Rovnako ako mnoho iných sociálnych platforiem, aj v začiatkoch poskytoval Twitter obsah v obrátenom chronologickom poradí, ktorý najskôr zobrazoval najčerstvejší obsah. S rozširovaním používateľskej základne a množiny funkcií Twitteru a týchto ďalších sociálnych platforiem je tu príliš veľa obsahu, s ktorým je možné držať krok v jednoduchom chronologickom poradí. Tam prichádza na rad aktuálny algoritmus Twitteru, ktorý pomocou rôznych faktorov hodnotenia ukazuje používateľom príspevky, ktoré si myslia, že sa im budú páčiť.



Aj keď je to pre používateľov výhodou, kedykoľvek je implementovaný alebo aktualizovaný algoritmus, zanecháva mnohých marketingových pracovníkov v obavách, že tvrdá práca, ktorú vložili do svojho obsahu a stratégie sociálnych médií, zostane nepovšimnutá. Zmeny algoritmu Twitter sa nijako nelíšia, našťastie existujú spôsoby, ako prispôsobiť svoju stratégiu a držať krok s vašimi ciele sociálneho marketingu .



Aj keď by sa to mohlo zdať zastrašujúce, pochopenie algoritmu Twitteru na získanie organického dosahu je jednoduchšie, ako by ste si mysleli. V tomto článku sa pozrieme na to, ako sa algoritmus Twitteru vyvinul do dnešnej podoby a ako ho môžete využiť vo svoj prospech.

Prečo Twitter používa algoritmickú časovú os?

Keď Twitter prvýkrát vyšiel v roku 2006, mal jednoduchú štruktúru časovej osi a tweety sa zobrazovali v opačnom chronologickom poradí od ľudí, ktorých ste sledovali.

Na začiatku to bolo skvelé, ale keď sa k Twitteru pripojilo viac používateľov, bolo takmer nemožné držať krok s tisíckami tweetov, ktoré by jeden používateľ dostal na svojej časovej osi za deň. Preto boli s pribúdajúcim časom zavedené nové algoritmy.

význam 9999

Ako sa zmenil algoritmus Twitteru v roku 2020?

K najväčšej nedávnej zmene algoritmu došlo v roku 2017 zavedením modelu relevantnosti a nahradením výrazu „Kým si bol preč“ výrazom „Pre prípad, že ti to ušlo“.

Ako už bolo spomenuté vyššie, keď ste nasledujúce stovky alebo dokonca tisíce účtov na Twitteri , po určitom čase offline je nemožné dohnať všetky príspevky, ktoré vám mohli uniknúť. Preto zmeny, ktoré prešli rozsiahlou generálnou opravou v roku 2017, stále rezonujú aj dnes, keď sa príspevky používateľom zobrazujú na základe ich relevantnosti, ktorú na vysokej úrovni určujú faktory, ako sú typy tém a autori, s ktorými daný používateľ pracuje. Ako všetko algoritmy sociálnych médií , kombinácia faktorov identifikujúcich relevantnosť je v praxi oveľa zložitejšia a neustále sa zdokonaľuje.



Predtým, ako sa ďalej ponoríme do podrobností súčasného algoritmu služby Twitter, je potrebné si uvedomiť, že:

  1. Algoritmus Twitteru sa neustále vyvíja.
  2. Časová os Twitter je kombináciou algoritmického obsahu a obsahu v reálnom čase.
  3. Ak chcete, môžete algoritmus Twitteru vypnúť na svojom vlastnom displeji informačného kanála.

Optimalizujte svoju prítomnosť na Twitteri pomocou HASHTAGS

Sprout vám pomáha udržiavať vašu sociálnu stratégiu flexibilnú voči zmenám algoritmov a vyvíjajúcim sa trendom.



Ľahko použiteľné prehľady vám umožňujú zistiť, čo funguje a kde klesá výkon, aby ste mohli vylepšiť svoju stratégiu.

Vyskúšajte všetky naše funkcie správy, publikovania, plánovania a vykazovania na Twitteri s 30-denná skúšobná verzia zdarma .

Pochopenie toho, ako funguje nový algoritmus služby Twitter

Aj keď aktuálnosť je stále hlavným faktorom, pretože veľká časť informačného kanála je stále prezentovaná chronologicky, algoritmus Twitteru zdieľa niektoré spoločné témy s inými sociálnymi algoritmami. Kurátorstvo Twitteru to znamená kvalita obsahu a spojenie s vašimi sledovateľmi sú stále základné spôsoby, ako pomôcť vašim príspevkom dosiahnuť dosah a zviditeľniť sa.

Signály aktuálneho poradia časovej osi Twitteru

Pretože sa algoritmus neustále mení, Twitter rovnako ako mnohé sociálne platformy nezdieľa úplné rozdelenie svojho algoritmu. Avšak a Príspevok na Twitteri z roku 2017 pomáha zdôrazniť niekoľko ďalších vecí, na ktoré treba pamätať pri plánovaní obsahu pre Twitter:

  • Aktuálnosť: Ako nedávno bol zverejnený Tweet.
  • Angažovanosť: Týka sa to počtu retweetov, kliknutí, obľúbených položiek a zobrazení, ktoré Tweet získal.
  • Multimédiá: Typ média, ktoré zahrniete do svojho tweetu, napríklad obrázky, videá a súbory GIF.
  • Činnosť: Odkazuje na to, aký aktívny je používateľ. Napríklad to, ako dlho to bolo, odkedy bol užívateľ naposledy na webe, koľko má nasledovníkov a koľko platformu používa.

Tri hlavné časti časovej osi Twitteru

Časová os Twitter je rozdelená do troch hlavných častí.

1. Tweety zoradené podľa algoritmu

Prvá časť vašej časovej osi nemá jedinečnú hlavičku, ktorá by naznačovala, že sa líši od štandardného chronologického toku obsahu, ale ak si pozriete časové pečiatky, všimnete si, že sa líšia, čo naznačuje, že práve tu Twitter zobrazuje tweety. jeho algoritmus bol na základe jeho skóre vyhodnotený ako vysoko relevantný.

Niektoré z týchto tweetov môžu obsahovať príspevky z účtov, ktoré nesledujete, ale boli označené ako Páči sa mi alebo na ne odpovedali používatelia, ktorých sledujete, a v niektorých prípadoch aj používatelia, s ktorými komunikujete viac ako ostatní.

2. „V prípade, že ste to zmeškali“

Keď prechádzate okolo prvej skupiny vybraných tweetov, narazíte na hlavičku funkcie „V prípade, že ste to prehliadli“, kde algoritmus Twitter predstavuje staršie tweety z účtov, s ktorými často spolupracujete. Nie vždy sa to zobrazí, pretože to má obsahovať iba malý počet najrelevantnejších tweetov, ktoré vám mohli uniknúť od poslednej návštevy, zoradené podľa skóre relevantnosti.

twitter timeline pre prípad, že ste to nestihli

Táto vlastnosť je dôvodom, prečo je pre značky zásadný nový algoritmus Twitteru. Namiesto dúfania, že sa vaši sledovatelia posunú nadol natoľko, aby videli váš posledný Tweet, zvýrazňuje Twitter konkrétne príspevky, vďaka čomu je pravdepodobnejšie, že ich niekto uvidí.

3. Tweety v chronologickom poradí

Poslednou hlavnou časťou je miesto, kde začína váš „bežný“ informačný kanál Twitter. Keď uvidíte všetky tweety vybrané algoritmom ako vysoko relevantné, zvyšné sa zobrazia v opačnom chronologickom poradí, takže uvidíte najnovšie aktualizácie od ľudí, ktorých sledujete.

Ako vypnúť algoritmus Twitter

Mnoho ľudí sa teší z pôvodného, ​​chronologicky usporiadaného Časová os Twitter Koncom roka 2018 bola pridaná možnosť prepínania medzi zobrazením najlepších tweetov, známych tiež ako model algoritmu, a najnovších tweetov, informačným kanálom v reálnom čase. Môžete to urobiť klepnutím na modrú ikonu iskier v hornom menu.

Nie všetci však používajú informačný kanál Twitteru v reálnom čase a mnoho používateľov bude radšej dostávať upravený obsah, ktorý im umožní rýchlejšie dobehnúť medzi jednotlivými návštevami platformy. Preto je nevyhnutné pochopiť, ako funguje nový algoritmus služby Twitter, ak chcete zvýšiť svoju angažovanosť a sledovanie.

Ako zlepšiť dosah a viditeľnosť na Twitteri

Pochopenie toho, ako algoritmus Twitteru teraz funguje v roku 2020, je iba začiatkom. Aby ste lepšie zviditeľnili svoje tweety, budete musieť urobiť prácu. Tieto tipy vám pomôžu nastaviť niektoré základné spôsoby, ako sa prispôsobiť algoritmu Twitter, a zostať flexibilní, keď sa zdá, že ovplyvňuje vaše metriky sociálnych médií .

1. Dôslednosť je kľúčová

Mnoho ľudí má tendenciu prihlásiť sa na Twitter niekoľko minút denne, posielajú všetky svoje tweety naraz a interagujú s prvými niekoľkými príspevkami, ktoré vidia. Pre značky je dôležité udržiavať aktívnu prítomnosť na Twitteri po celý deň, aby vaše publikum malo najväčšiu šancu vidieť vaše príspevky. Najlepším spôsobom, ako si zaistiť stálu prítomnosť, je získať z nadchádzajúceho vydavateľského kalendára pohľad z vtáčej perspektívy pomocou a nástroj na zverejňovanie na sociálnych sieťach ako HASHTAGS na plánovanie obsahu.

644 anjelské číslo láska
Naplánujte si príspevok na Twitteri v Sproute

Existuje veľa rôznych názorov na to, koľko tweetov by ste mali denne zverejniť, aby ste dosiahli maximum Angažovanosť na Twitteri z tvojho snaženia. Čo vedie k nášmu ďalšiemu tipu ...

2. Uverejňujte príspevky v najlepších časoch

Spoznať, kedy je najlepší čas na zverejnenie príspevku, môže byť spočiatku zložité, pretože to vo veľkej miere závisí od vášho publika. Aj keď to môžete odhaliť prostredníctvom manuálnej kontroly vašich analytických údajov o výkonnosti, vykonali sme tiež prácu, aby sme vám pomohli získať výhodu vďaka štatistikám o najlepšie časy na zverejnenie na sociálnych sieťach pre rôzne siete a odvetvia.

Najlepšie časy na zverejnenie na Twitteri 2020

Vďaka patentovanej technológii ViralPost od Sprout môžete svoju stratégiu posunúť o krok ďalej. Naša funkcia Optimálne časy odosielania analyzuje správanie vášho konkrétneho publika a nastavuje najvyššie časy na uverejnenie, ktoré sú špecifické pre váš účet.

vypučte optimálne časy odosielania

To vám uvoľní čas zamerať sa na zosilnenie vašej stratégie preskúmaním vášho úspechu v Analytické nástroje na Twitteri napríklad Sprout a stavať na tom, čo bude fungovať pre vašu ďalšiu kampaň.

3. Zamerajte sa na typy a formáty obsahu

Je dôležité byť aktívny na Twitteri, ale nezáleží na tom, koľko zverejňujete, ak to, čo zverejňujete, nemá zmysel.

Uverejňovanie nekvalitného obsahu je istý spôsob, ako stratiť sledovateľov a poškodiť svoju značku. Uistite sa preto, že nezverejňujete iba niečo, čím vyplníte časový úsek, ale čo zverejňujete, je aj relevantné, zaujímavé a užitočné.

Register HASHTAGS 2019 - sociálny obsah pre zapojenie

Okrem zaistenia kvality vašich príspevkov zvážte typ média, ktoré Tweet obsahuje. Multimédiá sú jednou z vecí, ktoré algoritmus služby Twitter zohľadňuje pri hodnotení obsahu, pretože používatelia služby Twitter s ním interagujú s väčšou pravdepodobnosťou. Patria sem videá, súbory GIF, obrázky a dokonca aj prieskumy verejnej mienky.

anjel číslo 500

Zdá sa však, že videá sú správnym smerom, ak chcete byť znova prihlásený. Podľa Online prehrávač videí spoločnosti Twitter , u videí je šesťkrát vyššia pravdepodobnosť opätovného prihlásenia ako v prípade fotografií a tri viac ako v prípade súborov GIF.

Jedlo so sebou: K naplánovaným tweetom nezabudnite kedykoľvek pridať multimediálne súbory.

4. Pútavý obsah je kľúčový

Je dôležité vedieť, koľko interakcií vaše tweety ovplyvňujú algoritmus obsah plánu , ktorá povzbudzuje používateľov k tomu, aby lajkovali, komentovali a retweetovali vaše príspevky. Rich media sú jedným zo spôsobov, ako podnietiť zapojenie vašich tweetov, ale môžete to urobiť aj inými spôsobmi.

Môžeš:

  • Pýtajte sa na zamyslenie
  • Použite relevantné populárne hashtagy a funkciu piggyback virálne mémy a trendy (len sa uistite, že sa hodia k vašej značke!)
  • Zúčastnite sa populárnych kampaní na Twitteri
  • Označte ostatných používateľov
  • Odpovedajte

5. Reagujte na zapojenie čo najskôr

Algoritmus Twitteru uprednostňuje nedávny obsah a zapojených používateľov. Je dôležité reagovať na každú interakciu, ktorú váš Tweet, dokonca aj vaša značka, dostane čo najskôr, najlepšie v prvých 2–3 hodinách.

ľudia očakávajú čas čakania vs čas odozvy značky

Napríklad:

  • Odpovedzte, keď vás niekto tweetne alebo spomenie.
  • Odpovedzte na všetky odpovede, ktoré váš tweet dostane.
  • Odpovedajte na retweety, aj keď to má byť len poďakovanie.

Pomocou a nástroj na sledovanie sociálnych médií ako HASHTAGS je skvelý spôsob, ako byť informovaný, keď je vaša značka uvedená na Twitteri, bez toho, aby ste museli byť označovaní. Môžete nastaviť konkrétne kľúčové slová pre značku, ktoré chcete monitorovať, aby ste mali vždy prehľad o každom príspevku, keď ľudia spomenú vaše produkty, kampane a ďalšie dôležité výrazy týkajúce sa značky.

Sprout inbox s kľúčovými slovami značky filtrovanými na twitter

Bonus: Zvážte spustenie reklám na Twitteri

Ak sa snažíte získať organický dosah, reklama na Twitteri môže byť skvelým spôsobom, ako dať svojmu obsahu potrebný ďalší posun. To je obzvlášť dobré pre značky, ktoré na Twitteri práve začínajú, aby sa dostali viac do povedomia.

Nemáte rozpočet na reklamy? Najskôr si vyskúšajte niektorú z neplatených taktík na tomto zozname. Ak máte záujem, môžete sa dozvedieť viac informácií ako prevádzkovať úspešné reklamy na Twitteri tu.

Pamätajte ...

Algoritmus Twitter v konečnom dôsledku existuje, aby vám pomohol, pretože pomáha dostať váš príspevok pred publikum, ktoré má záujem, a nie zakopávať do neustáleho množstva nových príspevkov. Tiež sa neustále vyvíja. Ako marketingový pracovník vám porozumenie fungovania algoritmu môže pomôcť vylepšiť plánovanie obsahu a lepšie pochopiť, prečo sú vaše príspevky úspešné alebo stagnujú. Ak hľadáte niekoľko jednoduchých spôsobov, ako sa začať organizovať tým, že svoju prítomnosť na Twitteri posuniete na vyššiu úroveň, vyskúšajte naše sada bezplatných šablón pomôcť pri audite a analýze vášho výkonu.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: