Zistite Svoj Počet Anjela
Ako začať s reklamami LinkedIn
Máte za sebou desiatky reklamy na Facebooku a zdvojnásobiť to na Googli. Aj keď je to všetko dobré a dobré, na týchto dvoch platformách sa nemôžete zastaviť, ak chcete vidieť exponenciálny nárast potenciálnych zákazníkov.
Zamysleli ste sa niekedy nad reklamami na LinkedIn?
S 630 miliónov používateľov a 63 miliónov z nich na rozhodovacích pozíciách by mohol byť LinkedIn výkonnou platformou na oslovenie miliónov ľudí vo vašom odbore. A najlepšia časť? Veľká časť vášho cieľového publika je v pozícii, aby mohla robiť výkonné rozhodnutia o tom, čo nakupuje ich firma.
zmysle 656
V skutočnosti, 65% spoločností B2B použili LinkedIn platené reklamy na získanie nových zákazníkov. Platforma je tiež o 277% efektívnejšia pri získavaní potenciálnych zákazníkov ako Facebook.
Vzhľadom na to všetko si už nemôžete dovoliť ignorovať reklamu LinkedIn. Preto si prečítajte tohto sprievodcu reklamami na LinkedIn, aby ste získali lepšiu predstavu o tom, čo platforma ponúka a ako ju môžete využiť na získanie ďalších potenciálnych zákazníkov.
Začíname
Používanie nástroja Campaign Manager
Začnite prihlásením do účtu LinkedIn Campaign Manager . Správca reklám LinkedIn je miesto, kde môžete spravovať svoje reklamné kampane LinkedIn. Skôr ako začnete so službou Campaign Manager, musíte si vytvoriť účet LinkedIn, ak ho ešte nemáte; jeho vytvorenie trvá len pár sekúnd.
Zadajte názov svojho účtu a vyberte svoju menu. Ak prevádzkujete reklamy v mene firmy, prepojte svoju kampaň s a Stránka LinkedIn .
Stanovenie relevantného cieľa reklamy
Ďalšie, vyberte cieľ pre svoju reklamnú kampaň. Chcete, aby sa o vašom podnikaní dozvedelo viac ľudí? Možno chcete prilákať viac návštevníkov webových stránok. Alebo možno chcete získať viac potenciálnych zákazníkov.
Reklama v sieti LinkedIn vám dáva na výber z niekoľkých cieľov v troch rôznych fázach lievika predaja - povedomie, ohľaduplnosť a konverzie. V tejto fáze môžete nastaviť najrelevantnejší cieľ pre konkrétnu reklamnú kampaň LinkedIn.
Ak ste zamestnávateľom, ktorý inzeruje na voľnú pozíciu, máte tiež možnosť stanoviť si cieľ propagácie pracovných príležitostí.
Prispôsobenie vášho zacielenia reklamy
Nemôžeš spustiť úspešný inzerát pokiaľ nie ste zacielenie na správnych ľudí . Uistite sa, že máte jasnú predstavu o tom, aký druh ľudí má vaša reklama osloviť. Máte ich niekoľko možnosti zacielenia pre reklamy LinkedIn - Či už chcete zacieliť na ľudí na základe polohy, odvetvia, veľkosti spoločnosti, vzdelania, pracovnej funkcie alebo schopností.
Môžete dokonca vybrať viac atribútov súčasne, aby ste ďalej zúžili svoje zacielenie. Máte tiež možnosť vylúčiť publikum s určitými atribútmi, ktoré pre vás nie sú relevantné.
Pred uložením reklamnej kampane nezabudnite povoliť rozšírenie publika aby sa LinkedIn mohol rozširovať a prilákať nové publikum s reklamnou kampaňou. Táto možnosť automaticky zahŕňa ľudí s podobnými atribútmi ako tí, ktorých ste vybrali.
Výber správnych typov reklám LinkedIn
Typ reklamy, ktorý si vyberiete, bude hrať obrovskú úlohu pri úspechu vašej kampane. Ak si nie ste istí, aký formát reklamy by oslovil vaše cieľové publikum, vyskúšajte rôzne typy reklám LinkedIn, aby ste zistili, čo funguje najlepšie. Napríklad niektorí používatelia môžu len ťažko skontrolovať svoju doručenú poštu, ale pravidelne vyhľadávajú nový kanál a vyhľadávajú nový obsah. V takom prípade by sponzorované správy nemuseli najlepšie využiť váš rozpočet na reklamu.
LinkedIn ponúka niekoľko reklamných formátov a umiestnení, z ktorých si môžete vybrať:
Sponzorovaný obsah
Obsah sponzorovaný spoločnosťou LinkedIn vyzerá rovnako ako bežný príspevok, ktorý by ste videli vo svojom informačnom kanáli, okrem tlačidla CTA a štítku „povýšený“:
anjel číslo 914
Môžete si vybrať z troch rôznych formátov sponzorovaného obsahu - jeden obrázok, kolotoč alebo video. Mohlo by byť lepšie prepínať medzi tromi možnosťami občas, aby ste porovnali ich výkony a zistili, ktorá z nich najlepšie funguje s vašim publikom.
Správy reklám
Reklamy so správami, známe tiež ako sponzorované InMail, fungujú presne tak, ako to naznačuje ich názov - doručujú ich ako správy priamo do doručenej pošty cieľového publika.
Sponzorované správy InMail majú tendenciu byť priamejšie a osobnejšie, čo ich robí mimoriadne efektívnymi pri zacielení na veľmi špecifické špeciálne publikum.
Textové a dynamické reklamy
Textové reklamy s platbou za kliknutie (PPC) sa zobrazujú na pravej strane obrazovky počítača. Zahŕňajú malý obrázok, krátky nadpis a reklamu. Môžu byť menej prominentné ako sponzorovaný obsah, ale môžu byť stále veľmi účinné v závislosti od cieľa vašej kampane.
Dynamické reklamy fungujú trochu ako textové reklamy, ibaže sú viac prispôsobené. Oslovia používateľa menom a zahrnú jeho profilovú fotografiu, ako vidíte na príklade nižšie. Spotlightové reklamy spoločnosti, sledovacie reklamy, obsahové reklamy a pracovné ponuky sú jedny z najčastejšie sa vyskytujúcich dynamických reklám na LinkedIn.
Najlepšie postupy pre reklamu LinkedIn
Keď sa rozhodnete, ktorý typ reklamy na LinkedIn chcete otestovať, je čas nájsť osvedčené postupy, ktoré vám pomôžu spustiť úspešnú reklamnú kampaň.
1. Udržujte správne špecifikácie reklamy LinkedIn
Vaše reklamy na LinkedIn musia okamžite prilákať a prilákať vaše cieľové publikum a to nemôžete urobiť bez vynikajúcich vizuálov. Pri vytváraní vizuálov pre svoje reklamy nezabudnite postupovať správne Špecifikácie reklamy LinkedIn a veľkosti.
Špecifikácie sa líšia pre každý typ a formát reklamy LinkedIn. Tu sú základné informácie:
Sponzorovaný obsah
Jednotlivé obrázkové reklamy
1143 anjelské číslo
- Mali by byť vo formáte JPG alebo PNG.
- Veľkosť súboru by mala byť 5 MB alebo menšia.
- Nadpisy by mali mať menej ako 70 znakov, aby ste sa vyhli skráteniu.
- Uchovávajte popisy kratšie ako 100 znakov, aby ste sa vyhli skráteniu.
- Obrázky sa zobrazujú v rozlíšení 1 200 x 627 pixelov a ich šírka by mala byť minimálne 400x.
Prečítajte si úplné špecifikácie reklám LinkedIn jednotlivé obrázkové reklamy naučiť sa viac.
Kolotočové reklamy
- Použite 2 - 10 kariet na reklamu.
- Jednotlivé karty by nemali byť väčšie ako 10 MB.
- LinkedIn odporúča pre jednotlivé obrázky použiť 1080 x 1080 pixelov s pomerom strán 1: 1.
- Úvodný text by mal mať menej ako 150 znakov a dva riadky, aby ste predišli skráteniu.
- Maximálny počet znakov pod reklamami je buď 45 znakov, alebo 30 znakov pomocou tlačidla CTA pre potenciálnych zákazníkov.
Prezrite si celú reklamu na LinkedIn špecifikácie karuselových reklám naučiť sa viac.
Videoreklamy
- Ak ho chcete lepšie zapojiť, udržujte ho pod 15 sekúnd (aj keď LinkedIn umožňuje až 30 minút videoreklám).
- Veľkosť súboru by mala byť medzi 75 kB a 200 MB
- Vaše video by malo byť vo formáte MP4 s rýchlosťou menej ako 30 snímok za sekundu.
- Veľkosť zvuku by mala byť menšia ako 64 kHz.
K dispozícii je niekoľko pomerov strán a možnosti kvality s rôznymi požiadavkami. Pozrite sa na celý LinkedIn špecifikácie reklám pre videoreklamy naučiť sa viac.
Správy reklám
- Kreatíva s bannerom by mala mať veľkosť 300 × 250 pixelov.
- Nemal by byť väčší ako 40 kB.
- Mal by byť vo formáte JPG, neanimovanom formáte GIF alebo PNG (bez blesku).
- Pridajte až tri odkazy a na ukotvenie textu použite maximálne 70 znakov.
- Text správy by nemal mať viac ako 1 500 znakov.
- Predmet by nemal mať viac ako 60 znakov.
Pozrite sa na celý LinkedIn špecifikácie reklám pre reklamné správy naučiť sa viac.
5 duchovný význam
Textové reklamy
- Obrázok reklamy by mal mať veľkosť 100 × 100 pixelov
- Mal by byť vo formáte JPG alebo PNG
- Veľkosť súboru nemôže byť väčšia ako 2 MB
- Udržujte nadpisy menšie ako 25 znakov
- Popisy musia mať menej ako 75 znakov
Upozorňujeme, že existuje päť rôznych veľkostí a špecifikácie reklám pre textové reklamy . K dispozícii je tiež celá skupina reklamných rozmerov LinkedIn a špecifikácie dynamických reklám ako sledovacie a reflektorové reklamy prispôsobené jednotlivým používateľom podľa toho, aký formát si vyberiete.
Pre ešte lepšie výsledky v vedúca generácia Niektorí odborníci prostredníctvom vašich reklám LinkedIn tiež odporúčajú vo vašich vizuáloch používať farby, ktoré kontrastujú s modrými a bielymi farbami platformy. Vďaka tomu bude vaša reklama okamžite objavená, čo vám umožní efektívne prilákať vaše cieľové publikum.
2. Používajte formuláre LinkedIn Lead Gen
Uľahčite svojim potenciálnym zákazníkom premenu na potenciálnych zákazníkov pomocou LinkedIn Lead Gen Forms so sponzorovaným obsahom a sponzorovanou schránkou InMail. Tieto formuláre automaticky vyplnia polia formulára relevantnými informáciami o záujemcovi; všetko, čo musia urobiť, je kliknúť na tlačidlo „odoslať“ a sú nastavené.
Pretože vaše cieľové publikum vyžaduje minimálne úsilie, môžu pohybovať sa pozdĺž lievika a rýchlo konvertovať na kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov.
Takto bude vyzerať formulár LinkedIn Lead Gen, keď niekto klikne na vašu výzvu na akciu.
3. Zmerajte úspešnosť svojej reklamy
Reklamy LinkedIn nespúšťate bez dôvodu. Urobili by ste tak s nádejou, že sa vám investícia vráti nejako. Preto je veľmi dôležité monitorovať a merať úspešnosť vašej reklamy, aby ste videli, či sa vám investícia vypláca.
Možno si dokonca všimnete, že niektoré typy reklám LinkedIn fungujú lepšie ako iné, a preto by ste sa mali zamerať smerom k nim. Môžete tiež zistiť, že niektoré reklamy neprinášajú žiadne výsledky, takže by ste chceli prestať nastavovať peniaze na niečo, čo nefunguje.
Správca reklám LinkedIn je dodávaný s robustnou funkciou prehľadov, ktorá vám umožní sledovať kľúčové metriky aby ste pochopili výkonnosť svojej reklamy. Patria sem metriky ako kliknutia, zobrazenia, cena za kliknutie, miera prekliknutia, cena za zobrazenie, konverzie, cena za konverziu, privedenie potenciálnych zákazníkov a cena za privedenie zákazníka.
Môžete dokonca sledovať svoj výkon s rôznymi demografickými údajmi publika v správcovi reklám. Môžete si napríklad pozrieť, ako ľudia vykonávajúci určitú pracovnú funkciu reagovali na vaše reklamy, čo sa týka kliknutí, zobrazení a miery prekliknutia.
čo znamená 1022
Nezabudnite však nainštalovať Značka LinkedIn Insight na svojom webe, aby ste získali presný obraz o svojich konverziách a umožnili demografické prehľady.
4. Neustále testujte a optimalizujte
Na základe štatistík zhromaždených z vášho účtu sledovanie výkonu tohto úsilia objavíte niekoľko vynikajúcich príležitostí a nápadov na vylepšenie svojich reklám.
Spustite A / B testy na rôznych typoch reklám LinkedIn, reklamných kreatívach, reklamných kópiách a výzvach na akciu. Zistite, čo rezonuje s vašim publikom, a využite to na ďalšie zlepšenie výkonnosti svojich reklám.
Možno budete tiež chcieť použiť testovanie A / B na optimalizáciu zacielenia reklamy. Vykonajte mierne zmeny v kritériách zacielenia, aby ste určili, ktoré publiká najviac reagujú na vaše reklamy. To vám nakoniec pomôže zdokonaliť zacielenie reklám na LinkedIn a vyťažiť viac z vášho reklamného úsilia.
Rastte rýchlejšie s reklamami LinkedIn
So správnym prístupom ponúka reklama na LinkedIn veľa príležitostí spojiť sa so správnym publikom a rozšíriť vaše podnikanie. Ale to môže byť ohromujúce, keď práve začínate. Využite kroky uvedené vyššie na vybudovanie víťaznej reklamnej stratégie LinkedIn a získanie cenných potenciálnych zákazníkov.
Mali ste nejaké skúsenosti s reklamami na LinkedIn? Dajte nám vedieť, ak máte nejaké nápady alebo osvedčené postupy, o ktoré sa chcete podeliť.
Zdieľajte So Svojimi Priateľmi:
