebo bývalých zákazníkov.
Opäť máte veľa možností, pokiaľ ide o obsah, ktorý vedie k uvedeniu produktu na sociálne médiá. Akákoľvek kombinácia týchto typov príspevkov a stratégie je férová hra na vytváranie hlášok.
3. Spojte svoje príspevky spojené s vydaním s hashtagom
Mnoho produktov na trh je spojených s akýmsi propagačným hashtagom, najmä na Instagrame alebo Twitteri.
Výhody vytvorenie hashtagu sú dvojaké. Pre začiatočníkov okamžite zvýraznia obsah súvisiaci s vaším uvedením na trh a slúžia ako spôsob posilnenia identity vašej značky.
Je čas odhodiť to poskladané vajcovité lietadlo, ktoré volali raňajky. Od 3/2 si môžete každý deň dopriať čerstvé prasknuté vajcia na každom raňajkovom sendviči. #WendysRaňajky pic.twitter.com/qWVneOtN4g
- Wendy's (@Wendys) 12. februára 2020
Ale možno ešte dôležitejšie je, že hashtagy slúžia ako spôsob, ako môžu sledovatelia označovať a zdieľať príspevky súvisiace so spustením. Patria sem súťažné príspevky a fotografie zákazníkov.
Hashtagy sú tiež zmysluplným údajovým bodom, pokiaľ ide o sledovanie úspešnosti uvedenia vášho produktu na sociálne médiá. Merané spolu s vašimi zmienkami a ďalšími hashtagmi môžete posúdiť, či váš nový produkt vytvoril druh vzrušenia, ktoré ste hľadali.
Použitím analytika hashtagov , môžete sa tiež zaoberať súvisiacimi výrazmi spojenými s uvedením na trh a zistiť, či vaši fanúšikovia reagovali na vaše promo akcie pozitívne.
4. Nechajte svojich zákazníkov a komunitu hovoriť
Najmä počas a po uvedení na trh by ste sa mali snažiť udržať dynamiku v oblasti zapojenia publika.
Nakoniec zvážte všetky úlohy, ktoré sa týkajú vášho uvedenia na trh. Ten buzz by tu nemal byť dnes a zajtra preč.
Riešením je publikovanie obsahu a aktualizácií, ktoré hovoria o vašom uvedení na trh, a taktiež povzbudzujte nasledovníkov, aby s vami chodili tam a späť.
Za predpokladu, že máte zákazníkov, ktorí sú spokojní s ich nákupmi, podporte označovanie a používateľom generovaný obsah aby vaši zákazníci mohli slúžiť ako vaše najlepšie billboardy. Toto je tiež plynulý spôsob, ako pripraviť spätnú väzbu k produktu a zmerať prvé dojmy z vašich najnovších položiek.
5 11 význam
Cítime sa dnes trochu roztomilí, ale iba kvôli novému Halo Top x @ColourPopCo sada očných tieňov. POSKYTUJTE SI SVOJE VYHĽADÁVANIE V NIŽŠÍCH KOMENTÁROCH, top 3 vzhľady s najobľúbenejšími sa môžu trochu pochváliť (iba USA)
- Halo Top (@HaloTopCreamery) 24. júla 2019
Príspevky založené na otázkach sú navyše nenápadným spôsobom, ako dať svojim sledujúcim vedieť, že počúvate. Napríklad Beyond Meat sa nasledovníkov pýta, čo budú pripravovať na svojom novom #BeyondBeef, a podporuje kombináciu textových odpovedí a fotografií zákazníkov (tiež skontrolujte použitie ich hashtagu).
Čakanie skončilo! Ako som sľúbil, je čas SPLNIŤ tieto letné plány, pretože #BeyondBeef sa tento týždeň začína dostávať na pulty maloobchodných predajní po celej krajine. Čo plánujete na varení?
Viac informácií sa dozviete tu: https://t.co/kIQ8tKxmEE pic.twitter.com/tGFWBBPcoA
- Beyond Meat (@BeyondMeat) 26.06.2019
5. Pozorne sledujte svoje zmienky a otázky zákazníkov
Počas uvedenia produktu na trh je nevyhnutné mať pri ruke všetky ruky starostlivosť o zákazníka .
Pokiaľ ide o otázky týkajúce sa doručenia a chyby nákupného košíka, nezabudnite venovať pozornosť svojim komentárom a zmienkam.
Pretože akékoľvek dotazy prostredníctvom sociálnych sietí sú transparentné a smerujú dopredu, neodpovedáte na ne iba pre jedného zákazníka: pravdepodobne odpoviete aj na viacerých sledovateľov zvedavých na to, čo predávate.
Zjednodušene povedané, podniky musia byť schopné odpovedať včas, čo znamená prideliť dostatok personálu a dôsledne sledovať zmienky a oznámenia.
Ak máte vo svojom tíme podpory viac ľudí alebo skáčete medzi viacerými sociálnymi kanálmi, použite nástroje ako Sprout Smart Inbox môže zmeniť hru. Všetky vaše zákaznícke oznámenia a úlohy držíme iba na jednej platforme, pričom tímom umožňujeme spolupracovať súčasne.
6. Nastavte sledovanie a analytiku na hodnotenie návratnosti investícií zo sociálnych médií
Ako sa vaše uvedenie na trh končí a vy sa chystáte do budúcnosti s budúcimi kampaňami, je nevyhnutné zohľadniť to, čo v oblasti propagácie na sociálnych sieťach fungovalo a čo nie.
To nám dáva úplný kruh, keď premýšľate o svojich cieľoch a KPI.
Výsledkom bolo vaše spoločenské úsilie v priamom predaji? Storefront traffic from social? Boli vaše zmienky hore počas vášho uvedenia na trh?
Tieto odpovede a ďalšie informácie možno určiť prostredníctvom vášho webu a sociálna analytika . Google Analytics môže priradiť návštevy stránok a konverzie k rôznym sociálnym kanálom. Medzitým natívne sociálne analýzy a Sledovanie URL môže vašim sociálnym kampaniam priradiť konkrétne kliknutia.
Sada sociálnych analýz spoločnosti Sprout poskytuje rozdelenie výkonnosti medzi platformami vrátane zobrazení, interakcií a kliknutí. Spolu s jednoduchým vykazovaním môžete svojim manažérom a tímu vysvetliť, ktoré sociálne kanály boli najúspešnejšie a kde by ste sa mohli zlepšiť pri budúcich spusteniach.
A s tým balíme nášho sprievodcu!
Ste pripravení vyskúšať svoje ďalšie uvedenie produktu na sociálne médiá?
Máme to: uvedenie nového produktu na trh nie je ľahké.
To znamená, že propagácia vášho uvedenia na trh prostredníctvom sociálnej siete nemusí byť bolesťou hlavy.
Akonáhle to raz urobíte, opakovanie procesu sa stane oveľa jednoduchším. Ak sledujete svoje výsledky a máte nástroje, ako je Sprout, aby ste mali svoje dáta a aktíva usporiadané, kývanie pri uvedení na trh sa stáva druhou prirodzenosťou.
Majte prehľad o svojom ďalšom uvedení produktu na trh alebo o akejkoľvek inej sociálnej kampani pomocou našej sada ľahko použiteľných šablón pre audit a podávanie správ o vašej výkonnosti.
Zdieľajte So Svojimi Priateľmi:
